2021 yılının Ocak ayında yayınlanan verilere göre tüm dünyada 4,32 milyar kişi mobil internet kullandığı raporlanmıştır. Bu rakamın toplam internet kullanıcılarına oranına baktığımızda ise karşımıza %92,6 gibi çarpıcı bir istatistik çıkar. Kişisel hayatlarımızı düşündüğümüzde bu rakamların şaşırtıcı olmadığını söyleyebiliriz. Akıllı telefonların yaygınlaşması ve sunduğu olanakların iyiden iyiye genişlemesiyle internete girmek için bu cihazları daha çok kullanır hâle geldik. Bu durum, internet deneyiminin mobil kullanıcılar için daha tatminkâr olmasını hedefleyen yeni teknolojilerin ortaya çıkmasına neden oldu ve hâlâ da olmaktadır. AMP de bu gelişmelerin en önemlilerinden biri. Peki AMP nedir? Hangi amaçlarla kullanılır? SEO çalışmaları üzerinde ne gibi etkileri vardır?
AMP Nedir?
AMP nedir sorusuna, ilk etapta kısa bir cevap vermek için bu kısaltmanın açılımına bakmak yeterlidir. AMP, Accelerated Mobile Pages ifadesinin kısaltılmış hâlidir ve bu ifade Türkçeye “Hızlandırılmış Mobil Sayfalar” olarak çevrilebilir. Yani bu teknolojinin temel amacı, internet sitelerinin mobil cihazlarda daha kolay yüklenmesini sağlamak olarak açıklanabilir.
Google tarafından Facebook’un içerik okumayı kolaylaştıran Hızlı Makaleler özelliğine alternatif olarak geliştirilen AMP, ilk kez 2015 yılının son bölümünde duyurulmuş ve 2016’ın Şubat ayıyla birlikte kullanılmaya başlanmıştır. Hızlı bir şekilde kabul gören bu teknoloji, 2017 yılında 25 milyon internet sitesi tarafından kullanıcılarına sunulmuştur. HTML tabanlı bir sistem olduğunu belirterek AMP nedir sorusunun yanıtını teknolojik alana doğru genişletebiliriz. Bu özelliği ziyaretçilerine sunmak isteyen internet siteleri, HTML kodlarına bazı spesifik eklentiler yapmak durumundadır.
AMP kodları sayesinde söz konusu siteler, Google’ın şartlarını sağlamış olur ve dünyanın en büyük arama motorunun ön belleğindeki yerini alır. Böylelikle o sitelerin önbellekleri, hâlihazırda Google’da bulundukları için ayrıca yüklenmez; dolayısıyla kullanıcı, bu sayfalardaki içerikleri çok daha kısa bir süre içinde görüntüleyebilir. AMP sisteminin internet sitelerinin kodlanmasında en çok kullanılan dillerden olan JavaScript konusunda da bir takım sınırlamaları vardır. Buna göre sadece AMP’nin kütüphanesinde bulunan JavaScript kodları AMP uyumlu sitelerde kullanılabilir. İlk dönemlerde daha katı olan bu kısıtlamanın zaman içinde ciddi anlamda esnetildiğini de belirtmekte fayda vardır.
AMP Ne İçin Kullanılır?
AMP nedir sorusuna, internet sitelerinin mobil cihazlarda daha hızlı görüntülenmesini sağlayan bir sistem cevabını verebiliriz. Peki AMP kullanımı ile elde edilen hızlanmanın ne gibi getirileri vardır? Bir siteyi AMP uyumlu bir forma sokma hangi konularda pozitif etki yapar?
AMP sayesinde sitelerin daha hızlı açılması, kullanıcı deneyimi açısından büyük bir artıdır. Zira ziyaretçilerin daha hızlı ve sorunsuz şekilde görüntülenebilen bir siteye karşı pozitif hisler geliştireceğini tahmin etmek zor değildir. Hâl böyleyken bu durum sitelerin trafiklerine, erişim ve etkileşim sayılarına doğrudan yansır. İşte hızlandırılmış mobil sayfaların önemi burada yatar.
Konuya e-ticaret açısından yaklaştığımızda da karşımıza son derece olumlu bir görüntü çıkar. Daha hızlı bir şekilde görüntülenen bir e-ticaret sitesi, kullanıcı nezdinde bir güven duygusu yaratır. Yaratılan bu güven, satın alma hızına ve miktarlarını da tahmin edilebileceği üzere yukarı çekebilir.
AMP’nin Avantajları Nelerdir?
AMP nedir sorusuna ve bu sistemin temel çalışma prensibinin nasıl işlediği sorusuna cevap verip kullanım amacını açıkladık. Şimdi AMP’nin sağladığı avantajlara geçebilirsiniz. Bu sistemin sağladığı başlıca faydalar şu şekilde toparlanabilir:
- İnternet sitelerinin yüklenme hızını hissedilir ölçüde artırır.
- SEO konusundaki olumlu etkileri sayesinde arama motorlarındaki listelenme sırasının yükselmesine yardımcı olur.
- İnternet sitesinin genel trafiğini ve ziyaretçilerin web sitesinde kalma süresini artırır.
- Daha tatmin edici bir kullanıcı deneyimi sağlar.
- Sayfaların Google’ın önbelleği üzerinden sunulması sayesinde sunucular üzerinde yoğunluğu azaltır.
- Google Chrome, Safari, Mozilla Firefox, Microsoft Edge ve Opera gibi en çok kullanılan web tarayıcılar tarafından desteklenir.
- Açık kodlu bir sistem olması sayesinde herkes kendi özelleşmiş AMP sayfasını oluşturabilir.
AMP’nin Dezavantajları Nelerdir?
Pek çok avantaj sunan AMP teknolojisinin bazı olumsuz yönleri de yok değil. AMP’nin dezavantajlarını şu şekilde sıralamak mümkün:
- AMP’lerin işlevselliği oldukça düşüktür. Klasik sitelerde kullanıcılara sunulabilecek bazı önemli özelliklerin, teknik olarak hızlandırılmış mobil sayfalarda bulunması mümkün değildir.
- Sitelerin görsel tasarımından fedakârlık yapmasını büyük ölçüde zorunlu kılar. Bu da üzerinde uzun süre çalışılmış marka kimliklerini olumsuz yönde etkileyebilir.
- Farklı JavaScript kodları ile sitelerin daha zengin hâle getirilmesinin önünde bir engel oluşturur.
- AMP’ler web tarayıcıların adres satırında “Google” olarak görünür. Bu durum marka kimliğine zarar verebilecek bir diğer etken olarak değerlendirilebilir.
- Google Analytics üzerinden site performansının takip edilmesini zorlaştırır. Bunun için siteye yeni kodların eklenmesi gerekir.
- AMP’ler için uygulanan reklam kısıtlamaları, bu yolla elde edilebilecek gelirlerin düşmesine neden olabilir.
WordPress Üzerinde AMP Kurulumu Nasıl Yapılır?
WordPress, dünyanın en çok tercih edilen içerik yönetim sistemlerindendir. Bu sistem kullanılarak web siteleri üzerindeki hemen hemen tüm özellikler kolaylıkla düzenlenebilir. AMP yerleştirme de bunlardan biridir. Eklentiler yardımı ile WordPress üzerinde AMP kurulumunu kolaylıkla yapabilirsiniz. WordPress tabanlı internet siteleri için kullanabileceğiniz iki adet AMP eklentisi özellikle öne çıkar. Bunlardan AMP for WordPress ile başlayalım.
Öncelikle yapmanız gereken WordPress panelinin “Eklentiler” bölümüne girmektir. Ardından arama satırına AMP for WordPress yazarak bu eklentiye ulaşabilirsiniz. Eklentiyi bulduktan sonra “Hemen Yükle” butonuna tıkladığınızda kurulum kısa süre içinde tamamlanır. Kurulumun ardından “Görünüm” menüsünün altına gelen “AMP” seçeneği ile sitenizin bu versiyonunun nasıl görüneceğini düzenleyebilirsiniz. Panele eklenen AMP başlığını da sayfaların, yazıların ya da her ikisinin de bu formatta gösterilmesine izin vermek için kullanabilirsiniz. AMP for WordPress oldukça basit ve pratik bir eklenti olsa da özellikleri sınırlıdır. Bu özellikler size yeterli gelmiyorsa diğer alternatif olan AMP for WP – Accelerated Mobile Pages’ı tercih edebilirsiniz.
AMP for WP – Accelerated Mobile Pages, pek çok farklı araçla entegre edilebildiğinden oldukça kullanışlı bir eklentidir. Bu nedenle özellikle sitenizi e-ticaret gibi profesyonel amaçlarla kullanıyorsanız, AMP for WP – Accelerated Mobile Pages sizin daha ideal bir tercih olacaktır. Bu eklentinin kurulumu AMP for WordPress ile birebir aynı şekilde yapılır. Kurulum tamamlandıktan sonra panele gelen “AMP” menüsündeki Settings, Design ve Extensions başlıklarından sizin için uygun ayarlamaları kolaylıkla yapabilirsiniz. Eklenti, kullanıcı dostu arayüzü sayesinde karmaşık olabilecek işlemleri dahi zorlanmadan yapmanıza izin verir.
WordPress’ten AMP Kaldırma İşlemi Nasıl Yapılır?
AMP WordPress paneli üzerinden basit bir şekilde kaldırılabilir. Bunun için panelinizdeki “Yüklü Eklentiler” kısmına gidip ilgili eklentiyi deaktive etmeniz yeterli. Fakat bunu yapmanızın ardından Google’ın sitenizin sayfalarını yeniden indekslemesi belirli bir süre alabilir. Bu süreçte sayfalarda 404 hataları ile karşılaşabilirsiniz. Bunu engellemek için Redirection eklentisine başvurabilirsiniz. Bu eklentinin menüsünden “Add New” butonuna tıklayın ve karşınıza çıkan sayfada “Source URL kısmına “^/(.*)\/amp“ kodunu yapıştırın. “Target URL” olarak sitenizin adresini girin. Ardından “Save”e tıkladığınızda 404 hataları ortadan kalkacaktır.
AMP Testi Nasıl Yapılır?
AMP ya da hızlandırılmış mobil sayfalar testi, Google’ın sunduğu bir araç ile kolaylıkla yapılabilir. Bu sayfada bulunan alana sitenin adresini girip “URL’yi Test Et” butona basarak sitenizin AMP formatında görüntülenip görüntülenemediğini denetleyebilirsiniz. Bu işlem genellikle birkaç dakika içerisinde tamamlanır.
AMP Test Sonucu SEO Açısından Nasıl Yorumlanır?
AMP testi sonucunda hiçbir hata almıyorsanız bu, sitenin Google tarafından indeksleneceği anlamına gelir. AMP’ler yazımızın devamında detaylandıracağımız üzere SEO için büyük önem taşıyan unsurlardır. Hâl böyleyken bu test sonucunda herhangi bir hata ile karşılaşmamanın SEO açısından son derece faydalı olduğu çıkarımını yapabiliriz.
Temel AMP Hataları Nelerdir?
Yaptığınız AMP testi sonucunda birtakım hatalarla karşılaşabilirsiniz. Sitenizin AMP versiyonunun Google tarafından indekslenmesi için bu hataların giderilmesi gerekir. Büyük bir çoğunluğu kodlama sorunlarından ileri gelen bu hataları çözmek için konunun uzmanlarından yardım alabilirsiniz. Temel AMP hatalarını arasında şunları sayabiliriz:
- İçerik uyuşmazlığı: Yerleşik video eksik
- Resmin boyutu, önerilen boyuttan daha küçük
- AMP sayfası alan adı uyuşmazlığı
- URL bulunamadı (404)
- Sunucu hatası (5XX)
- Robots.txt tarafından engellendi
- Tarama sorunu
- Referans verilen AMP URL’si AMP sayfası değil
- Referans verilen AMP URL’si kendi sayfasının standart AMP’si
- URL “noindex” olarak işaretlenmiş
- Bu sayfa için “unavailable_after” tarihi geçti
- Standart sayfa geçersiz URL’ye yönlendiriyor
- amp-story standart hatası
AMP- SEO İlişkisi Nasıldır?
AMP nedir sorusunun cevabını arayarak başladığımız süreçte sıra, bu sistemin SEO ile ilişkisini incelemektedir. Bir internet sitesinin SEO performansı, pek çok faktöre bağlıdır. Bu faktörler arasında içeriklerin anahtar kelime yoğunluklarından özgünlüğüne kadar birçok unsuru sayabiliriz. Google’ın SEO derecesini belirlerken aslında gözettiği ögelerin temel bir dayanağı yüksek kullanımı deneyimidir. Kullanıcıların aradığı bilgiye en çabuk, en sağlıklı şekilde ulaşabileceği sayfalar, Google sonuçlarında üst sıralara taşınır.
Buradan AMP konusuna geçiş yapabiliriz. AMP nedir sorusundan itibaren belirttiğimiz üzere bu sistem, mobil cihazlarda internet sitelerinin daha hızlı açılması mantığına dayanır. Google’ın mobil internet kullanıma her geçen gün daha çok önem verdiğini düşünürsek AMP’nin sağladığı yüksek hızın SEO açısından son derece olumlu olduğunu çıkarabiliriz. Bu noktada AMP’nin bir zorunluluk olup olmadığı sorusu belirebilir. Bu sistemi olmazsa olmaz bir sistem şeklinde ele almak hata olur. Fakat SEO, geçen gün daha da çetin hâle gelen bir rekabet ortamıdır. Bu alanda katkı sağlayacak tüm unsurları olabilecek en iyi şekilde değerlendirmek, SEO çalışmalarının başarısı açısından belirleyicidir. Dolayısıyla toparlamak adına AMP uygulaması ile SEO arasında sıkı bir ilişki olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz.
AMP’nin SEO Çalışmalarına Etkisi Nedir?
AMP, SEO çalışmaları açısından oldukça faydalıdır. Ama bu faydanın hangi oranda olacağı, birçok unsurla bağlantılıdır. Bu durumun doğurduğu belirsizlik, AMP konusundaki yatırımların karşılığını ne ölçüde vereceğine dair bir projeksiyon yapmayı gerektirir.
Web sitenizi ya da sitenizdeki bazı sayfaları AMP’yi destekler hâle getirmek, arama sonuçlarınızdaki yerinizi doğrudan etkilemeyebilir. Zira o sayfanın anahtar kelimesi üzerinde hâli hazırda çok başarılı olan, haber siteleri gibi yayınlarla gireceğiniz rekabette AMP’nin sizi üst sıralama taşıma ihtimali düşüktür. Çünkü bu sitelerin hemen hemen tamamı, zaten AMP’yi kullanır. Bu noktada dikkat etmeniz gereken, hangi alanda rekabet ettiğiniz ve bu alanda AMP’nin SEO çalışmaları için sağlayacağı muhtemelen avantajdır. Bu ölçmek için öncelikle sitenizin tamamı yerine, başarılı olabileceğini düşündüğünüz içeriklerin bulunduğu sayfaları AMP uyumlu hâle getirip performansını takip etmek faydalı olabilir. Devamında sitenizin tamamına yönelik kararı, bu performansı göz önünde bulundurarak almanız ayaklarınızın yere daha sağlam basmanızı sağlayacaktır.
AMP Site ve Sayfa Hızına Nasıl Etki Eder?
AMP’ler, genel itibariyle site ve sayfaların daha basitleştirmiş, yüklenmesi uzun sürebilecek bazı öğelerden arındırılmış versiyonlarıdır. Bu sürümlerin yüklenmeleri AMP nedir sorusunun cevabından da anlaşılacağı üzere daha kısa sürer. Hızlandırmanın miktarına yönelik pek çok araştırma yapılmış ve bu etkinin ortalama 4 ila 6 kat arasında olduğu ölçülmüştür. AMP’nin bu etkisi sayesinde ziyaret eden kişinin siteyi daha çabuk görüntülemesi, hemen çıkma eğilimini düşürürken dönüşüm oranının da artmasını sağlar.
