Markethinkers & GeminiLab: SEO ile Özgün Bir Hedef Kitleye Ulaşmak
GeminiLab, sağlık alanında yeni bir hizmeti ülkemize getiren, oldukça spesifik bir hedef kitleye sahip bir markadır. Firma; üreme sağlığı alanında evde numune toplama kitleri satışa sunar. Bu sayede kullanıcıların hastaneye gitme zorunluluğu ortadan kalkar ve gizliliklerini korumaları mümkün olur. Online sipariş ile istenilen adrese teslim edilen test kitleri hazır olduğunda yine adresten gelip alan GeminiLab, sonuçları da rapor olarak müşterilerine ulaştırır.
Markanın tek hizmet kalemi olan bu süreç, geminilab.co’nun hedef kitlesinin de oldukça spesifik bir kullanıcı grubu olmasına neden olmaktadır. Bu durum ise hem nicelik hem de nitelik bakımından belirli sınırlara tabi olan bu hedef kitleye doğrudan ulaşabilmenin önemini fazlasıyla arttırmıştır. Ancak yaptığımız çalışmalar sonucunda ulaştığımız organik trafik verileri de bize göstermektedir ki SEO’nun gücü en özgün hedef kitleyi bile dijital dünyanın derinliklerinde bulmayı mümkün kılar!
Projeye Başlarken
GeminiLab’a SEO danışmanlığı ve içerik hizmeti sunmaya başladığımız 2021 yılının Haziran ayındaki 6 aylık Google Analytics verilerine baktığımızda;
- Sitemizin toplam tıklanma sayısının 574
- Gösterim sayısının 8.7 bin
- Sıralanma ortalamasının 20
- Organik trafiğin ise 620 olduğunu gördük.
Web sitesi SEO uyumluluğu açısından değerlendirildiğinde;
- Domain otoritesinin hem yurt içi hem de yurt dışı rakiplere göre düşük oluşu
- Hizmet sayfalarından alınan organik trafiğin çok düşük olması
- Sitede hâlihazırda bulunan içeriklerde aranma hacmi olmayan anahtar kelimelerin hedeflenmesi
- Aranma hacmi yüksek anahtar kelimeleri hedefleyen içeriklerin bulunmaması
- Sitenin JS ile yazılmış dynamic rendering ve SPA (single page application) yapısına sahip olması gibi sorunların var olduğunu gördük.
Strateji
Hedef kitlemize ulaşmamızı engelleyen sorunları tespit ettikten sonra bu problemlere çözüm olması amacıyla stratejimizi geliştirdik. Bu doğrultuda ilk olarak web sitesi üzerinden sunulan canlı destek hizmetine en çok sorulan sorulardan elde ettiğimiz verileri de kullanarak bir persona çalışması ortaya koyduk. Bu çalışma kapsamında kullanıcılarımızın;
- Amaçları
- İstekleri
- Hizmet alım süreci içerisinde karşılaştıkları zorluklar
- Tercih ettikleri iletişim kanalları gibi faktörleri belirledik.
Hedef kitlemizin temel özelliklerini ve beklentilerini anladıktan sonra web sitemizi daha kullanıcı odaklı bir hâle getirmek için kategori ağacı çalışmamızı oluşturduk. İçerik önerileri çıkartarak kullanıcılarımızın aklına gelen tüm sorulara yanıt bulabilecekleri ve ihtiyaç duydukları bilgileri edinebilecekleri makalelerimizin yazım sürecini başlattık.
Yaptığımız bu çalışmalar boyunca izlediğimiz strateji, oldukça benzersiz bir hizmet alanına sahip olan markamızı, özgün talep ve ihtiyaçları ile sınırlı bir grup olan hedef kitlesine ulaştırmak yönündeydi. Bu doğrultuda doğru anahtar kelimelerin hedeflendiği bir bilgi mimarisi inşası oluşturmak ve sitemizi mevcut teknik sorunlarını ortadan kaldırarak optimize etmek amacıyla adımlarımızı attık.
Projenin Hedefleri ve Ulaşılan Sonuçlar
Çalışmalarımıza başlarken temel hedefimiz, stratejimizin de ana ögesi olan hedef kitlemize ulaşmaktı. Bu doğrultuda hedeflerimizi;
- SEO uyumlu içerik üretimi yaparak sitemiz için bir bilgi mimarisi oluşturmak
- Backlink kazanımı ile otoritemizi güçlendirmek
- Sitemizi SPA yapısından çıkartarak çok sayfalı bir tasarıma sahip kılmak
- EAT optimizasyonlarını gerçekleştirmek
- Teknik SEO hatalarını gidermek olarak belirledik.
Bu hedeflerimize ulaşmak için ise geminilab.co’da bulunan içeriklerin detaylı bir analizini çıkartarak hangilerinin kaldırılması gerektiğini tespit ettik. Sektörel bazda kapsamlı bir anahtar kelime araştırması yaparak kurmak isteyeceğimiz bilgi mimarisine bizi ulaştıran bir içerik yapısı oluşturduk. Core Web Vitals metriklerine göre site hızımızı analiz ettik ve iyileştirme önerilerinde bulunduk.
Proje boyunca gerçekleştirmiş olduğumuz optimizasyonların sonuçları, %3000’in üzerinde bir organik trafik artışını da beraberinde getirdi. Sitemizin hem toplam tıklanma ve gösterim sayılarında hem de sıralanma ortalamasında hızlı bir yükseliş yakalama başarısına ulaştık. Aşağıdaki tabloda aynı dönemin 2021 ve 2022 yılları arasındaki kıyaslamasını ve bu süre zarfında elde ettiğimiz artış yüzdesini görebilirsiniz.
Ocak-Haziran 2021 | Ocak-Haziran 2022 | Artış Yüzdesi | |
Toplam Tıklanma Sayısı | 574 | 16.400 | %2757 |
Gösterim Sayısı | 8700 | 679.000 | %7704 |
Sıralanma Ortalaması | 20 | 12.2 | %39 |
Organik Trafik | 620 | 19.261 | %3006,61 |
Elde ettiğimiz bu başarılı sonuç da gösteriyor ki SEO, dijital dünyanın haritasını çıkarmamızı kolaylaştırır. Markethinkers ise sizin için varış noktasını belirler ve buraya ulaşmak için mümkün olan en kısa rotayı oluşturur. Vardığınız noktada dijital dünyada bulunan hedef kitleniz sizi bekliyor olur. Hedef kitlenize ulaşmanızı sağlayan bu yolculuğu keyifli kılmak ve sonunda yaşadığınız mutlulukta payımızın olduğunu bilmek en büyük kazancımız. Birlikte yürüyeceğimiz nice dijital patikalara!
Yeni Profesyonel SEO ve İçerik Ajansınıza Ulaşın
Markethinkers SEO ve İçerik Ajansı olarak sunduğumuz hizmetlere dair sorularınız ve taleplerinizi bize bu form aracılığıyla ulaştırabilirsiniz. Marka danışmanlarımız genellikle 24 saat içerisinde size geri dönüş sağlayacaklardır.