Google Anahtar Kelime Eşleme Türleri ve Özellikleri Nelerdir?
İnternet, bulunduğu günden bu yana oldukça hızlı bir gelişim göstermiştir. Günümüzde herhangi bir konu hakkında internette yazılmış yüzlerce metne ulaşmak mümkündür. Bu durum web siteleri arasında arama motorlarında öne çıkma rekabetinin oluşmasına sebep olur. Google’da herhangi bir konuyu arattığınızda arama motoru, sizin için en ilgili sonuçları listelemeye çalışır. Bu işlemi gerçekleştirmek için anahtar kelimelerden yararlanır. İlk kez bir web sitesi kuracak olan kişiler “Anahtar kelime nedir?” sorusunun cevabını merak eder. Bu sözcük grubu her ne kadar kulağa tanıdık gelse de pek çok önemli ayrıntıyı içerir.
Anahtar kelimeler internet kullanıcılarının arama motorlarında kullandıkları sözcük dizilerinden oluşur. Bu kelime grupları sayesinde aramak istediğimiz şeyi en kısa hâliyle tanımlamış oluruz. Anahtar kelimeler ayrıca aradıklarımızı daha kolay bulmamıza da yardımcı olur. Örneğin, 2000 kelimelik bir metin olduğunu düşünün. Yalnızca anahtar kelimelere bakarak bu metnin konusu hakkında fikir edinmek mümkün olabilir. Böylece bütün yazıyı okuma zahmetinden kurtulmuş olursunuz. Arama motorları da anahtar kelimeleri bu mantık çerçevesinde ele alır. Algoritma, internette mevcut olan yüzlerce metni anahtar kelimeler vasıtasıyla bir süzgeçten geçirerek kişinin merak ettiği konuya en uygun cevapları bulmaya çalışır.
Yalnızca doğru anahtar kelimeleri kullanmanız web sitenizin arama sonuçlarında üst sıralarda yer alması açısından yeterli olmaz. Anahtar kelimelerin; seçimi, dağılımı ve kullanım yoğunluğu gibi pek çok faktör de sayfanın sırasını etkiler. Bu sebeple kişiler web sitelerinin daha üst sıralarda yer alması için Google anahtar kelime bulucu gibi araçlara başvurabilir.
Google’da yer alan reklamlar anahtar kelimelerle oluşturulur ve bu sayede ilgili konuda arama yapan kişilerin doğru ürünlere ve hizmetlere yönlendirilmesi sağlanır. Google üzerinden arama ağı reklamı vermek isteyen kişilerin bu sebeple anahtar kelime ve eşleme türlerini bilmesi önemlidir. Nitelikli terim seçimleri ile Google’da yapılan aramaların reklamlarınız ile ilişki kurmasını sağlayabilirsiniz. Anahtar kelime eşleme türleri temel olarak geniş, sıralı, tam ve negatif olarak dörde ayrılır.
Geniş Eşleme
Seçilen anahtar kelime ile alakalı tüm aramalarda reklamın görüntülenmesini sağlayan eşleme türüdür. Burada ağ diğer eşleme seçeneklerine göre çok daha geniştir. Bu sebeple reklamlarınızın çıktığı bazı aramalarda sizin seçtiğiniz anahtar kelimeler tam olarak bulunmayabilir. Seçtiğiniz terimler ile anlamsal açıdan ilintili olan konulardaki aramalarda da reklamlar tetiklenir.
Sıralı Eşleme
Sıralı eşleşmede seçilen anahtar kelimelerin anlamı aramalarda reklamların görüntülenmesi sağlar. Böylelikle geniş eşleşmeye oranla daha dar bir kitle hedeflenir. Bu yöntemle anahtar kelime eşlemesi yaparak sizin seçtiğiniz sözcükleri ima eden aramaların sonucunda reklamlarınızın tetiklenmesini sağlayabilirsiniz.
Tam Eşleme
Tam eşleme sayesinde, seçilen anahtar kelimelerin tam olarak ilgili kavramları arayan kişilere birtakım reklamları göstermesi sağlanır. Kelime benzerlikleri bu yöntemde ön plana çıkar. Eşleme türleri içerisinde dar bir kitleye hitap eden seçenek budur. Fakat bu durum, kitlenin çok daha nitelikli ve hedeflere uygun olmasını sağladığı için son derece işlevseldir.
Negatif Eşleme
Negatif eşleme ise reklamlarınızı tetiklemesini istemediğiniz anahtar kelimeleri seçme işlemidir. Böylelikle ulaşmak istemediğiniz kitleleri seçerek daha doğru bir rota oluşturmanız mümkündür. Örneğin sadece spor giyim üzerine kıyafetler üreten bir marka web sitesinde hiçbir elbise modeli bulundurmuyor ise “etek kombinleri” ve benzeri anahtar kelimeleri negatif eşleme yapmak için kullanabilir.
Google Anahtar Kelime Eşleme Türlerinin Alaka ve Erişim Dağılımı Nasıldır?
Google anahtar kelime eşleme türleri birbirlerinden farklı kapsamlara sahiptir. Ulaşılmak istenen hedefe göre farklı eşleme türlerinden faydalanmak ve çeşitli stratejiler geliştirmek genellik web siteleri için avantajlıdır. Bu alanda yeterli bilgiye sahip olmayan kişiler için geniş eşleme ilk etapta sıklıkla önerilen bir türdür. Özel olarak bir seçim yapılmadığında da Google, otomatik olarak belirlenen anahtar kelimeleri geniş eşleme kategorisine atar.
Sıralı eşleme özelliği ise anahtar kelimenin anlamına göre ulaşılacak olan kitleyi daraltır. Bu noktada kitle küçülse de nitelik arttığı için verim alınır. Örneğin anahtar kelimeniz “basketbol ayakkabısı” olsun. Geniş eşlemede “spor ayakkabı” araması yapıldığında dahi markanızın reklamı kullanıcıların karşısına çıkabilir. Öte yandan sıralı eşleme yaparsanız yalnızca “basketbolda giyilecek ayakkabılar” ya da “en rahat basketbol ayakkabıları” gibi anahtar kelimelerin anlamlarını barındıran kelime grupları tarafından reklamınız tetiklenir.
Tam eşleme ise çok daha özel bir kitleye ulaşmak için kullanılabilir. Reklamın tetiklenmesi için seçilen anahtar kelime grubu ile yapılan aramalar arasında yakın bir benzerlik görülmesi gerekir. Örneğin belirlediğiniz kelime “erkekler için gömlek” olsun. Tam eşleme yöntemi kullanılırsa reklamınızı tetikleyecek aramalar, “erkek gömlekleri” ya da “erkek gömlek” gibi net şekilde anahtar kelimeyi içerenler olacaktır. Tam eşleme türü diğer seçeneklere göre erişim dağılımı en dar olandır. Fakat direkt olarak hedeflenen kitleye erişme imkânı tanıdığı için son derece verimlidir.
Negatif eşleme, diğer üç türe göre daha farklı bir çalışma prensibine sahiptir. Bu yöntemde ise hedeflenmeyen kitlenin elenmesi sağlanır. Böylece reklamlarınızı tetiklemesini istemediğiniz kelime gruplarını da düzenleyebilirsiniz.
Google Anahtar Kelime Eşleme Türlerini Kullanmak Neden Önemlidir?
Anahtar kelime eşlemeleri Google arama reklamlarında optimizasyon açısından son derece önemlidir. Bu nedenle özellikle web sitesi yönetimi konusunda tecrübesiz olan kişilerin “Google anahtar kelime nedir?” sorusunun cevabından başlayarak kapsamlı bir araştırma yapması önerilir. Söz konusu kişilerin optimizasyon kurallarına hâkim olması önemlidir. Anahtar kelimelerin doğru biçimde belirlenmesi de en iyi eşlemeleri yapabilmek adına önem taşır. Bu konuda bireysel yetenek ve araştırmalarınızdan faydalanabileceğiniz gibi profesyonel destek almayı da tercih edebilirsiniz. Google anahtar kelime aratma uygulamaları kişilerin ve markaların hedef kitlelerine ulaşabilmeleri için belirlemeleri gereken en iyi sözcükleri hızlı bir şekilde bulur. Bu sayede zaman ve emekten tasarruf etmek mümkün olur.
Google anahtar kelime eşleme ile kişiler, web sitelerinin trafiğini artırabilir. Reklamların tam olarak hedef kitlenin karşısına çıkmasını sağlayarak gelirlerinin hızlı bir şekilde artmasını mümkün kılabilir. Reklamların işlevsel olması için anahtar kelime eşlemeleri konusunda bilinçli hareket etmek önemlidir. Örneğin anahtar kelime eşlemesi yapılmazsa belirlenen tüm keywordler geniş kategorisine atanır. Bu durum web sitenizin kalitesini uzun vadede olumsuz etkileyebilir. Kalite puanı, reklamlarınızın nerede gösterileceğini etkileyen önemli bir unsurdur. Bu, anahtar kelimelerle yaratmak istediğiniz etkinin tam zıttı bir sonuca yol açabileceği için dikkatli olmanızda fayda vardır.
Google anahtar kelime eşleme türleri ile kapsamlı analizler yapmak, web sitenizin daha nitelikli bir hâl almasını sağlar. Birçok web sitesi ve arama ağı reklamı için keyword cannibalization korkulan sorunlardandır. Dikkatli anahtar kelime taraması ve seçimleri yapılmazsa içeriklerin birbirleri ile çakışmasının sonucunda web sitesinin hem trafiğinde hem de kalitesinde düşüş gözlemlenebilir. Google anahtar kelime eşleme türlerinin arasında yer alan pozitif ve negatif yöntemleri birbirleri ile uyumlu şekilde kullanarak söz konusu çakışma riskini en aza indirebilirsiniz.
