TouchBio Başarı Hikayesi: SEO ve İçerik Pazarlama ile Doğru Kitleye Ulaşmak
2020 yılında Avustralya’nın Sidney kentinde kurulan Touch Biotechnology, gelişmiş antimikrobiyal koruma çözümleri ve hızlı in-vitro antijen testleri sunan bir firmadır. Ürünleri sayesinde etkisi kanıtlanmış çözümler sunan marka, sosyal ve çevresel açıdan da sorumlu davranışları ile öne çıkar. İnsan yaşamı üzerinde olumlu etkisi olan bir üretim süreci taahhüdünü sürekli olarak yineleyen TouchBio dijital pazarlama faaliyetleri için danışmanlık hizmetinden yararlanmak istemiştir. Bu talep doğrultusunda TouchBio ile Markethinkers’ın güçlü iş birliği, SEO danışmanlığı ve İngilizce içerik üretimi hizmetleri kapsamında Kasım 2021 itibarıyla başladı.
Projeye Başlarken
2021 yılının Kasım ayında çalışmalarımıza TouchBio’nun web sitesinin performansını, rakiplerini ve hizmet verdiği sektörü değerlendirmekle başladık. Markamızın içinde bulunduğu sektöre baktığımızda rekabetin son derece yüksek olduğunu gördük. Çalışmaya başladığımızda marka bilinirlikleri TouchBio’dan eski olan rakiplerimiz mevcuttu.Çalışmamızın başında markamızın web sitesini SEO uyumluluk açısından değerlendirdik ve şu sonuçları elde ettik:Karşılaşılan Zorluklar:- Rakiplere göre düşük domain otoritesi
- Kategori sayfalarından alınan organik trafiğin azlığı
- Kategori ve ürün sayfalarında SEO uyumlu içerik zayıflığı
- Core Web Vitals değerlerinin düşük olmasına da bağlı olarak site hızının çok düşük olması
Strateji
Markethinkers olarak TouchBio’nun dijital dünyada öne çıkması için izlediğimiz adımları şu şekilde özetleyebiliriz:
- Kapsamlı Anahtar Kelime Araştırması ve Rakip Analizi: Hedeflerimize ulaşmak için öncelikle SEO ve içerik stratejimizi geliştirmemizde yardımcı olacak kapsamlı anahtar kelime araştırmasını tamamladık. Bu çalışma ile proje boyunca odaklanmamız gereken kelimeleri, markamızın fırsatlarını ve geliştirilmesi gereken noktaları görmüş olduk.
- Persona ve İçerik Analizi: Kullanıcı odaklı bir strateji geliştirebilmek ve mevcut kitlemizi anlayabilmek adına bir persona çalışması yaptık. Aynı zamanda sitemizde var olan içerikleri de hedef kitlemize ulaşabilmek adına nasıl geliştirebileceğimizi belirledik.
- Content Pruning Çalışması: Sitede yer alan blog içeriklerini incelediğimizde bir cannibalization sorunu olduğunu gördük. Bu durumun olduğu sayfaları tespit ederek gerekli aksiyonları aldık.
- Kategori Ağacı Çalışması: TouchBio web sitesinin daha kullanıcı odaklı bir yapıya sahip olması adına kategori ağacını düzenledik.
- Düzenli İçerik Üretimi: Proje boyunca SEO uyumlu içerik üretimi ile sitemiz için bir bilgi mimarisi oluşturmak hedeflerimiz arasındaydı. Düzenli blog üretimi ile trafiğimizi artırırken her gün gelişen ve bizi takip etmeye devam eden bir okuyucu kitlesi kazanmayı hedefledik.
- Site Hızı Analizi: Core Web Vitals metriklerine göre site hızımızı analiz ettik ve iyileştirme önerilerinde bulunduk.
- Teknik SEO İyileştirmeleri: Web sitesinin kullanılabilirliğini ve algoritma dostu olmasını sağlamak için teknik SEO iyileştirmeleri yaptık. Bu kapsamda yer alan çalışmalardan bazıları şu şekilde sıralanabilir:
- Taranamayan sayfaların belirlenmesi
- 404 hatalarının giderilmesi
- Sitemap hatalarının çözülmesi
- Meta description sorunlarının tespit edilmesi
- Kalıcı yönlendirme sorunlarının engellenmesi
- Orphan sayfa sorunlarının ortadan kaldırılması
- Zararlı Link Analizi: Site otoritesini olumsuz yönde etkileyen linklerin tespit edilmesi için zararlı link analizi gerçekleştirildi. Spam olarak nitelendirilebilecek URL’lerin markamızın web sitesi ile olan bağlantısı Google Disavow Tool kullanılarak ortadan kaldırdı.
- Dijital PR Çalışmaları: İçerik pazarlama ve SEO çalışmalarını destekleyen Dijital PR planlamaları markamızın dijital dünyada öne çıkmasına ciddi katkılar sağlamıştır.
Projenin Hedefleri ve Ulaşılan Sonuçlar
Geliştirdiğimiz SEO ve içerik pazarlama stratejisi ile proje sonucunda ulaşmak istediğimiz hedefler şu şekildeydi:
- Organik trafikte %50 artış
- Organik gelirde %25
- Satışlarda ise %40 artış.
Proje boyunca gerçekleştirmiş olduğumuz optimizasyonların sonuçları, %300’ün üzerinde bir organik trafik ve %200,63’lük bir organik gelir artışını da beraberinde getirdi. Sitemizin hem toplam tıklanma ve gösterim sayılarında hem de sıralanma ortalamasında hızlı bir yükseliş yakalama başarısına ulaştık.
Yaptığımız çalışmalar sonucunda 2022 ve 2023 yıllarının Mart-Temmuz dönemlerini karşılaştırdığımızda elde ettiğimiz organik veriler ise şöyle oldu:
- Markamızın organik trafiği %614,20 oranında arttı.
- Organik gelirde %366,17 oranında bir yükseliş meydana geldi.
Bunlara ek olarak 2022 yılının Mart-Mayıs dönemine ve 2023’ün aynı zaman periyoduna baktığımızda ise toplam tıklanma sayısında ve ortalama sıralamada elde ettiğimiz iyileşmeler ise aşağıdaki gibi olmuştur:
- Toplam tıklanma sayısında %580.21 artış yaşanmıştır.
- Toplam görüntülenme sayısı ise %66.66 artmıştır.
Bu veriler ışığında bir kez daha SEO ve içerik pazarlamanın dijital dünyada öne çıkmak için ne kadar kilit bir rol üstlendiğini görmemiz mümkündür. Markethinkers; alanında uzman ve deneyimli kadrosu ile sağlıktan bilişime, e-ticaretten gayrimenkul danışmanlığına kadar birbirinden farklı alanlarda hizmet veren danışanlarına yardımcı olmak için buradadır. Dijital pazarlama ile ilgili hizmet verdiği firmaların hiçbirini yalnızca müşterisi gibi görmeyen ajansımız, danışanlarını kendi markasıymış gibi sahiplenir. Sunulan kaliteli hizmet ile gelen başarının anahtarı, ajansımızın bu düşüncesi sayesindedir. Siz de dijital pazarlama alanında bir başarı hikâyesi oluşturmak isterseniz hemen bize ulaşabilirsiniz!
Yeni Profesyonel SEO ve İçerik Ajansınıza Ulaşın
Markethinkers SEO ve İçerik Ajansı olarak sunduğumuz hizmetlere dair sorularınız ve taleplerinizi bize bu form aracılığıyla ulaştırabilirsiniz. Marka danışmanlarımız genellikle 24 saat içerisinde size geri dönüş sağlayacaklardır.
