Ephesus Başarı Hikâyesi: SEO ve İçerik Pazarlama ile Organik Trafikte Büyük Artış
Ephesus, elektrikli tekerlekli sandalye gibi hareketlilik çözümleri sağlayan bir firmadır. Amerika Birleşik Devletleri’nin en hızlı büyüyen mobilite ekipmanı şirketi olmakla öne çıkan marka, yenilikçi teknolojilere dayalı hareketlilik çözümleri ile büyük başarılar elde etmiştir. Özellikle elektrikli tekerlekli sandalye ve scooter alanlarında sektörde etkileyici bir konuma sahiptir. Yıllar boyunca sürekli gelişen ve değişen dijital dünyada rekabet gücünü koruyabilmek adına Ephesus; SEO, digital PR ve içerik pazarlama stratejilerini güçlendirmeye karar vererek Markethinkers’la bir partnerlik başlatmıştır.
Kampanya İsmi
Marka Adı
Alınan Hizmet
Projeye Başlarken
Ephesus, dijital dünyada öne çıkmak için Markethinkers ile 2022 yılının Haziran ayında iş birliğine başladı. Niş bir alanda hizmet veren markamızın içinde bulunduğu sektöre baktığımızda rekabetin son derece yüksek olduğunu gördük. Pazar araştırmalarımız ve rakip analizlerimiz sonucunda Ephesus’un ürün yelpazesi bakımından da agresif bir rekabet ortamı içerisinde bulunduğunu tespit ettik. Çözüm odaklı bir yaklaşım sergileyerek az sayıda ürün ile hizmet veren markamız bu noktada ABD’deki rakiplerinden farklı bir profile sahipti.
İş birliğimizin başında markamız ile bir araya gelerek web sitesine dair gerekli verileri aldık. Bu verilerden ve araştırmalarımızdan elde ettiğimiz sonuçlardan yola çıkarak öncelikle Shopify altyapısına sahip sitede çeşitli teknik ve içeriksel düzenlemeler yapma ihtiyacı duyduk. Kategori ve ürün sayfalarında hedeflenen anahtar kelimelerin düzenlenmesi gibi içerik optimizasyonu çalışmaları yaptık. Ayrıca markamızın sitesinde bir blog kısmı açmayı ve bu bölümde bilgilendirici içeriklere yer vermeyi planladık. İçerik ile ilgili çalışmaların yanı sıra SEO anlamında da birçok geliştirmeye başvurmaya karar verdi.
Strateji
Ephesus, Amerika pazarında oldukça güçlü rakiplerle karşı karşıya olan bir firmadır. Rekabetin yüksek olması ise yapılacak hataların çok daha kritik sonuçlar doğurması anlamına gelir. Danışmanlığımızın başladığı tarihte de markamızın web sitesinde oldukça önemli teknik hataların olduğunu gördük. Hem teknik SEO hem de içerik stratejisi anlamında bu hataları hızlıca gidermemiz planlamamızın temelini oluşturdu.
Markethinkers olarak Ephesus’un organik trafikte büyümesini sağlamak ve içerik pazarlama stratejilerini geliştirmek amacıyla izlediğimiz adımları şu şekilde sıralayabiliriz:
- Kapsamlı Anahtar Kelime Araştırması ve Rakip Analizi: Sektörün önemli anahtar kelimelerini ve Ephesus’un rakiplerini tespit etmek amacıyla bir analiz çalışması başlattık. Elde ettiğimiz sonuçlar bize markamızın büyümesi için yararlanılabilecek fırsatları, geliştirmeye açık ve zayıf yönlerini gösterdi.
- Persona ve İçerik Analizi: Mevcut içeriklerin kalitesini ve etkisini ölçmek amacıyla bir analiz gerçekleştirdik. Aynı zamanda hedef kitlemizi belirlemek adına bir persona çalışması yaptık. Bu sayede kullanıcı odaklı bir içerik stratejisi geliştirmemiz mümkün oldu.
- Kategori Ağacı Çalışması: Ephesus’un daha kullanıcı odaklı bir site tasarımına sahip olabilmesi için kategori ağacını çıkardık.
- İçerik Takvimi Oluşturma: Hem mevcut içerikleri optimize etmek hem de yenilerini üretmek amacıyla bir yayın takvimi oluşturduk.
- Teknik SEO İyileştirmeleri: Web sitesinin kullanılabilirliğini ve algoritma dostu olmasını sağlamak için teknik SEO iyileştirmeleri yaptık. Bu kapsamda yer alan çalışmalardan bazıları şu şekilde sıralanabilir:
- Meta Description Sorunları
- Sayfa Bağlantısı Olarak Biçimlendirilmiş Kaynaklar
- Nofollow Etiketi Kullanımı
- Multiple H1 Etiketi
- Taranamayan Sayfalar
- 301 Yönlendirmeleri
- Canonical Kullanımı Sorunları
- Yönlendirilmesi Gereken Sayfalar
Bu başlıklara ek olarak yapısal veri ve site hızı analizi çalışmaları yaptık ve tüm konular için çözüm önerileri oluşturduk.
- Zararlı Link Analizi: Site otoritesini olumsuz yönde etkileyen linklerin tespit edilmesi için zararlı link analizi gerçekleştirildi. Spam olarak nitelendirilebilecek URL’lerin markamızın web sitesi ile olan bağlantısını Google Disavow Tool kullanılarak ortadan kaldırdık.
- Dijital PR Çalışmaları: Ephesus ile yürüttüğümüz ve markamızı başarıya götüren stratejilerimiz arasında dijital PR alanında attığımız adımlar da önemli bir yere sahiptir. İçerik pazarlama ve SEO çalışmalarını destekleyen Dijital PR planlamaları markamızın dijital dünyada öne çıkmasına ciddi katkılar sağlamıştır.
- Kaliteli İçerikler ile Elde Edilen Backlink Kazanımı: Sitemizin otoritesini güçlendirmek adına backlink kazanımı sağlayacak tanıtım içerikleri ürettik.Bu kapsamda otoritesi ve trafiği yüksek web siteleri ile ilerlemeye özen gösterdik. Ürettiğimiz tanıtım yazılarımız için içerik öne çıkarma çalışmaları yürüttük. Hem ana sayfalardan hem de markamızın hizmet alanı ile ilgili kategorilerden yayınlar yapılmasını sağladık. Önemli sorgularda yakaladığımız ani sıçrayışları bu çalışmaları düzenli ve yoğun şekilde yaparak gerçekleştirdik.
Projenin Hedefleri ve Ulaşılan Sonuçlar
Geliştirdiğimiz SEO ve içerik pazarlama stratejisi ile proje sonucunda ulaşmak istediğimiz hedefler şu şekilde idi:
- Organik trafikte %50 artış
- Toplam tıklanma sayısında %40 artış
- Ortalama sıralamada %30 iyileşme
- Organik Gelirde %25 artış
- Satışlarda %30 yükselme
Yaptığımız çalışmaların ardından 2022 ve 2023 yıllarının ilk 3 aylık dönemlerini karşılaştırdığımızda elde ettiğimiz verileri ise şöyle oldu:
- Markamızın organik trafiği %318.76 arttı.
- Organik gelirde %162.37 oranında bir yükseliş meydana geldi.
- Satış miktarında %73.33 oranında artış gerçekleşti.
Hedeflerimiz ve başardıklarımız karşılaştırıldığında varmak istediğimiz noktanın çok daha ilerisine oldukça kısa bir zaman içerisinde ulaştığımızı rahatlıkla söyleyebiliriz. Bunlara ek olarak 2022 yılının ilk üç ayı ve 2023’ün aynı zaman periyoduna baktığımızda ise toplam tıklanma sayısında ve ortalama sıralamada elde ettiğimiz iyileşmeler ise aşağıdaki gibi olmuştur:
Organik aramalardaki yükselişimiz toplam tıklanma ve ortalama başarılarımızı ortaya koyan bir diğer göstergedir. Mart 2022’de Ephesus ilk 10’da sadece bir anahtar kelime ile sıralanırken 2023 yılının aynı döneminde 27 anahtar kelimede ilk 3’te sıralanmayı başardı. İlk 10’da ise toplamda 143 anahtar kelimede sıralandı.
Tüm bu verilerin de gösterdiği gibi Markethinkers ve Ephesus arasındaki başarılı iş birliği sayesinde markanın dijital dünyadaki görünürlüğü ve rakabet gücü önemli ölçüde artmıştır. İçerik pazarlaması statejilerinin, dijital PR çalışmalarının ve teknik SEO iyileştirmelerinin uygulanması Ephesus’un organik trafikte büyümesine ve hedeflerine ulaşmasına önemli katkı sağlamıştır. Bunlar neticesinde de markanın satış rakamlarında dikkat çeken artışlar yaşanmıştır.
Ephesus ile yazdığımız bu başarı hikâyesi; içerik pazarlama, dijital PR ve SEO çalışmalarının ortak şekilde yürütülmesinin güçlü sonuçlar doğurduğunu ortaya koyan önemli bir örnektir. Markethinkers, Ephesus gibi markaların potansiyellerini en üst düzeye çıkarmaya ve dijital dünyadaki başarılarını sürekli hâle getirmeye yönelik çalışmalarına hız kesmeden devam ediyor! Siz de dijital dünyada öne çıkmak ve markanızın sahip olduğu potansiyelin tamamından faydalanmak için hemen bizimle iletişime geçebilirsiniz!
Yeni Profesyonel SEO ve İçerik Ajansınıza Ulaşın
Markethinkers SEO ve İçerik Ajansı olarak sunduğumuz hizmetlere dair sorularınız ve taleplerinizi bize bu form aracılığıyla ulaştırabilirsiniz. Marka danışmanlarımız genellikle 24 saat içerisinde size geri dönüş sağlayacaklardır.
