Dijital içerik, günümüzde pazarlama stratejilerinin temel yapı taşlarından biri hâline gelmiştir. İnternetin yaygınlaşması ve dijital kanalların artması ile birlikte işletmeler müşterilerine daha kolay ulaşmak ve onların ilgisini çekmek için dijital içeriklere yoğunlaşmıştır. Ancak dijital içerik kavramı hâlâ birçok kişi için belirsizdir. Bu yazımızda dijital içerik türlerini detaylı bir şekilde ele alarak bu belirsizliği sizler için gideriyor olacağız. Bu sayede hem içerik yazarlığı yapmak isteyen hem de markası için pazarlama stratejisi geliştiren kişilere bir başlangıç noktası sağlayacağız.
Dijital İçerik Nedir?
Günümüzde dijital pazarlama stratejileri birçok işletme için hayati önem taşır. Dijital pazarlama stratejilerinin temel yapı taşlarından biri de içeriklerdir. Bu nedenle içerik üreticisi olmak ya da markası için doğru stratejiyi belirlemek isteyen herkesin “dijital içerik nedir?” sorusuna doğru cevabı verebiliyor olması gerekir.
Dijital içerik, internet üzerinden kullanıcılara sunulan ve farklı formatlarda hazırlanabilen görsel, işitsel ya da yazılı metinler gibi unsurları ifade eder. Bu içeriklerin amacı; hedef kitleye ulaşmak, kullanıcıları etkilemek, markanın mesajını iletmek, belirli bir ürün veya hizmeti tanıtmak olabilir. Bu amaca yönelik olarak ise farklı içerik türleri mevcuttur. Her bir içeriğin yayınlanacağı platform da farklı olabilir.
Dijital İçerik Nerelerde Kullanılır?
Dijital içerik, internet üzerindeki hemen her yerde kullanılabilir. Birçok işletme, web sitelerindeki içeriklerini optimize etmek için çeşitli stratejiler kullanır. Bu stratejilerin belirlenebilmesi için ise içerik analizi yapılması gerekir. Ancak bu analizi yapabilmek için içerik türleri hakkında detaylı bilgiye sahip olunması oldukça önemlidir. Web sitesi içerikleri, sosyal medya paylaşımları, blog yazıları, reklam kampanyaları ve e-posta bültenleri gibi farklı kanallar üzerinden dijital içerikler paylaşılabilir.
İçerik türleri yayınlandığı kanala göre birbirinden ayrılabileceği gibi kullanım amacı, hangi duyulara hitap ettiği açısından bakılarak da kategorize edilebilir. Burada önemli olan bir persona analizi yaparak hedef kitlemizi çok iyi anlamamız ve tanımamızdır. Böylece nasıl bir sınıflandırmaya gitmek istediğimize ve ne türde içerikler üretmemiz gerektiğine karar vermemiz kolaylaşır.
Dijital İçerik Türleri Nelerdir?
Hedeflediğiniz kitleye ya da vermek istediğiniz mesaja göre aralarından seçim yapabileceğiniz farklı içerik türleri bulunur. Bu içerik türlerini birbirinden ayıran bir diğer özellik de hedef kitlenin hangi duyularına hitap ettiğidir. Yalnızca görsel ya da yalnızca sesli içerik türleri olabildiği gibi kullanıcılar ile karşılıklı bir iletişim kurmayı mümkün kılan interaktif içerikler de vardır. İçerik üretimi yapmak istiyorsanız tüm bu türler hakkında bilgi sahibi olmanız gerekir.
Şimdi bu içerik türlerine daha yakından bakarak onlar hakkında bilgi sahibi olmanızı sağlayacağımız kısma geçiş yapabiliriz. Böylece eğer bir marka sahibiyseniz sizin için hangi türde dijital içerik geliştirmenin yararlı olacağını bilmeniz mümkün olacaktır. Dijital içerik üreticisi olmayı hedefliyorsanız da yine bu bilgileri kullanarak yaratıcı ve hedef kitlenize hitap eden türleri keşfedebilirsiniz.
Görsel İçerikler
İçerik nedir diye düşünürken birçok kişinin aklına ilk gelecek olan tür, kullanıcıların göz zevkine hitap edecek şekilde hazırlanmış olan görsellerdir. İnternetin her alanında karşımıza çıkabilecek olan bu içerikler de kendi içinde farklı türlere ayrılır.
- Görseller, dijital içerik stratejilerinin en temel unsurlarından biridir. Bu içerikler, kullanıcıların dikkatini çekmek ve mesajı daha etkili bir şekilde iletmek için kullanılan grafik veya fotoğraflardır.
- Videolar, internet üzerindeki en popüler dijital içerik türlerinden biridir. Animasyonlar, reklamlar, ürün tanıtımları ve daha birçok amaç için kullanılabilirler. Görsellerden farklı olarak kullanıcının hem görme hem de işitme duyusuna hitap ederler. Bu açıdan videoları hem görsel hem de işitsel içerik türüne dâhil etmemiz mümkündür.
- Vloglar, video bloglarının kısaltmasıdır. Vloglar, kullanıcıların ilgi duydukları konularda videolar yayınlayarak bilgi ve deneyimlerini paylaşmalarını mümkün kılar. Web sitelerinde bulunan blog içeriğinin bir anlatıcı tarafından videoya çekilip hazırlanmış hâli olduklarını söylemek mümkündür. Moda, seyahat, yemek, güzellik, eğlence ve daha birçok konuda vlog hazırlamak mümkündür.
- İnfografikler, görsel olarak sunulan verilerdir. Bu içerikler, birçok veriyi tek bir görsel içinde sunarak daha anlaşılır hâle getirir. Böylece kullanıcıların daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olurlar.
Sesli İçerikler
Sesli içerikler, kullanıcıların işitme duyusuna hitap edebilecek şekilde sunulan içeriklerdir. Bu içerikler, kullanıcılara daha fazla esneklik ve rahatlık sağlar.
- Podcastler, internet üzerinden yayınlanan, dinleyicilere konuşma veya röportaj şeklinde içerik sunan dijital programlardır. Podcastler, herhangi bir konuda olabilir ve kullanıcıların ilgi alanlarına göre özelleştirilebilir.
- Sesli Kitaplar, kitapların seslendirilerek kullanıcılar tarafından dinlenmesini mümkün kıla bir dijital içerik türüdür. Bu içerikler, kitap okumak için yeterli zamanı olmayan veya kitap okumayı tercih etmeyen kullanıcılara hitap edebilir.
- Radyo Reklamları, programlar arasında çalınan reklam spotlarıdır. Bu reklamlar, kullanıcılara marka mesajını hızlı ve etkili bir şekilde iletmek için kullanılır.
Yazılı İçerikler
Yazılı içerikler, dijital dünyada karşımıza en çok çıkan türdür. Bu tür içerikler; makaleler, blog yazıları, haberler, ürün açıklamaları ve daha birçok formatta hazırlanabilir.
- Haber ve Bültenler: Bu tür; markanın içinde bulunduğu sektörle ya da kendisi ile ilgili güncel bilgileri içeren dijital içerikleri kapsar. Bu içerikler, temelde kullanıcıları marka hakkında bilgilendirmek ve onlara yararlı olabilecek yenilikleri hedef kitleye iletmek için kullanılır.
- SEO uyumlu içerikler, arama motorları tarafından kolayca tespit edilen ve sıralamaya alınan içeriklerdir. Bu içerikler, markanın online görünürlüğünü artırmak için kullanılır. Bu yazılar söz konusu olduğunda karşımıza çıkan önemli bir kavram da evergreen içeriktir. Bir içeriğin arama motorları ile optimize olabilmesi için her zaman yeşil kalması, yani içerdiği bilgilerin eskimemesi gerekir. Şimdi gelin, her beraber web sitemiz için üretebileceğimiz hangi içerik türlerinin arama motorları ile optimize edilebileceğine bakalım.
- Ürün İçerikleri, markanın ürünlerinin özelliklerini ve faydalarını tanıtan içerikleri kapsar. Kullanıcıların ürünler hakkında bilgi sahibi olmalarını sağlar ve satın alma kararlarını etkiler.
- Kategori İçerikleri, markanın ürünleri veya hizmetleri hakkında daha geniş kapsamlı bilgi veren içeriklerdir. Bu içerikler, kullanıcıların markanın ürünlerine veya hizmetlerine daha fazla ilgi duymalarını sağlar. Listeleme sayfası içerikleri olarak da bilinen bu türde, markanın o kategoride yer alan tüm ürünleri ya da hizmetleri hakkında bilgiler bulunur. Örneğin; giyim üzerine hizmet veren bir e-ticaret sitesinde spor ayakkabı kategorisi altında bulunan tüm ürünler hakkında geniş kapsamlı bilgilere bu içerikte yer verilir.
- Blog İçerikleri, markanın belirli konular hakkında görüşlerini ve düşüncelerini paylaştığı içeriklerdir. Bu içerikler, kullanıcıların markayı daha iyi tanımalarını ve marka ile etkileşim kurmalarını sağlar. Aynı zamanda bu içerikler sayesinde doğrudan ürün ya da hizmet alma adımına gelmemiş ancak konu hakkında detaylı bilgi edinmek isteyen kişilere de ulaşmak mümkündür. Blog içeriğinde verdiğiniz bilgiler ile potansiyel müşterilerinizin dikkatini çekmeniz kolaylaşır.
- Statik Sayfa İçerikleri, markanın web sitesinde yer alan sabit sayfalardaki içeriklerdir. Bu içerikler; web sitesindeki hakkında, iletişim ya da sıkça sorulan sorular sayfaları gibi bölümlerinde yer alır.
- Sıkça Sorulan Sorular (FAQ) İçerikleri, markanın ürünleri veya hizmetleri hakkında en sık sorulan soruları ve bunların yanıtlarını içerir. FAQ içerikleri, kullanıcıların markayla ilgili soru işaretlerini gidermek ve kullanıcıların bilgi eksikliği nedeniyle markadan uzaklaşmasının önüne geçmek için kullanılır.
- Mailing Kampanyaları, markanın e-posta bültenleri aracılığıyla kullanıcılarına gönderdiği içeriklerdir. Bu içerikler, markanın yeni ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmak, özel fırsatlar sunmak veya kullanıcıların markayla etkileşim kurmalarını sağlamak için kullanılır.
- Eğitici İçerikler, kullanıcılara öğretici ve bilgilendirici içerikler sunar. Eğitici içerikler, kullanıcıların ilgi duydukları konular hakkında bilgi edinmelerini sağlar ve markanın o alanda uzman olduğunu gösterir.
İnteraktif İçerikler
İnteraktif içerikler, kullanıcıların markayla etkileşim kurmasına olanak tanıması açısından önemlidir ve bu özellikleri ile diğer türlerden ayrılır. Bu içerikler; oyunlar, anketler, testler ve daha birçok formatta hazırlanabilir. Nasıl bir formatta içerik üretmeniz gerektiğine karar verebilmek için öncelikle marka araştırması ve rakip analizi yapmanız gerekir. Bu analizlerden elde edeceğiniz bilgilere dayanarak aşağıda sizin için sıraladığımız interaktif içerik türlerinden hedef kitlenize uygun olanı belirleyebilir ve potansiyel kullanıcılarınıza ulaşmaya bir adım daha yaklaşabilirsiniz.
- Sosyal Medya Paylaşımları: Sosyal medya içerik üretimi, markaların kendi hesaplarında yayınladığı içerikleri kapsar. Bu içerikler, markanın takipçileriyle etkileşim kurmasını sağlar ve markanın online görünürlüğünü artırır.
- Webinarlar, internet üzerinden canlı veya kaydedilmiş sunumlar şeklinde verilen eğitimlerdir. Bu içerikler, markanın hedef kitlesine öğretici içerikler sunmasını ve onlarla etkileşim kurmasını sağlar.
- Testler, kullanıcıların eğlenceli bir şekilde bilgi öğrenmeleri için hazırlanmış içeriklerdir. Bu içerikler, markanın hedef kitlesinin ilgi alanlarını ve ihtiyaçlarını anlamasına yardımcı olur.
- Anketler, markanın hedef kitlesinin düşüncelerini ve geri bildirimlerini öğrenmek için kullanılan içeriklerdir. Bu içerikler, markanın ürün veya hizmetleri hakkında geri bildirimler almasına ve müşteri memnuniyetini artırmasına yardımcı olur.
Markethinkers Dijital İçerik İhtiyaçlarınızda Yanınızda!
Tüm bu türler arasından seçim yapmakta zorlanıyor, hangi içeriklerin markanız için en iyisi olduğuna karar veremiyor olabilirsiniz. Ancak korkmanıza hiç gerek yok; çünkü, Markethinkers SEO ve İçerik Ajansı yanınızda! SEO danışmanı, stratejist, içerik editörü, yazarlardan oluşan geniş kadrosuyla ajansımız bu alandaki birçok ihtiyacınıza cevap verebilecek hizmet seçeneklerine sahip. Detaylı bilgi almak için hemen bizimle iletişime geçin ve markanızı büyütecek, satış oranlarınızı artıracak tüm stratejileri sizin için biz düşünelim!
