İçerik Pazarlaması

Keyword Cannibalization Nedir?

Keyword cannibalization ya da Türkçe olarak anahtar kelime yamyamlığının temel nedeni, bir arama sorgusunun birden fazla sayfa tarafından hedeflenmesidir. Keyword cannibalization, dijital İçerik üretimi yapan ve bu çalışmaları SEO ile destekleyen herkesin karşılaşabileceği bir problemdir. İçeriklerinizi sürekli benzer sorgular için optimize etmeniz, sayfalarınızın Google sıralamasında birbirinin önüne geçmesine neden olabilir. Böyle bir durumla karşılaşıldığında arama sonuçlarında listelenen sayfa sıralaması da sürekli olarak değişir. Bu durum, SEO görünürlüğünün azalmasına neden olurken aynı zamanda organik trafikte de kayıplar yaşatabilir. Keyword cannibalization, hem teknik hem de içerik kaynaklı oluşabilecek bir SEO sorunudur. 

Google, genellikle belirli bir sorgu için arama sonuçlarında aynı alan adından yalnızca 1 veya 2 sonuç gösterir. Eğer yüksek yetkili bir alan adına sahipseniz bu sayı 3 olabilir. Ancak eğer bu işte yeniyseniz ve siteniz büyüme aşamasındaysa keyword cannibalization yüzünden bu şansınızı kaybedebilirsiniz. Özellikle işe yeni başladıysanız ilk öğrenmeniz gereken “Seo Nasıl Yapılır?” olmalıdır. Eğer siteniz büyüme aşamasındaysa bir süre sonra yeterli hâkimiyeti kazanabilir ve içerikleriniz hakkında daha detaylı durum analizi yapmaya başlayabilirsiniz.

Durum analizleri sırasında pek çok sorun ve eksiklikle karşılaşmanız mümkün. Örneğin, web sitenizle ilgili her şey iyi giderken bir süre sonra içeriklerinizin birbiriyle rekabet etmeye başladığını fark edebilirsiniz. Bu da sizin için oldukça zorlayıcı bir durum oluşturur. Muhtemelen karşı karşıya kaldığınız durum, keyword cannibalization yani anahtar kelime yamyamlığıdır. Bu noktada böyle bir sorunla karşılaşmamak için keyword cannibalization nedir, neden zararlıdır ve nelerden kaçınılmalıdır gibi soruların cevaplarına gelin birlikte bakalım. 

Neden ve Nerede Keyword Cannibalization Oluşur?

Keyword cannibalization, web sitenizde yer alan içeriklerde çok fazla aynı ya da benzer kelimeye yoğunlaştığınızda meydana gelir. Böyle bir durumda Google, hangi içeriğin üst sırada olması gerektiğine karar veremeyebilir. Ayırt edemediği durumlarda aslında sizin için öncelik sırası düşük bir içeriği bile siz istemediğiniz hâlde daha üst sıralara taşıyabilir. Hatta bunun sonucunda bu anahtar kelimeleri, backlinkleri ve kullandığınız çeşitli teknikleri paylaşan tüm sayfa ve içeriklerin de sıralaması bozulabilir, dizinde aşağılara düşebilir. Keyword cannibalization ile karşı karşıya kaldığınızda kendinizle rekabet etmeniz gerekir. Bu da hem emek hem zaman hem de para kaybı yaratabilecek son derece sıkıntılı bir sürece yol açabilir.

Reklam Kampanyalarında Keyword Cannibalization Çeşitleri Nelerdir?

Keyword cannibalization, reklam kampanyalarında 3 şekilde karşınıza çıkar. Bunlardan ilki, anahtar kelime çakışmasıdır. İkincisi coğrafi çakışması, üçüncüsü ise PPC-SEO çakışmasıdır. Her üç durum da reklam kampanyanızın performansını olumsuz etkiler ve reklam bütçenizin gereksiz yere harcanmasına sebep olur. Bu da ister sitenizi büyütmeye çalışıyor olun ister zaten büyük ve bilinen bir web sitesi olun karşılaşmak isteyeceğiniz bir durum değildir. 

Anahtar Kelime Çakışması

Anahtar kelime çakışması ile karşılaştığınızda web sitenizde veya sayfanızda iki ya da daha fazla reklamın aynı anahtar kelimeyi hedeflediğini anlayabilirsiniz. Ayrıca böyle bir durumda birçok anahtar kelimeyi aynı anda hedefleyen bir reklam grubundan da bahsedilebilir. Bu grupta bulunan bir anahtar kelime hedeflemesi, bir başkasıyla çakışabilir. 

Anahtar kelime çakışması yaşadığınız durumlarda Google tarafından uygunluğu belirlenen bir reklam, diğerinden daha üst sıralarda yer almaya başlar. Ancak bu sizin üst sıralarda görmek istediğiniz bir reklam olmayabilir. Bu durumla karşılaşmamak için reklam gruplarınızı dikkatli bir şekilde düzenlemeniz gerekir. Bu düzenlemeyi yaptıktan sonra anahtar kelime çakışması sorunuyla tekrar karşılaşmadan içeriklerinizin istediğiniz sıralamada yer alabilmesi için üretmeye devam edebilirsiniz.

Coğrafi Çakışma

PPC ya da Pay Per Click, tıklama başına maliyet anlamına gelir. İnternet reklamcılığında sıklıkla kullanılır ve sabit bir mali değeri yoktur. Bu değer, bir internet reklamına tıklandığında reklamveren tarafından ödenen miktarı ifade eder. Miktar, reklam verilen platforma, içeriğe ve daha birçok farklı kritere göre değişkenlik gösterir.

PPC kampanyalarında verdiğiniz teklif, yalnızca anahtar kelimelerle sınırlı kamaz. Anahtar kelimelere ek olarak coğrafi bölgelere de teklif verirsiniz. Ancak coğrafi alanların çakışması da keyword cannibalization ile karşılaşmanıza sebep olabilir. Örneğin, elinizde iki adet reklam içeriği mevcut. Bu reklamlardan biri, bulunduğunuz şehri hedef alıyor. Diğeri ise bulunduğunuz ülkeyi. Yani siz aslında bulunduğunuz şehri hedef alan iki adet içeriğe sahipsiniz. Bu durum, içeriklerinizde coğrafi çakışma yaratır. Her iki içeriğiniz de aynı hedefe sahiptir ve bu yüzden de sıralamanız her şeyi doğru yapsanız bile istediğiniz noktada olmaz.

Bir başka örnek: Aynı alanda çalışan iki markaya PPC reklamları yayınladığınızda reklam açık artırmalarını kendi aleyhinize çevirirsiniz. Ancak hangi reklamınızın bu yarışı kazanacağını belirleyemezsiniz. Sonuçta istemediğiniz reklam üst sıralarda yer alabilir ve siz de hedeflediğiniz sonuca ulaşamayabilirsiniz.

PPC-SEO Çakışması

Bazı durumlarda elde ettiğiniz reklam trafiği, organik trafikle çakışabilir. Organik trafik, web siteniz için herhangi bir ödeme yapmadan elde ettiğiniz ziyaretleri anlatmak için kullanılan bir terimdir. Eğer Google’da yapılan bir arama, ziyaretçileri doğrudan içeriklerinize yönlendiriyorsa bu bir organik trafiktir. Bununla beraber herhangi bir ödeme yapmadan yalnızca SEO stratejilerine uygun olarak ürettiğiniz içeriklerle de web sitenize ait organik trafiğinizi artırmanız mümkündür. 

Arama motoru sonuç sayfalarında yani kısaca SERP içerisinde içerikleriniz zaten üst sıralarda yer alıyorsa PPC reklamları için yaptığınız harcamaların getirisinde azalma oluşabilir. Hatta bu durum, bütçe kaybı yaşamanıza dahi neden olabilir. Eğer zaten arama sonuçlarında yer alıyorsanız ama buna rağmen PPC reklam stratejisini kullanıyorsanız muhtemelen gelirleriniz düşecektir. Ayrıca reklam girdilerinizi planlarken bazı kullanıcıların sponsorlu içeriklerdense organik sonuçları tercih edebileceğini de aklınızda tutmalı ve düzenlemelerinizi buna göre gerçekleştirmelisiniz.

Keyword Cannibalization SEO Tarafında Hangi Olumsuz Etkilere Neden Olur?

Keyword cannibalization, SEO tarafında birden fazla alanda olumsuz etki yaratabilir. Bu etkilerin neler olabileceğine gelin birlikte göz atalım. 

Sayfalarınızın Otoritesini Azaltırsınız

Keyword Cannibalisation ile karşılaşmanız durumunda yaşayabileceğiniz olumsuzluklardan biri, sayfalarınızın otoritesinin azalmasıdır. Elinizde ilk sıralarda yer alacak yetkisi yüksek bir sayfa yerine tıklama oranınızı orta seviyede tutacak daha az yetkili birden fazla sayfa olur. Böyle bir durumda kendi sayfanızın rakibi yine kendiniz olursunuz. 

Bağlantılarınızı ve Bağlantı Metinlerinizin Gücünü Azaltırsınız

Keyword Cannibalization, SEO tarafında bağlantılarınızın ve bağlantı metinlerinizin gücünün azalmasına yol açar. Doğru kullanıldığında içeriklerinizi ileriye taşıyabilecek backlinklerin etkisi, tek bir sayfaya hedeflenebilecekken Keyword Cannibalisation yüzünden birden fazlasına dağılır. 

Benzer şekilde bağlantı metniniz ve dâhilî bağlantılarınız da ziyaretçilerinizi buna bağlantılı olarak yönlendirir. Bir sayfaya tüm ziyaretçileri toplayarak üst sıralarda yer alabilecekken Keyword Cannibalization ile gelen trafiği birkaç sayfaya bölerek yoğunluğu azaltmış olursunuz. Bu da bağlantı metinlerinin ve iç bağlantı getirilerinin kaybedilmesine neden olur.

Google Daha Alakalı Sayfanızın Değerini Düşürebilir

Anahtar kelimeler, içeriklerinizi Google’ın tanıyabilmesi ve size sıralamalarda yer verebilmesi için kullanmanız gereken yollardan biridir. Anahtar kelimeleri kullanarak Google’a içeriklerinizin ne hakkında olduğu ile ilgili bilgi verebilirsiniz. Böylece sıralamaya girme ve konumunuzu yükseltme fırsatı elde edebilirsiniz. Aynı zamanda hedef kitlenize daha kolay ulaşırsınız ve içeriklerinizi çok daha optimize hâle getirmeniz mümkün olur. 

Birden fazla marka için farklı içeriklerde aynı anahtar kelimeleri kullanmanız, Google için karışıklık yaratabilir. Google, en uygun sayfayı bulmaya çalışabilir ama seçimi sizin istediğiniz gibi sonuçlanmayabilir. Bu da aslında en alakalı olmasını istediğiniz sayfanızın bile listede gerilere düşmesine sebep olur. Böyle bir durum, sizin için ciddi bir emek kaybıdır. 

Tarama Bütçenizi Boş Yere Harcarsınız

Tarama bütçesi, bir arama botunun belirli bir zaman dilimi içinde bir web sitesinde taradığı ve dizine eklediği sayfa sayısını nitelendirmek için kullanılan bir terimdir. Eğer aynı anahtar kelimeye ayrılmış birden fazla sayfaya sahipseniz gereksiz içeriklerin de taranmasına maruz kalabilirsiniz. Bu da gereksiz görülen sayfaların da dizine eklenmesine neden olur. Ancak Keyword Cannibalization sorununa karşı önlem aldığınızda bu durumun üstesinden gelir ve boşuna harcama yapmazsınız. Size kalan bütçeyle de daha farklı içerikler üretmeniz veya SEO çalışmaları için çeşitli yenilikler gerçekleştirmeniz mümkün hâle gelir.  

Eğer bu işe yeni başladıysanız ve küçük ölçekli bir siteyseniz muhtemelen maddi anlamda çıkan farktan fazla etkilenmezsiniz. Dolayısıyla da tarama bütçesi sizin için büyük bir endişe kaynağına dönüşmez. Ancak daha büyük e-ticaret siteleri ya da pek çok ürüne sahip satıcılar için bu durum daha farklıdır. Böyle bir olumsuzlukla karşılaşmak büyük kayıplara yol açabilir. Dolayısıyla anahtar kelime yamyamlığından kaçınmak, SEO içerikleri üreten büyük siteler ve satıcılar için son derece önemlidir. 

Sayfalarınız Thin Content  Sinyali Verebilir

Thin Content, zayıf içerik anlamına gelir. Aynı anahtar kelime hedefi ile birden fazla üretilen sayfalar, hem kullanıcılar hem de Google tarafından zayıf içerik olarak nitelendirilir. Thin content yaratmak önemsiz görünebilir ancak aslında çok büyük olumsuz sonuçlara neden olabilir. Örneğin, Thin Content olarak nitelenen sayfanız nedeniyle algoritma ile ilgili güncellemelerde web sitenizin ceza almasına neden olabilirsiniz. Thin Content cezası, size çok ciddi bir trafik kaybı olarak geri dönebilir. 

Zayıf içerik, özellikle büyük markalar için oldukça sıkıntılı bir sürece sebep olabilir. Oluşturulan trafiğin azalması ya da Google tarafından cezalandırılmak, müşteri kaybına yol açabilir. Bunun önüne geçmek için Keyword Cannibalization yaratabilecek durumlardan kaçınılması gerekir. 

Dönüşüm Oranlarınız Düşebilir

Keyword Cannibalization yaşanması durumunda karşılaşabileceğiniz olumsuz etkilerden bir diğeri ise dönüşüm oranlarınızın düşmesidir. Sayfalarınızdan biri, diğerlerinden daha iyi bir dönüşüm oranına sahip olacaktır. Ancak yeni ziyaretçileriniz o sayfaya gitmek yerine daha az alakalı sayfalara yönelebilir. Bu da dönüşüm oranlarında ciddi bir düşüşe neden olabilir. 

Keyword Cannibalization Nasıl Tespit Edilebilir?

Keyword Cannibalization sorunu ile karşılaşmak istemiyorsanız önceden önlem almanız gerekir. Böyle bir sorunla karşı karşıya kaldığınızı düşünüyorsanız bunu pek çok farklı şekilde tespit edebilirsiniz. Sorunun çözümü için size en uygun yöntemi belirlemeniz ve söz konusu adımları dikkatlice uygulamanız gerekir.

Bu sorunun tespitinde kullanabileceğiniz yöntemlerden ilki, Google arama operatörlerini kullanmaktır. Bu operatörlerde yapacağınız örnek aramalar ile seçtiğiniz kelimede sıralanan ve trafiğinizi çalan içerikleri tespit edebilirsiniz. Sorunun çözümü için kullanabileceğiniz bir diğer yöntem ise Google arama konsolu aracını kullanmaktır. Performans bölümünde yer alan sorgu filtresini kullanıp alt bölümde sayfalar sekmesini seçmelisiniz. Bu şekilde belirlediğiniz anahtar kelimelerde gösterim alan ve trafik oluşturan sayfaları kolaylıkla görebilirsiniz. Burada dikkat etmeniz gereken nokta, birbirine yakın trafik alan ve son zamanlarda üretilmiş bu sayfaların performanslarını karşılaştırmak ve ona göre tespit yapmaktır. Google Data Studio aracını kullanmak, Keyword Cannibalisation tespiti yapabilmek için kullanabileceğiniz bir diğer yöntemdir. Böylelikle en güvenilir kaynaktan doğru verileri edinerek bu sorunun yarattığı sonuçlardan kaçınma şansı elde edersiniz. Son olarak SemRush, Ahrefs, Serpstat gibi SEO araçlarını kullanmanız da tespit aşamasında size yardımcı olabilecek seçenekler arasında yer alır. Bu araçlar, organik anahtar kelime araçlarıdır ancak aynı şekilde tespit amaçlı da rahatlıkla kullanabilirsiniz.

Keyword Cannibalization Nasıl Çözülür?

Keyword Cannibalization sorununu çözmek için yararlanabileceğiniz birden fazla çözüm mevcuttur. Bu çözümlerden en etkilileri kısaca şu şekilde sıralanabilir: Canonical etiketi kullanmak, 301 yönlendirmesi yapmak, NoIndex etiketinden yararlanmak ve site içi link metinlerini optimize etmek. Siteniz, Keyword Cannibalisation yüzünden istemediğiniz bir durumdaysa bu yöntemlerden birini kullanarak sorununuzu kolaylıkla çözebilirsiniz. Gelin bu çözümleri birlikte daha detaylı bir şekilde ele alalım. 

Canonical Etiketi Kullanın

Çözüm olarak kullanabileceğiniz yöntemlerden ilki, bir URL biçimi olan canonical etiket kullanımıdır. Bu yöntemi yalnızca kullanıcı deneyiminin daha iyi olacağını düşündüğünüz durumlarda kullanmanız sizin için daha faydalı olacaktır. Yani aynı sorgudan trafik kazanan farklı sayfaların birleştirilmesi mümkün değilse bu yöntemi kullanabilirsiniz. Bununla birlikte bu sayfalardan birinin silinmesi olanaksızsa da Canonical etiket kullanımı, Keyword Cannibalisation sorununuz için kullanabileceğiniz uygun bir yöntem olabilir. 

301 Yönlendirmesi Yapın 

301 yönlendirmesi ile aynı anahtar kelime hedeflemesi yaptığınız sayfaları sildiğinizde kullanıcıları daha ilgili olan sayfaya yönlendirmiş olursunuz. Aynı yöntemi iki sayfayı birleştirdiğinizde de kullanabilirsiniz. Böylece ziyaretçi trafiğinizi de sabit bir şekilde elinizde tutabilirsiniz. Sayfalarınızı birleştirme işlemi yaptığınızda bağlantı değerlerini de aktarmış olursunuz. Ancak bu süreçte artık kullanmadığınız sayfa içerisindeki iç bağlantıları ve yönlendirmeleri temizlemeyi de unutmamalısınız.

NoIndex Etiketi Kullanın

Eğer bir e-ticaret sitesiyseniz ya da otel rezervasyon filtreleme veya sayfalandırma gibi yapılara sahipseniz bu yöntemi kullanabilirsiniz. NoIndex etiketi kullanarak bu tür yapılara sahip sitelerde filtreleme işlemi yapmak, Keyword Cannibalisation yüzünden yaşadığınız sorunu çözecektir. 

Site içi Link Metinlerini Optimize Edin

Son olarak site içi link metinlerini optimize ederek de Keyword Cannibalisation sorunuyla baş edebilirsiniz. Bunun için site içi linklemeleri yaparken kullandığınız anchor textleri kontrol etmeniz gerekir. Kontrol sırasında bu soruna neden olan anahtar kelimelerin tespiti, sorunu çözebilmeniz için büyük oranda yeterlidir. Anchor textleri yeniden düzenleyerek sitenizi Keyword Cannibalisation sorunuyla karşılaşmaktan kurtarabilirsiniz.

Keyword Cannibalization Belirlemede Kullanabileceğiniz Araçlar Hangileridir?

Keyword Cannibalisation belirlemede kullanabileceğiniz birden fazla araç mevcuttur. Web siteniz ya da sayfanız büyüdükçe URL takibi, meta etiketleri ve anahtar kelime kullanımlarını takip etmekte zorlanabilirsiniz. 

Ürün sayfaları, her ürün tipi ve kategoriler için ayrı yazılara sahip olabilir. Bununla birlikte blog sayfalarıyla da web siteleri desteklenebilir. Bu sayfalar, site ne kadar büyükse o kadar çeşitlendirilir. Dolayısıyla böyle bir durumda aynı anahtar kelimeyi hedefleyen sayfalarınızın olması muhtemeldir ve bunlar birbirleriyle çakışabilir. Bunun sonucunda da arama sonuçlarınız zarar görür. Bunun için alabileceğiniz en iyi aksiyon, durumu erkenden tespit etmektir. Böylece ilerleyen zamanlarda hem emeğiniziden ve vaktinizden kaybetmemiş olursunuz hem de riski minimum düzeyde tutarsınız. 

Anahtar kelime yamyamlığını belirlemek için ilk yapmanız gereken, bir içerik haritası oluşturarak yaptıklarınızı düzenli olarak kontrol etmek ve bunları bir plana oturtmaktır. Böylece nelere bakmanız gerektiğini daha kolay görebilir, eksik ya da hatalarınızın farkına daha kolay varabilirsiniz. Anahtar kelimelerinizi en doğru şekilde düzenleyerek Keyword Cannibalization sorununun önüne geçebilirsiniz. Ancak bu yöntem belli bir yerden sonra size yetmeyebilir. Siteniz büyüdükçe haritayı takip etmek ve anahtar kelime optimizasyonunu sağlamak zorlaşır. Böyle bir durumda daha kapsamlı bir takibe ihtiyaç duyabilirsiniz. Bunun için size yardımcı olabilecek birtakım araçlar mevcuttur.

Bu durumla başa çıkabilmeniz için kullanabileceğiniz ikinci yolda size harita takibinde yardımcı olabilecek birden fazla araç mevcuttur. Bu araçları kullanarak site haritanızda ve içeriklerinizde düzenli olarak denetim sağlayabilirsiniz. Bu denetimlerden çıkan sonuçlara göre alabileceğiniz önlemlerle de Keyword Cannibalisation yaşamadan içerik üretmeye devam edebilmeniz mümkün hâle gelir. 

Bununla birlikte kullanabileceğiniz üçüncü alternatif yol ise ek anahtar kelime araştırma aşamasında Keyword Cannibalisation riskini almamak için daha önceden yayınladığınız içeriklerin kontrolü olabilir. Böylece yeni birini oluşturmadan önce eski içeriklerle oluşturmayı planladığınız sayfanın çakışıp çakışmadığına bakabilirsiniz. Buradan elde edeceğiniz bilgilerle de içerik planlamanızı sorunsuz bir şekilde gerçekleştirebilirsiniz. 

Eğer ikinci yolu tercih edecekseniz kullanabileceğiniz araçlar hakkında bilgi sahibi olmanız gerekir. Böylece seçtiğiniz bu yöntemi daha etkili bir şekilde kullanabilirsiniz. Söz konusu araçlar şu şekilde sıralanabilir: SEMrush Position Tracking Tool, Google Search Console, Keylogs, Keyword Cannibalization Checker, Moz Keyword Explorer ve SEOScout Cannibalization Checker.

SEMrush Position Tracking Tool

SEMrush, bu konuda kullanabileceğiniz en iyi araçlardan biridir. Dijital pazarlama söz konusu olduğunda PPC ve SEO uygulamalarında hem kendi sitenizi hem de rakiplerinizin içerik performansını bu araçla düzenli olarak takip edebilirsiniz. Online bir araç olduğu için istediğiniz her an kolaylıkla yararlanabilirsiniz. SEMrush kullanarak veriler ile birlikte trendleri de takip edebilirsiniz. SEMrush’ın yenilikçi bir yaklaşıma sahip olması da sizin için büyük bir avantaj sağlayabilir.

Düzenli olarak sıralama takibi yapmak, sitenizin dizinde nerede konumlanabileceğine dair önlem almanızı sağlar. Ayrıca sitenizin zaman içerisinde ne kadarlık bir ilerleme kaydettiğini de buradan rahatlıkla ölçebilirsiniz. Bunun için işlem sırasında konum ve cihaz seçimi yapmanız önemlidir. Ayrıca rakip sitelerle karşılaştırma yapmaya olanak sağlayan SEMrush ile sitenizle ilgili potansiyel ve performans ölçümlerini de kolaylıkla yapabilirsiniz.

En son aşamada ise takip etmek istediğiniz anahtar kelimeleri, sıralama takip özelliğine eklemeniz gerekir. Böylece verileri düzenli olarak gözden geçirme imkânına sahip olursunuz. Kelimeleri ister manuel olarak ister Google Analytics’ten yardım alarak isterseniz de yalnızca SEMrush’ın özelliklerinden faydalanarak dosyalayabilirsiniz. 

Google Search Console

Keyword Cannibalisation belirlemesinde kullanabileceğiniz bir diğer araç, Google Search Console’dur. Bu araç, Google tarafından sunulan arama sonuçlarında sitenizin nasıl yer aldığını izlemenize olanak sağlar. Bununla birlikte yönetim ve sorunların giderilmesi konusunda da yardımcı araç olarak kullanılabilir. Google Search Console, ücretsizdir ve kayıt olmayı gerektirmez. Böylece sitenizin her an nasıl göründüğünü inceleyebilir ve içeriklerinizde iyileştirmeler yapabilirsiniz. 

Keylogs Keyword Cannibalization Checker

Tablo verilerinini gelişmiş kullanımı ya da analizi gerektiğinde kullanılabilecek araçlardan biri, Keylogs Keyword Cannibalization Checkher’dır. Bu araç sayesinde kendi sitenizin rakibinin yine kendiniz olmanızı önleyebilirsiniz. Aynı zamanda uygulama üzerinden sorunun nasıl çözüleceğine dair çeşitli bilgiler de elde edebilirsiniz. Araç, size 3 adımla Keyword Cannibalisation sorununu çözebilme imkânı sunar. Bunlardan ilki, anahtar kelime bulmadır. İkincisi rakip incelemedir, üçüncüsü ise problem çözümü ve takibidir. 

Moz Keyword Explorer

Moz Keyword Explorer ile anahtar kelime aramaları yapabilir ve bu verilere dair düzenli olarak tutulan raporlara erişebilirsiniz. Araç, düzenli olarak kendini yenilediği için güncel bir seçenek olarak değerlendirilebilir. Özellikle SEO işine yeni başlayan site sahiplerinin sayfalarıyla ilgili pek çok veriyi keşfedebilmek için kullanabileceği son derece yararlı bir araçtır. Bu aracı kullanarak kelimelerin aranma hacimlerine, oranlarına ve hangi anahtar kelimenin değerinin artıp azaldığına dair bilgilere erişmek mümkündür. Moz Keyword Explorer, üç ana özelliğe sahiptir. Bunlardan ilki esneklik, ikincisi güvenilirlik ve üçüncüsü ise kendini sürekli geliştirmedir. 

SEOScout Cannibalization Checker

Manuel olarak yapamayacağınız Keyword Cannibalization belirleme işlemi için bu araçtan yararlanabilirsiniz. Web sitenizi ve sayfalarınızı kontrol etmek için siteye girdikten sonra ilgili yere sitenizin alan adını girmeniz gerekir. SEOScout Cannibalization Checker, verilerinizi Search Console’dan çekerek bir anahtar kelime öbeğinin hangi sayfalar tarafından kullanıldığını size gösterir. 

SEOScout Cannibalization Checker’ı kullanmak için ücretsiz deneme fırsatından yararlanabilir ve daha sonrasında ise ödeme yaparak sitenin hizmetlerinden faydalanabilirsiniz. Site, işlem sırasında yinelenen sayfaları bildirir. Bunun yanı sıra incelemelerinizi, gösterim ve tıklamaları görmenizi de kolaylaştırır. 

Keyword Cannibalization Örnekleri Nelerdir?

Anahtar kelime yamyamlığına pek çok farklı örnek vermek mümkündür. Örneğin, bir giyim firmasında elbiseler ile ilgili birden fazla içerik yer alabilir ve bu sayfaların hepsi aynı anahtar kelime çerçevesini içeren elbise sorgulamları olabilir. Firma, dizinleri kontrol ettiğinde en eski yazının en üstte göründüğünü fark edebilir. Bu noktada ise Keyword Cannibalisation sorunu ile karşılaşıldığı anlaşılabilir. Firma, bu durumda web sitesinin ilerlemesini kaybeder ve sonuç olarak da satış gelirlerinde düşme yaşanabilir.

Yine aynı firmanın birden fazla aynı hedef içerisinde yer alan anahtar kelime odaklı içeriği de bulunabilir. Ancak bu kez bu içerikleri ilk sayfada dahi yer almayabilir. Böyle bir durumda sayfaların birbirlerinin otoritesine zarar vererek dizin konusunda gerileme yarattığı anlaşılabilir. Bununla karşılaşmanın en büyük sıkıntısı ise Google’ın siteye bu yüzden Thin Content yani zayıf içerik cezası verebilecek olmasıdır. 

Sorunun tespitinden sonra geriye son bir adım kalır. O da sayfaların optimize edilmesi ve Keyword Cannibalisation sorununun sonlandırılmasıdır. Bu durumda site sahibi olarak alabileceğiniz 5 farklı aksiyon bulunur. Bu aksiyonlar şu şekilde sıralanabilir: 

• İçerikleri kendi içinde de-optimize etmek
• Sayfaları birleştirmek
• Silmek
• Noindex etiketi eklemek
• Canonical kullanmak

İçerikleri de-optimize etmek, birçok anahtar kelimeye sahip içeriğiniz olması durumunda kullanabileceğiniz en iyi seçenektir. Sıralama alan bir sayfanızın anahtar kelime içeriği bir başka sayfanızı etkiliyorsa bu çözüm yoluna başvurarak sorunun üstesinden rahatlıkla gelebilirsiniz. Eğer sayfanız çok trafik alıyorsa ya da yetkisi yüksek bir sayfa ise yönlendirme yapmak istemeyebilirsiniz. Bu nedenle yalnızca sayfayı değil içeriğinizi de de-optimize ederek en verimli sonucu elde edebilirsiniz. 

De-optimizasyon için birden fazla yöntem kullanabilirsiniz. Bunlardan biri, referans bağlantılarınızı kaldırmanızdır. Ancak bu genellikle çok büyük bir değişikliğe sebep olmaz. Herhangi bir dâhilî bağlantıyı değiştirmek, kullanabileceğiniz bir diğer yöntemdir. Özellikle anahtar kelime açısından zengin bağlantılara sahip olan içeriklerde oldukça faydalıdır. İstenmeyen bağlantıları uygun gördüğünüz sayfalarla eşleştirebilir ya da linkleri tamamen kaldırabilirsiniz. 

Anahtar kelime görevi de gören anchor bağlantılar, istenmeyen sayfanın o anahtar kelime için sıralanmasına sebep olabilir. Burada öncelik vermeniz gereken nokta, bağlantıyı değiştirmek olacaktır. Son olarak, size backlink veren sitelerle iletişime geçebilir ve bu bağlantıları kaldırma yöntemini seçebilirsiniz. Ancak bu yöntemi uygulamak zor olabilir ve bazı durumlarda linki tamamen kaldırmak zorunda da kalabilirsiniz.

Site sahibi olarak alabileceğiniz ikinci aksiyon, sayfaları birleştirmektir. Bu, anahtar kelimelerinizle sıralama almış iki ya da daha fazla içeriğiniz varsa kullanılabilecek bir yöntemdir. Tek sayfada birleştirilen bilgilerle sayfa ziyaretçileri artırarak trafiğin siteniz için olumlu yönde ilerlemesini sağlayabilirsiniz.

Seçebileceğiniz üçüncü seçenek içerikleri silmektir. Trafiğinizi olumsuz etkilediğini düşündüğünüz içeriklerinizi düzeltme işlemiyle hiç uğraşmadan direkt olarak silebilirsiniz. Özellikle düşük kaliteye sahip olduğunu düşündüğünüz sayfalarınız varsa bu yöntem işinize yarayabilir. Böylece sitenizin genel anlamda iyileşmesini de sağlayabilirsiniz. Bu işlemi yapmadan önce sayfanıza yönlendirme yapan herhangi bir backlink olup olmadığını kontrol etmek de sizin için oldukça faydalı olabilir. Bunun dışında daha önce belirttiğimiz 301 yönlendirmesini tercih ederek de aynı sonuca ulaşabilirsiniz. 

Noindex Etiketi eklemek de daha önceden de bahsettiğimiz gibi işinize yarayabilir. Özellikle bloglarınıza ve kategori sayfalarınıza uygulayacağınız NoIndex eklemesi, arama sonuçlarında ziyaretçilerin önüne çıkmanızı engeller. Bunu iki sebepten ötürü yapabilirsiniz: 

• Potansiyel cannibalization sorununa neden olmasını engellemek için
• Daha az önem verdiğiniz sayfalarınızın başlarda yer almasını istediğiniz başka içeriklerinizin önüne geçmesini engellemek için  

Örneğin, kapsam olarak birbirinden farklı içerikleriniz varsa ve biri diğerinin ziyaretçisini kesiyorsa bu yöntemi uygulayarak trafiğin belirlediğiniz yönde oluşmasını sağlayabilirsiniz. 

Canonical, yinelenen ya da benzer sayfalarınız olması durumunda asıl sayfayı tanımlayan bir HTML etiketidir. Bu etiket sayesinde farklı URL’ler arasında benzer veya aynı içeriklere sahip olanlardan asıl sayfayı bulabilirsiniz. Bu sayfanın arama motoru sonuç sayfasında görünmesini tercih edebilirsiniz. 

Canonical etiketi, içerik olarak kaliteli ve yararlı sayfalarınızda ziyaretçilerinizi daha fazla tutmak istediğinizde kullanabileceğiniz bir seçenektir. Sayfanızın sıralamalarda üstlere çıkmasını istiyorsanız bu etiketi kullanarak amacınıza ulaşabilirsiniz. Ayrıca web sitenizin tamamını yapılandırmak da oldukça kolay olan yöntemlerden biridir. Birbirine benzer sayfaların optimize edilmesi ile bu işlem gerçekleştirilebilir. Böylece sayfalar arası aktarma yaparak arama motorları açısından da görünürlüğünüzü artırma şansını elde etmiş olursunuz.  

Keyword Cannibalization örneklerinde sıklıkla karşılaşabileceğiniz sorunlardan biri de içeriklerin optimizasyonunun yapılmamış olmasıdır. Bu işlemi uygulayarak hem sayfanızın kalitesini yükseltebilir hem de yeterli özgünlüğü sağlayarak daha çok ziyaretçinin web sitenize uğramasını sağlayabilirsiniz. Bunun için yayınladığınız içerikleri kontrol ederek özgünlük değerlendirmesi yapabilirsiniz. Sonrasında ise yetersiz bulduğunuz sayfalar üzerinde çalışarak istediğiniz seviyeye gelmelerini sağlayabilirsiniz. 

İçerik geliştirme, dizinde yukarı çıkmak için uygulayabileceğiniz en iyi yöntemlerden biridir. Ayrıca bu şekilde Thin Content uyarısı alma riskinizi de en aza indirirsiniz. Eğer sorun yalnızca içeriklerin özgün olması değil aynı zamanda hedeflenen anahtar kelimeler ise o zaman yenilerini bulmanız gerekebilir. Bunu da ilgili SEO araçlarıyla oldukça kolay bir şekilde çözebilirsiniz. Yeterince kaliteli anahtar kelimeleriniz olduğunu düşünmüyorsanız bu adıma daha çok eğilebilir ve çeşitliliği artırmaya yönelik aksiyonlar alabilirsiniz. Burada dikkat etmeniz gereken nokta, anahtar kelimelerinizi artırırken anlamdan sapmamaktır.

Anahtar kelimelerle ilgili bir çözüm olarak daha önce bahsettiğimiz 301 yönlendirmesinden de yararlanabilirsiniz. Bu yöntemi kullanmadan önce zayıf içeriklerinizin olup olmadığını kontrol etmek ise hem vakit hem de emek açısından tasarruf etmenizi sağlayarak işlerinizi hızlı bitirmenize yardımcı olabilir. 301 yönlendirmesini kullanarak diğerlerinden daha düşük sıralama almış veya karşılaştırınca zayıf ve kalitesiz olan içeriklerinizi ilgili ve daha kaliteli olan sayfaya yönlendirebilirsiniz.

Keyword Cannibalisation sorunu ile her zaman karşılaşmayabilirsiniz ancak son derece önemli bir sorundur. Keyword Cannibalisation ile ilgili örneklerden de görebileceğiniz gibi çözümü oldukça basittir ve uygulanacak birkaç adım sayesinde kolayca önlenebilir. Uygulamaları yapmadan önce stratejinizi test etmeniz de oldukça yararlı olabilir. Böylece yönteminizin sitenizde etkili olup olmayacağını görebilirsiniz. Bu durum, aynı zamanda hangi yöntemin sizin için daha uygun olduğunu belirlemenize yardımcı olurken iyileştirme yapmaya çalışıp durumu daha da kötüleştirmenizi de engeller.

Günümüzde pek çok kişi e-içerik nedir sorusunu sormaya başlamıştır. Bir markanın internet ortamında bilinir olabilmesi için dijital içerik üretebilmesi gerekir. Bunlara ise e-içerik adı verilir. Buradaki “üretim” detayı çok önemlidir. Çünkü hâlihazırda var olan bir içeriği tekrar kullanmanın faydası yoktur, aksine zararları olabilir. “Özgün içerik” tanımı da bu gereklilikten doğmuştur. Doğru ve özgün içerikler üretirken aynı zamanda mevcut içeriklerin de geliştirilmesi gerekebilir. Tüm bu ekosistemi etkili bir şekilde yönetebilmek ise ancak içerik analizi ile mümkündür. Üretilmiş ve üretilecek içeriklerin, kullanıcı ya da potansiyel müşteri tarafından nasıl algılandığı ancak içerik analizi ile anlaşılabilir. Metinlerde anahtar kelime, videolarda tema, görsellerde tasarım belirlenirken de bu yöntemden yararlanılır. Peki içerik analizi nedir, nasıl yapılır?

İçerik Analizi Nedir?

Sosyal bilimlerde kullanılan en temel tekniklerden biri olan içerik analizi, yaratılmış bir içeriğin detaylı bir şekilde anlamlandırılması ve etkilerinin görülebilmesi için kullanılan bir çözümleme yöntemidir. Kullanım alanı büyük bir sanat eserinden küçük bir gazete haberine kadar genişletilebilir. Dijital içerik alanında metin, görsel, video, ses gibi unsurların; bağlam, kalıp, tema, ileti, sembol ve anahtar kelime gibi önemli parçalarını analiz etme sürecinde kullanılır. Analiz sürecinde tüm bu parçaları objektif olarak keşfedebilmek mümkündür. Ancak sistematik ve teknik bir çalışma da yapılabilir. 

İçerik analizi nitel ya da nicel bağlamda sonuçlar elde edilebilen bir yöntemdir. Analize konu olan içeriğin anlam ve mesajlarına ya da sayısal verilerine odaklanabilmek mümkündür. Nitel içerik analizinde ön planda tutulan; bağlam, anlam, mesaj ve tema gibi unsurlardır. Nicel analizlerde ise istatistiksel yöntemlerden faydalanılarak sayısal veriler ortaya çıkarılır. İçeriğin türüne ve analizin amacına göre bu iki yoldan biri seçilebilir ya da ikisi de tercih edilebilir. Böylece aralarında bir ilişki kurularak analizin kalitesi artırılabilir. 

Süreçte asıl dikkate alınan detay, insan davranışlarıdır. İçerik analizinin bir sosyal bilimler terimi olarak kabul edilmesinin sebeplerinden biri de budur. İçerikleri analiz etmenin tam olarak ne anlama geldiği örnekler doğrultusunda daha net anlaşılabilir. Mesela cep telefonu kategorisi için yazılan bir içerikte “cep telefonu modelleri” şeklindeki kelime grubunun ne sıklıkla kullanıldığını öğrenmek için yapılan çalışma, üreten kişiler ile ilgili bir analizdir. Tüketen ile ilgili analize örnek olarak da ilgili içeriğin kaç dakikada okunduğu verilebilir. 

Dijital Pazarlamada İçerik Analizinin Önemi

Dijital pazarlamanın en önemli dinamiklerinden biri içeriktir. Dolayısıyla iyi analiz edilmiş bir içerik, maksimum faydayı elde edebilmek açısından etkili olabilir. Dijital pazarlama stratejilerinin hayata geçirilmesi için oluşturulan içerikler, belirli bir okuyucu ve izleyici kitlesine ulaşmalıdır. Fakat bu herhangi bir kitle olmamalıdır. Hedef pazarda yer alan bir kitleye içerik ile ulaşarak dijital pazarlama yapabilmenin sırrı, içerik analizidir. Hedef kitleye ulaşan içeriğin ne kadar başarılı olduğu, bu sayede ölçülür. Başarılı olanları geliştirmek, başarısız olanları da doğru bir şekilde güncellemek için analiz sonuçları dikkate alınır. 

Dijital pazarlamada içerik analizinden faydalanabilmek için, bu işlemi pek çok kez gerçekleştirmek gerekir. Mevcut içerikler belirli periyotlarla, düzenli bir şekilde analiz edilmelidir. Çünkü ulaşılan kitle ya da kitlenin ihtiyaçları zamanla değişebilir. Bu da mevcut içeriğin dijital pazarlama ile uyumunu sekteye uğratır. Dijital içeriklerin analizi, sosyal bilimlerdeki gibi bağlam ya da tema ile sınırlı değildir. Yazılı içeriklerde anahtar kelimeler, başlık kurgusu ve linkler analiz edilir. 

Söz konusu içerikler, arama motoru algoritmaları ile uyumu doğrultusunda başarılı ya da başarısız olur. Bu algoritmalar temelde robot gibi çalışsa da gerçek kullanıcı deneyimini iyileştirmeye yönelik geliştirildikleri için içerikleri sadece kelime ve link bazlı değil, anlam bütünlüğü açısından da değerlendirir. Dolayısıyla analiz sürecinde hem nitel hem de nicel unsurlar incelenmelidir. Çünkü denetleyen araç robot olsa da bu içerikler insanlar tarafından, insanlar için üretilir. 

İçerik Analizi Neden Yapılmalıdır?

Genel anlamda içerik analizi yapmanın pek çok sebebi olabilir. Fakat bu içerikler genellikle pazarlama ve tanıtım amacıyla üretilir. Dolayısıyla içerik analizi; etkili bir pazarlama, doğru bir tanıtım, yüksek kazanç, dijital başarı ve prestijli marka bilinirliği gibi faydalara erişmek için gerçekleştirilir. Çalışmaların ulaştığı kişilerin ilgili içerikten ne kadar faydalandığını bilmek, gelecekteki planların kurgulanması için de önemlidir. 

Analizin nedenlerinden biri içeriğin kaç kişiye ulaştığıdır. Daha detaylı bakıldığında ise ulaşılan kişilerin, söz konusu içerikten ne gibi kazanımlar elde ettiğini görmek de bir analiz nedenidir. Çünkü bu kazanım kimi zaman ürün ya da hizmet satın almak gibi bir durumu da ifade ediyor olabilir. Eğer dijital varlık ticari bir amaç güdüyorsa, hazırlanan içeriklerin maddi getirisi de analizin konusu olabilir. İçerikte maddi getiriyi mümkün kılan detaylar analiz ile belirlendiği takdirde sonraki çalışmalara da yansıtılır ve bu şekilde verim artırılır. 

İçerik Analizinin Dijital Pazarlamadaki Yeri Nedir?

Dijital içerik pazarlaması için en verimli yol haritası, analiz sonrası çizilebilir. Analiz, özellikle yazılı içeriklerde oldukça başarılı sonuçların alınmasını sağlar. Yazılı içeriklerin temel ögeleri olan anahtar kelimeler ve iç linkler analizler doğrultusunda belirlenir. Ayrıca bu anahtar kelimelerin ve linklerin ne sıklıkla ve nerelerde kullanılacağına da bu şekilde karar verilir. Çünkü içerik analizinin dijital pazarlamadaki yeri, kullanıcı ile içerik arasındaki ilişki ile alakalıdır. Kullanıcının içerik sayesinde hangi etkileşimlerde bulunduğunu görmek, okuyucu kitlesini daha iyi anlamayı sağlar. Bu etkileşimler üzerinden de pazarlama stratejileri yürütülür. 

İçerik analizini dijital pazarlamada kullanırken, analize konu olan içeriklerin nasıl ele alındığı da önemlidir. Yazılı içerikleri SEO dinamiklerine uygun bir hâle getirirken kurgusunu ve anlamını bozmamak gerekir. Bu nedenle yapılan analizlerde de bir miktar sosyal bilimler mantığı bulunmalıdır. Analizler, anahtar kelime yığınlarının okunabilir metinler hâline gelmesine yardımcı olur. Böylece içerik analizi, dijital pazarlamayı daha da verimli kılar.

İçerik Analizi Çeşitleri Nelerdir?

İçeriklerde analizi çok yönlü tutmak, elde edilen çıktıların çok daha doğru bir şekilde kullanılabilmesini sağlar. Bu noktada farklı içerik analizi çeşitlerine başvurmakta fayda vardır. Birden fazla analiz çeşidini tercih etmek hem nitel hem de nicel yaklaşımın birbirini tamamlamasına imkân tanır. Böylece bağlam ile veriyi, veri ile de bağlamı çözümlemek mümkün olur. Belirli bir içeriğin var olup olmadığı nicel anlamda önem taşırken bu içeriğin dâhil edildiği kategorilerdeki görülme sıklığı, nitel olarak ele alınır. 

Mevcut içeriğin temel konuya nasıl bağlandığı ile ilgili durum ve bu içerikleri kategorilendirmek de analiz gerektiren durumlardır. Dolayısıyla analiz çeşitlerine, sürecin her aşamasında farklı bir yönden bakabilmek gerekir. İçerik analiz çeşitleri konusunda, terimin temel tanımında olduğu gibi çok sayıda fikir öne çıkmıştır. Dönemsel ve bağlamsal tarzda farklılıkların bulunduğu bu sınıflandırmalar; sıklık kontrol analizi, kategori analizi, değerlendirici analiz ve ilişkilerde analiz olarak sıralanabilir. Farklı görüşlerin oluşturduğu bilgi havuzunu dijital içerik bazında değerlendirirken, şu detayları dikkate almak gerekir:

• İçeriğin ögelerini tanımlarken “ne, nasıl, kime” gibi sorulara cevap aramak.
• İçeriğin neden üretildiğini sorgulayarak bir önceki süreç hakkında çıkarım elde etmek.
• İçeriğin yaratmak istediği etki ile yaratmış olduğu etkiyi karşılaştırarak çıkarsamada bulunmak.

Sıklık Kontrol Analizi

Frekans analizi olarak da bilinen sıklık kontrol analizi, nicel olarak sınıflandırılan bir tekniktir. En basit tanımıyla ögelerin, yüzde ya da oran cinsinden görülme sıklığını ortaya koymaktır. Analiz edilen bir içerikte, herhangi bir ögenin hangi sıklıkta görüldüğünü tespit etmek amaçlanabilir. Bu doğrultuda öncelikle sayılabilecek nitelikteki ögelerin saptanması gerekir. Eğer yazılı bir içerik ele alınıyorsa, belirli anahtar kelime gruplarının sıklığını kontrol eden bir analiz gerçekleştirilebilir. 

Sıklık kontrol analizi, söz konusu ögenin yoğunluğunu ve önemini anlamaya yardımcı olur. Bu teknik yardımıyla incelenen ögeler, analiz sonucunda önem sırasına göre dizilebilir. Ayrıca sıklığa yani frekansa dayalı bir sınıflandırma ya da kategorilendirme yapmak da mümkün hâle gelir. Metin bazlı içerikler için anahtar kelimeler ya da video içerikler için bir sahnenin görülme sıklığı, sıklık kontrol analizi ile belirlenebilir. 

Kategori Analizi

Kategori analizinde genellikle içerik ya da içeriğin belirli bir ögesi önce kendi içinde birimlere bölünür ve ardından kategoriler hâlinde gruplandırılır. Bu kategorilerin önceden saptanmış ölçütlere sahip olması gerekir. Bu analiz tekniğinde de bir sıklık kontrolü gerçekleştirilir. Böylece önem ve yoğunluk tespiti yapmak mümkün hâle gelir.

Analiz için belirlenen ögeler konularına, olumlu ya da olumsuz olmak üzere yönlerine, taşıdığı değerlere, amaçlarına ve hedef kitlelerine göre kategorilendirilebilir. Örneğin kadınlara hitap eden bir blog sayfasındaki metinler, konu bağlamında kategori analizine tabi tutulduğunda, içerik analizinin sonuçları şu şekilde çıkabilir:

• Hamilelik
• Doğum öncesi & sonrası
• Çocukların gelişim dönemleri
• Anne – çocuk ilişkisi
• Çocukta kişisel gelişim
• Özel davranış problemleri
• Genel kadın sağlığı

Değerlendirici Analiz

Değerlendirici analiz, içerikteki mesaj ya da mesajların tutumlarını ölçmek amacıyla kullanılan bir tekniktir. Tutum bağlamı temelde olumlu ve olumsuz olmak üzere iki ölçeği ifade eder. İnsanın davranışlarının, duygularının, düşüncelerinin ve bunun gibi özelliklerinin, içerikte verilen mesaja yansıyıp yansımadığı düşünülerek geliştirilmiş bir analiz çeşididir. İçerik üreticisi de bir insan modeli olduğu için, dijital içeriklerin analizinde rahatlıkla kullanılabilir. 

Yöntemin kuramsal çerçevesi temsilî bir dil anlayışına dayanır. İçeriğin mesajını bildiren ögelere ilişkin söylem ve sözler analiz edilir. Ögeler hakkındaki tutumların olumlu ya da olumsuz yönü ile birlikte yoğunluğu da belirlenir. Analiz sürecinde çoğunlukla beşli ölçek kullanılır. Beşli ölçekte bir sıfır (nötr) noktası ve +2’den -2’ye doğru ölçeklenen bir olumluluk/olumsuzluk cetveli vardır. Cetvel metrikleri konunun bağlamına göre belirlenebilir. Ayrıca değerlendirici yöntemde sık sık regresyon analizinden de faydalanılır. 

İlişkilerde Analiz

İlişkilerde analiz yöntemi, içerik ögelerini ayrı ayrı değil birbirleri ile birlikte değerlendirme sürecini kapsar. Sıklık kontrol analizi yönteminin daha geniş kapsamlısı olarak da nitelendirilebilir. Sıklığı kontrol etmenin yetersiz kaldığı durumlarda ya da daha geniş bir analiz yapılacağında ilişki yöntemine başvurulur. Temelde analiz edilen detay, ögeler arası ilişkidir. 

İlişki analizinde ögelerin tek tek görülme sıklığı değil, birbirleri ile birlikte kaç kez görüldüğü dikkate alınır. Belirli iki ya da daha fazla ögenin birlikte görülme sıklığı üzerinden aralarındaki ilişki saptanır. İçeriğin mesajını oluşturan unsurların nasıl bir ilişki yapısı içerisinde olduğunu anlayabilmek adına olumlu sonuçlar veren bir analiz yöntemidir. Ayrıca söz konusu mesaj unsurlarının birlikte görülebilme olasılıklarını hesaplamak için de kullanılır. Nitel veri değerlendirmelerinin nesnel analizi için geliştirilmiştir. 

İçerik Analizinde Yer Alan Metrikler Nelerdir?

Web içeriklerini analiz ederken ölçülmesi gereken bazı temel metrikler vardır. İçerik pazarlama stratejisini oluşturmak için bazı verileri referans almak gerekir. Hedefe odaklanarak ilerleyebilmek için söz konusu metrikleri hem ayrı ayrı hem de bir bütün olarak ele almakta fayda vardır. Fakat bu noktada ölçümlenebilen tüm metriklere yönelmek, elde edilen verilerin tutarsız olmasına neden olabilir. Dolayısıyla hedeflenen stratejiye ve içerik analiz yöntemlerine uygun metrikler dikkate alınmalıdır. 

İçerik analizi metrikleri genel olarak performans ve operasyon olmak üzere iki grupta değerlendirilir. Performans tarafını tüketim, elde tutma, paylaşım ve etkileşim gibi metrikler oluşturur. Operasyon tarafında ise üretim ve maliyet metrikleri yer alır. Her bir metriğin cevap verebildiği birtakım sorular vardır. Doğru sorular ilgili verilere sorulduğunda, içerik pazarlama stratejisini oluşturacak bir analiz süreci mümkün olur. 

Tüketim Metrikleri

Tüketim metrikleri site, blog, e-posta, sosyal medya, rapor, e-kitap ve feed gibi içeriklerin analizi ile elde edilir. Cevap verebildiği sorulardan bazıları şöyle sıralanabilir:

1. Kullanıcılar içeriklere hangi kanallardan erişiyor?
2. Kullanıcılar içerikleri tüketiyor mu/içerikleri kaç kişi tüketiyor?
3. Kullanıcıların içerik tüketme davranışları ve tercihleri (sıklık, süre vs.) nelerdir?

Site ve Blog İçerikleri

Dijital içeriklerin en yoğun kullanıldığı alanların başında siteler ve bloglar gelir. Özellikle yazılı içerik yoğunluğunun fazla olduğu bu alanlar, görseller ve videolar ile de desteklenir. Sonuç olarak ortaya görüntülenebilir içeriklerden oluşan bir sayfa çıkar. Site ve blog içeriklerinin analizinde kullanılan tüketim metrikleri ise daha çok sayfa bazlıdır. Bu doğrultudaki başlıca metrikler şöyle sıralanabilir:

• Sayfa Görüntüleme: Ziyaretçilerin, içeriği barındıran sayfalardan kaç tanesini ve hangilerini görüntülediğini, yani tükettiğini gösterir. 
• Benzersiz Ziyaretçi: Sayfaya gelen her bir farklı ziyaretçiyi ifade eder. Sayfanın toplam trafiğine göre benzersiz ziyaretçi oranı hesaplandığı takdirde, sayfanın tekrar ziyaret edilme oranı da elde edilir. 
• Sayfada Geçirilen Ortalama Süre: Metrik hesabına konu olan içeriği ziyaret eden kişilerin, ilgili sayfada geçirdikleri sürenin ortalamasını ifade eder. Bu süre, ziyaretçilerin içeriği okuyup okumadığı hakkında da bilgi verir. 

E-posta İçerikleri

E-posta pazarlamasında (e-mail marketing) içeriğin önemi büyüktür. Alıcıların postaları tüketmesi ya da etkileşime geçmesi, içeriğin kalitesi doğrultusunda ortaya çıkan eylemlerdir. E-posta içeriklerinin başlıca tüketim metrikleri açma ve tıklama oranlarıdır. 

Sosyal Medya İçerikleri

Sosyal medyanın günümüzde geldiği nokta düşünüldüğünde, içerik analizi yapmak için son derece uygun bir ortama sahip olduğu söylenebilir. Fakat sosyal medyadaki anlık değişimler ve yoğun kullanım nedeniyle içeriklerin ömrü kısadır. Bu da içerik analizini çok daha sık bir şekilde yapmayı gerektirir. Sosyal medya platformlarının neredeyse tamamı, içeriklerle ilgili bazı veriler gösterir. En temel tüketim metrikleri ise görüntüleme, beğenme ve paylaşım sayılarıdır. 

Rapor ve E-kitap İçerikleri

Rapor ve e-kitap içerikleri, çoğunlukla PDF ve benzeri formatlar sahiptir. Bu içeriklere ulaşmanın en yaygın yolu ise dosyayı indirmektir. Dolayısıyla başlıca tüketim metriği, indirme sayısıdır. Rapor oluşturmak için geçitli içeriğe sahip anketlerin kullanılması da bazı tüketim metriklerini ölçme imkânı yaratır. Anket formlarının kaç kişi tarafından tamamlandığı, bunlardan biridir. 

Feed İçerikleri

Feed, sitelerin daha çok mobil versiyonlarında ve mobil uygulamalarında kullanılan bir içerik formatıdır. Sosyal medya platformlarının da temelini oluşturan kaydırarak göz atma prensibine dayanır. Feed içerikleri, ön görüntüleri ile birlikte birbiri ardına eklenir ve akışta gösterilir. Detaylara ulaşmak için etkileşim gereklidir. Bu doğrultuda tüketim metriklerinin ön görüntüleme ve tıklama sayıları olduğunu söylemek mümkündür. 

Elde Tutma Metrikleri

Abonelik, saklama ya da elde tutma metrikleri; içerik ziyaretçilerinin ne kadar canlı kaldığını ve içeriklere olan ilgisini analiz etmeye yarar. İçeriklerin yeni ziyaretçi çekme, ziyaretçilerle iletişim kurma ve mevcut iletişimi ilerletme gibi konulardaki başarısı elde tutma metrikleri ile ölçülebilir. Tüketim metrikleri ile karşılaştırmak suretiyle de analiz yapabilmek mümkündür. Elde tutma metriklerinin cevap verebileceği bazı sorular şöyle örneklendirilebilir:

1. İçeriklerin tekrar ziyaret edilme sıklığı nedir?
2. Kaç kullanıcı içerikleri tekrar ziyaret ediyor?
3. Kaç kişi abone oluyor/gelecekteki içerikleri tüketmek istiyor?
4. Üretilen içerikler dikkat çekme konusunda ne kadar etkili?

E-posta içeriklerinin elde tutma metriği, bültene abone olan kişilerin sayısıdır. Sosyal medya içeriklerinde bu metrik, takipçi sayısına dönüşür. Feed içeriklerinde ise hem abone hem de takipçi edinme sayısı ölçülebilir. Söz konusu site ve blog içerikleri olduğunda ise elde tutma metriklerinin sayısı biraz daha artar. Site ve blog içeriklerindeki elde tutma metrikleri şöyledir:

• Geri gelenlerin yeni ziyaretçilere oranı
• Son ziyaretten itibaren geçen gün sayısı
• Hemen çıkma oranı

Paylaşım Metrikleri

Paylaşım metrikleri, adından da anlaşılacağı üzere içerikleri paylaşım derecesi üzerinden analiz etmeye yarar. İçerikler ancak yeterince kaliteli, yararlı ve bilgilendirici olursa paylaşılır. Dolayısıyla paylaşım metrikleri doğrultusunda içeriğin analizini yapmak çok önemli fikirler verir. Paylaşım metrikleri ile cevap alınabilecek sorular şunlardır:

1. Hangi tip içerikler daha çok paylaşılıyor?
2. İçerikleri hangi kullanıcı profilleri paylaşıyor?
3. Paylaşımlar hangi kanaldan, ne şekilde yapılıyor?
4. İçerikler hangi sıklıkta paylaşılıyor?

Paylaşım konusunda ölçüm yapabilmenin en verimli yolu, sosyal medyayı izlemektir. Hemen her içerik türü için sosyal medya, etkili bir ölçüm aracıdır. İçeriklerin hangi platformda daha çok paylaşıldığı, türü ve üretim tarzı ile ilgilidir. Hedeflenen platformda hangi türlerin daha çok paylaşıldığı tespit edildiği takdirde içerik pazarlama stratejisinde güncelleme yapılabilir. 

Etkileşim Metrikleri

Etkileşim metrikleri, içeriklerin kullanıcıyı harekete geçirme gücünü ölçmek için kullanılır. Sosyal medya içeriklerinin ve burada paylaşılan web içeriklerinin etkileşim metriğini ölçmek daha pratiktir. Site ve blog içeriklerinde kullanılan başlıca etkileşim metrikleri ise kalma süresi (dwell time) ve sayfa derinliği (page depth) şeklinde karşımıza çıkar. Kalma süresi ziyaretçilerin oturum sürelerini gösterirken sayfa derinliği, kalma süresi boyunca ziyaret edilen sayfa sayısını belirtir. Bu metrik aracılığı ile şu sorulara cevap verebilir:

1. Kullanıcılar içerikler ile ne sıklıkta etkileşime giriyor?
2. Kullanıcılar daha çok hangi tür etkileşimleri tercih ediyor?
3. Üretilen içerikler ne kadar etkileşim isteği yaratıyor?

Üretim ve Maliyet Metrikleri

Üretim ve maliyet metrikleri, içeriklerin üretim süreci için harcanan emeği, zamanı ve maddiyatı ölçmeye yarar. Operasyon metrikleri grubuna dâhil olan üretim ve maliyet, aşağıdaki sorulara cevap ararken kullanılabilir. 

1. Fikirlerin içeriğe dönüştürülmesi ne kadar zaman alıyor?
2. İçerik yayımlama sıklığı yeterli mi?
3. İçerikler hazırlanan plan ve takvim doğrultusunda paylaşılıyor mu?
4. İçerik pazarlamasının doğurduğu maliyet ne kadar?
5. Her bir içeriğin maliyeti ve getirisi ne kadar?

Üretim ve maliyet metrikleri ile aslında içeriklerin değil, içerik üretim sürecinin analizi yapılır. Bu aşamada kullanılan başlıca metrikler şöyledir:

• Belirli bir zaman aralığında üretilen içerik adedi
• Her bir içeriğin kelime sayısı
• İçerik üretimine harcanan süre
• İçerik paylaşım takvimindeki dağılım
• Her bir içeriğin üretim maliyeti
• Her bir içeriğin pazarlama maliyeti

İçerik Analizi Nasıl Yapılır?

İçerik analizi yöntemlerinin ilk olarak ortaya atıldığı dönemlerde bilgisayar teknolojileri henüz gelişmemiş olduğu için, analizler manuel olarak yapılıyordu. O dönemlerde içerik analizi daha çok sosyal bilimlerin bir parçasıydı. Sonraki yıllarda bilgisayar programları geliştirildi ve işler biraz daha kolaylaştı. Peki dijital içerik analizi nasıl yapılır?

Dijital içeriklerin analiz edilme sürecinde de elbette bilgisayar programları kullanılır. Bazı firmalar pek çok farklı analiz yazılımı ve SEO aracı geliştirmiştir. Bu programlar, geçmişte günler süren analiz süreçlerini dakikalara hatta saniyelere kadar indirerek işleri kolaylaştırır. İçerik analizi genellikle tekrarlanan kelimeler, kelimelerin tekrarlanma sıklığı, ana tema, genel anlam ve bu anlamı ifade eden kelime öbekleri üzerinden yapılır. Ama öncelikle okurun ne istediğini bilmek gerekir. Bu nedenle içerik analizi, üretim süreci başlamadan önce yapılır. 

Yazılı içeriklerde anahtar kelime (keyword) unsuru her zaman ön plandadır. Bu anahtar kelimeler, kullanıcıların arama motoru kutusuna yazdığı ifadelerden oluşur. Bir konu hakkında en sık aranan kelimeler ortaya çıkar. İnternet kullanıcıları ise ortamın getirdiği pratikliği arama sürecinde de kullandığı için uzun cümleler yerine bir kelime grubunu aratır. Yani “2021 yılında çok satan kitaplar nelerdir?” şeklindeki soruya cevap veren bir içerik için yapılan analizde, büyük ihtimalle “çok satan kitaplar 2021” gibi bir kelime öbeği ile karşılaşılır. 

İçerik analizi hem kullanıcıyı memnun edecek hem de arama motorunun kurallarına uyacak şekilde yapılmalıdır. Çünkü yukarıdaki örnekte belirtilen cümle ve kelime öbeği birbirini karşılamıyor gibi görünse de aslında aynı bağlamı temsil eder. Arama motoru algoritmaları da içerikteki bağlam ile aratılan anahtar kelimeyi eşleştirerek sonuç sayfalarını listeler. Böylece “çok satan kitaplar 2021” şeklinde arama yapan bir kullanıcının, o yıl çok satılan kitapları bulmak istediği çok kolay bir şekilde tahmin edilebilir. Fakat dijital dünyada tahmin üzerinden hareket etmek risklidir. Bu nedenle içerik analizi yöntemlerinden her aşamada faydalanmak gerekir. 

İçerikler analiz edilirken mümkün olduğunca fazla analiz yöntemi kullanılmalıdır. Tabii tercih edilecek yöntemlerin içeriğe uygun olması da önemlidir. Farklı teknikler kullanarak analiz yapmak, içeriği değişik açılardan görmeyi mümkün kılar. Analiz sonuçlarını ise belirli metrikler etrafında toplamak gerekir. Yukarıda örneklendirilen metriklerin neredeyse tamamı, ortalama bir dijital içeriğin analizi için kullanılabilir. 

İçerik Analizi Yapabileceğiniz 5 SEO Aracı

İçeriklerin analiz sürecinde bir araç kullanmak, tercihten çok zorunluluk olarak nitelendirilebilir. Günümüzde bilgisayar kullanmadan bu işlemi gerçekleştirebilmek söz konusu değildir. Bu alanda geliştirilmiş çok sayıda araç ve yazılım vardır. Ücretli ve ücretsiz versiyonların da ulaşılabilir olması hem küçük hem de büyük ölçekli girişimlerin işini kolaylaştırır. 

İçerik analizi için ilk akla gelen araçlar Google Analytics, Yoast ve SemRush olarak sıralanabilir. Fakat bunlarla sınırlı kalmaya gerek yoktur. Çünkü bu yazılımların çok sayıda alternatifi de vardır. İçeriğin türüne ve analizin amacına en uygun araçları kullanmak, daha faydalı ve tutarlı sonuçlar elde etmenize imkân tanır. 

QDA Miner

QDA Miner, başta metin ve görsel içerikler olmak üzere pek çok farklı format üzerinde analiz yapmaya yardımcı olan bir araçtır. QDA Miner Lite adında ücretsiz bir versiyonu da bulunan program, başlangıç seviyesi için uygun olarak nitelendirilebilir. Fakat temel içerik analizi için oldukça kullanışlıdır. Windows, Mac, Linux gibi işletim sistemleri ile birlikte çalışabilen QDA Miner, birincil olarak nitel analiz yapmak için kullanılır. Nicel açıdan analiz yapabilmeyi sağlayan bir entegrasyona da sahiptir. Bu nedenle karma yöntem analiz araçlarından biri olarak gösterilebilir. 

İçeriği bölümlere ayırmak ve web sayfaları ile bağlantı kurmak gibi bir dizi özellik sunan QDA Miner, içeri aktarma fonksiyonuna da sahiptir. Bu sayede içerikleri doğrudan webden, e-postalardan ve sosyal medyadan programa aktarmak mümkündür. İstatistiksel veriler sunması ve görselleştirme araçlarına sahip olması da raporlamayı kolaylaştıran özelliklerindendir. 

Atlas.ti

Kullanıcı dostu arayüzü ile dikkat çeken Atlas.ti, nitel içerik analizi için kullanılabilen bir araçtır. Analiz sonrası veriler arası ilişki kurabilmesi ve bunları raporlayabilmesi, en önemli özellikleri arasında gösterilir. Gelişmiş fonksiyonları sayesinde içeriklerin sistematik bir şekilde analiz edilmesine yardımcı olur. Desteklediği dosya formatı sayısının bir hayli fazla olması, programı daha da kullanışlı bir hâle getirir. Atlas.ti sayesinde metin arama aracı, kelime bulutu ve kelime sıklık tablosu gibi sorgu seçenekleri doğrultusunda içerikleri analiz etmek mümkündür. 

Moz

İçeriklerin link performanslarını analiz etmeye yarayan Moz, profesyonel bir SEO aracıdır. Geniş bir çerçevede hizmet vererek kullanıcıların işini kolaylaştırır. Site takibi için kullanılabilmekle birlikte içeriğin popülaritesini artırmaya da yardımcı olur. Linklerin bağlantı kalitesini ölçer ve detaylı bir kıyaslama yapar. Bu doğrultuda bir de MozRank adı verilen bir puanlama sistemine sahiptir. 0 ile 10 arasında değişen bu puan, kaliteli linklerin doğru bir şekilde kullanılması ile artış gösterir. 

Woorank

Woorank, içerik analizi ile birlikte genel site analizini de mümkün kılan bir araçtır. Ücretsiz versiyonunun olması ve ekstra bir yazılım gerektirmeden tarayıcıda çalışması, en önemli avantajlarındandır. Rakip analizi yapma konusunda da başarılı bir araç olan Woorank, sorgulanan sitenin ortalama ziyaretçi sayısını gösterebilir. Alexa değeri ya da Google’da indexlenen sayfa sayısı gibi metriklere de Woorank ile erişebilmek mümkündür. İçerik açısından title ve keyword gibi unsurların analizinde kullanılır. 

Screaming Frog

En güçlü SEO araçları arasında gösterilen Screaming Frog, içeriğe sahip sayfaların dizine eklenme sürecini yönetme konusunda kullanışlıdır. Screaming Frog SEO Spider olarak da bilinen bu araç, site içeriğini çok yönlü bir şekilde tarar ve analitik denetim araçları sunar. Ücretli bir araç olan Screaming Frog, içeriklerde bulunan linkleri denetler ve işlevini kaybetmiş olanları tespit eder. Yönlendirme aramaları ve site mimarisi analizi yapmayı da mümkün kılan yazılım, yinelenen içerik aramaları işlevi ile de öne çıkar. Meta açıklama, sayfa başlığı ve URL gibi içeriğin varlığını ifade eden ögelerin bir tabloya aktarılıp analiz edilmesine yardımcı olur. 

Bir dönemin nabzını tutan televizyon ve radyo gibi geleneksel medya araçları, kamuoyunun gündem noktasında belirleyici rollere sahipti. Geleneksel araçlara eklenen yeni nesil medya sistemleriyle gündem maddeleri kullanıcının özel hayatı ve tercihlerine ilişkin bir role büründü. Uçsuz bucaksız internet medyasında kişisel trend ve aramalara hâkim olmak özellikle içerik pazarlaması sistemlerinde önem kazanıyor. Hedef kitlenin ilgi alanı hakkında bilgi sahibi olan markalar, optimizasyonlarını yeni nesil trendlere göre şekillendirebiliyor. 

İnternet kullanıcılarının kişisel trendlerine ilişkin sır perdesini aralama aşamasında Google’nin sunduğu bir Trendsler önem kazanıyor. İnternet dünyasında bir keşif aracı rolünü üstlenen Google Trends, sunduğu istatistiksel veriler sayesinde arama motorunda gerçekleştirilen popüler ve gündeme dair aramaları sıralıyor. İçerik pazarlamasına hâkim firma ve markalar hedef kitlelerine ulaşmaya çalışırken “Google Trends nedir ve nasıl kullanılır?” aramaları sıklıkla gerçekleştiriliyor. Bu yazımızda sizlerle Google Trends kullanımına dair bilgiler paylaştık.

Google Trends Nedir?

Google Trends; hedeflenen bir kelimenin Google arama motorları üzerinde sorgulama hacimlerini gösterir. 2006 yılında hayata geçirilen bu ücretsiz bilgi servisi; kelime ve cümle sorgulamalarına yönelik bilgileri ilk elden kullanıcıya ulaştırır. Arama yapan kişilerin anonim olarak görüldüğü istatistiklerde sınırlı coğrafya, belirli dil ve zaman aralıklarında sorgulanan kelimeler ve cümleler görülebilir.

Google Trends Nasıl Kullanılır?

Bir içerik üreticisi olduğunuzu ve hedef kitlenize doğruda ulaşmak istediğinizi varsayın. İçerik üreticiliğinde çevrimiçi yöntemlerle insanlara ulaşabilmenin en temel yolu ulaşmak istediğiniz kesime yönelik paylaşımlardır. Popüler Google arama motoru üzerinde bir arama gerçekleştirerek sitenize yönelecek hedef kitlelerin dikkatini çekebilmenin en temel yolu ise Google Trends aracını kullanmaktır.

Google Trends aracılığı ile belirlediğiniz zaman diliminde popüler olan anahtar kelime gruplarını görüntüleyebilirsiniz. Keşfettiğiniz popüler anahtar kelime ve cümle gruplarını içeriklerinizde kullanarak Google aramalarında hedef kitleye kolay yoldan ulaşabilirsiniz. Ücretsiz bir rapor sunan Google Trends’den yararlanabileceğiniz bir diğer konu da reklam yöntemleridir. Sistem bazında sektörünüze yönelik zaman ve saat aralıklarını gözlemleyebilir, reklamlarınızı bu zaman aralığında yayınlayabilirsiniz. Böylece hedef kitleye doğrudan ulaşım sağlamak mümkündür.

Google Trends sistemi üzerinden yıl verilerine ilişkin bir karşılaştırma da gerçekleştirebilirsiniz. Örneğin, aynı sektöre ait benzer beş kelimenin farklı yıl ve aylardaki istatistiklerini karşılaştırabilirsiniz. Böylece Google Trends karşılaştırma ile sektörünüze ilişkin aramaların nasıl geliştiğini gözlemleyebilirsiniz. Peki Google Trends nasıl kullanılır merak ettiniz mi? Kullanım detaylarına ilişkin aşağıdaki adımları takip edebilirsiniz.

1. Google Trends internet sayfasını açın. 
2. Arama istatistiklerini görmek istediğiniz ülkeye ilişkin seçim yapın.
3. Arama çubuğunda sektöre özel kelime gruplarını aratın.
4. Arama sonucunda dilediğiniz kelimeye dair en çok arama yapılan tarih, saat ve şehir bilgilerine ulaşabilirsiniz.

Google benim işletmem rehberi üzerine kaydettiğiniz işletmeniz ile alakalı konularda yapılan yerel arama sonuçlarında hizmet bilgilerinizin yer alabilmesini sağlar. Böylece firmanıza yönelik arama gerçekleştiren kişilerin kısa sürede sizi bulabilmesi sağlanır. 

Google Trends’i Kimler Kullanmalıdır?

Son zamanların en popüler araçlarından biri olan Google Trends; içerik üreticileri ve e-ticaret markaları için bulunmaz bir nimettir. Yerel gündemleri keşfederek içeriklerini şekillendiren marka ya da içerik üreticilerinin hedef kitleye doğrudan ulaşabilmesine yardımcı olur. Google Trends özellikle SEO ve SEM çalışmaları yapan kişilerin kullanımına müsait bir araçtır. Gündeme ilişkin popüler anahtar kelime ve cümle gruplarını keşfeden SEO uzmanları, hazırladığı bir web siteyi popüler içerikler ile zenginleştirebilir. Böylece internet sitesinin organik trafiği güçlenir. 

Google Trends Kullanıcılara Neler Sunar?

Anahtar Kelime Araştırmalarında Kullanabilirsiniz

Kurduğumuz bir e-ticaret sitesinde pazarlama stratejilerini uygularken ya da markanın adını duyurmaya çalışırken kısa yoldan hedef kitleye ulaşabilmek isteriz. Günümüz teknolojisinde kısa sürede bu amacımıza ulaşabilmenin yolu, SEO uygulamalarından geçer. Arama motoru optimizasyonları ile Google’nin üst sıralarında yer almak organik trafiğin artışını sağlar. Google’nin bir siteyi üst sıralara taşıması için arama motoru optimizasyonlarına ve trendlere uyum sağlaması elzemdir. İşte bu noktada ücretsiz Trends servisi önem kazanır. 

Google Trends’in en sık kullanım amaçlarından biri anahtar kelime araştırmalarıdır. Belirli bir zaman diliminde popülerliğe ulaşmış bu sözcükler, web site içerisinde bulunduğunda otomatik olarak organik trafiğin artmasına yardımcı olur. Google, popüler kelime gruplarının içerik bünyesinde kullanıldığını tespit ederek siteye olumlu puanlar verir. Böylece markanın ya da içerik üreticilerinin hedef kitleye doğrudan ulaşımı sağlanır. Kişisel ya da markaya ait bir web sitesi içeriğinde ne kadar popüler anahtar kelimeye yer verirseniz o kadar üst sıraya yerleşebilirsiniz. 

Öne Çıkan Konuları Takip Ederek İçerikler Oluşturabilirsiniz

Google Trendler profilinize giriş yaptıktan sonra ana sayfa üzerinde “Trend Olan Aramalar” için bir bölüm bulunur. Trend olan aramalar sekmesinde ülkeye göre gerçekleştirdiğiniz aramalar ile öne çıkan konuları takip edebilirsiniz. Öne çıkan konular hakkında ilgili çalışmalarınızı gerçekleştirdikten sonra içerik üretebilirsiniz. Güncel konular hakkında üretilen içerikler, hedef kitlenin kısa yoldan marka irtibatını mümkün kılar.

Örneğin, KPSS ya da ALES gibi sınav haftalarında Google’de çıkmış sorulara yönelik aramalar yapılır. Sınav haftasında popüler konulara ilişkin bilgilendirici bir makale, vlog ya da içerik paylaşarak organik trafiğinizi artırabilirsiniz. Bunun yanı sıra reklam vermek de oldukça başarılı bir adım olabilir. Eğitim temasına sahip bir internet siteniz varsa sınava ilişkin bilgilendirici bir makale yayınlayarak hedef kitleye doğrudan ulaşabilirsiniz. 

Arama Trendlerini Google Arama Motorlarında Karşılaştırabilirsiniz

Google Trends’te alışveriş, görseller, haberler ve YouTube seçenekleri ile arama motoru kriterlerini belirleyebilirsiniz. Her arama motorunda trendlerin popülerlik seviyesi de değişim gösterir. Farklı kanalları değerlendireceğiniz Google Trends aracı ile kısa sürede karşılaştırma yapabilirsiniz. Örneğin, Google’de standart bir aramaya sahip içerik, YouTube bünyesinde oldukça popüler olabilir. Özellikle içerik üreticilerinin farklı arama motorlarında yaptığı karşılaştırmalar hedef kitleye kolay yoldan erişim sağlayabilir.

Google Trends’in Avantajları Nelerdir?

Google Trends aracının marka, içerik üreticileri ve SEO uzmanları için sunduğu birçok avantaj bulunur. Bu avantajlar şu şekilde sıralanır:

• Senelik ve aylık özel günler hakkında dönemsel bilgileri alabilmeniz kolaylaşır.
• Çeşitli dünya ülkelerinde popüler aramaları keşfedebilmenizi sağlar.
• Türkiye’de 12 aya kadar bir karşılaştırma yapabilir.
• Dilediğiniz tarih araladığında araştırma gerçekleştirebilirsiniz.
• Sektöre ilişkin popüler anahtar kelimeleri saptayabilirsiniz.
• Öne çıkan konuları takip edebilirsiniz. 
• Google arama motorlarını değiştirerek farklı trendlere göz atabilirsiniz. 

Google Trends’i Kullanırken Nelere Dikkat Etmelisiniz?

Google Trends profilinde sektör araştırması yaparken doğru sonuca en kısa yoldan ulaşabilmek için dikkat edilmesi gerekenler bulunur. Bu ücretsiz Google aracını kullanırken özellikle ilgili aramalar, popüler konular, konum avantajları, ilgi değişimlerine dikkat etmek fayda sağlayabilir.

• İlgili Aramalar: Arama parametrelerini sektörünüze uygun hâle getirmek, sonuca kısa yoldan ulaşabilmenizi sağlar. 
• Popüler Konular: Popüler arama konularına yönelik araştırma gerçekleştirdikten sonra doğru bir içerik oluşturmak hedef kitlenizle irtibat kurabilmenize yardımcı olur.
• Konum Avantajları: Google aracını kullanırken içerik ürettiğiniz konuma yönelik araştırma yapmanız önemlidir. Örneğin; Türkiye’de içerik üretiyorsanız, ülke gündeminde son zamanlarda popüler olmuş bir konu hakkında çalışmak organik trafiğinizi artırabilir.
• İlgi Değişimleri: Sosyal medya ve internet kullanıcılarının ilgisi gündem değişimine göre şekillenir. Hedef kitlenin ilgi değişimleri hakkında bilgi sahibi olmak geleceği öngörerek adım atmanıza olanak sağlar. Google Trendler sistemi üzerinden 12 aylık bir periyodun gündem kayıtlarına ulaşabilirsiniz. 

Teknoloji dünyasına adım attığımız günden beri sosyal medya platformları ve internet, yaşam alanlarımızın büyük bir çoğunluğunda söz sahibi niteliğindedir. İnternet, günlük hayatta alışverişten yeme-içme ihtiyaçlarına kadar yaşamsal fonksiyonlarımızı şekillendirir. Söz konusu internet dünyasındaki sosyal medya platformları, forumlar ve blog siteleri ise sonsuz içerik dünyasına keyifli bir davet sunuyor.

Bireysel ya da bir firma tarafından yayınlanan dijital içerik, ziyaretçilerin sayfa içerisinde vakit geçirme süresini artırır. Özellikle blog sayfasında paylaşılan içeriklerin konusu, uzunluğu, yetkinliği ve dili okuyucunun sitede daha fazla vakit geçirmesini sağlar. Bu doğrultuda çeşitli firmalar ya da bireysel internet siteleri, blog içeriklerini geliştirmek için çeşitli yöntemlere başvururlar. Kaliteli blog içerikleri, ziyaretçilerin yalnızca okumakla kalmayıp firma hakkında bilgi edinme isteğini de kamçılar.

Kaliteli Bir Blog İçeriği Yazmaya Başlamadan Önce Neler Yapmalıyız?

İnternet sitelerinde ziyaretçilerin dikkatini çekmeyi amaçlayan blog sayfasını genişletmek için kaliteli bir blog içeriği üretmek gerekir. Teknik tüm yazılarda olduğu gibi blog içeriklerine de başlamadan önce dikkat edilmesi gereken bazı hususlar bulunur. Yazıya başlamadan önce içeriğin iskeletini kurgulamak, kaliteli bir blog içeriğinin oluşmasını sağlayan başlıca etkenler arasında yer alır.

Konu Araştırması

İnternet sitesinde ziyaretçilerin dikkatini çekecek kaliteli bir blog içeriği hazırlamanın ilk aşaması konu araştırmasından geçer. Markanın talepleri ya da firmanın hedef kitlesine özel ilgi çekici konular belirlemek, blog içeriğinin ziyaretçiler tarafından ilgi görmesini sağlar. Bir firma için özel olarak üretilen bu tür bir yazıya başlamadan önce gündeme ve hedef kitleye bağlantılı içerik konuları seçmek de her zaman yararlı olacaktır.

Marka Araştırması

Bir marka için üretilen blog içeriğinin, hedef kitleye doğru yönden hitap edebilmesi için markaya ilişkin bilgi sahibi olmak gerekir. Hedef kitlesi, amaçları, işleri, vizyon ve misyonu hakkındaki bilgiler, ziyaretçilerin içerikleri okurken marka hakkında bilgi edinme sürecini kolaylaştırır. Aynı zamanda bir firma için özel olarak üretilen bu içerik türünün kalitesini oluşturan unsur, marka notlarıdır. Markanın talepleri ve amacı doğrultusunda üretilen blog içerikleri, site ziyaretçilerinin olumlu geri dönüşlerini sağlar.

Uzunluk

Kaliteli blog içeriğini oluşturmaya başlamadan önce konuyu anlatacağınız içeriğin uzunluğuna karar vermelisiniz. Konuyu yeterli düzeyde anlatan bir blog içeriği, okuyucuyu sıkmayacak uzunlukta olmalıdır. Aksi takdirde okuyucu, yazıyı bitirmeden siteden çıkabilir. Bu noktada içerik oluştururken öncelikle en kısa ve öz anlatım biçimini seçerek okuyucuyu sıkmayacak uzunlukta bir içerik hazırlamak önemlidir.

Anahtar Kelime Değerleri

Yüksek kaliteli ve okuyucuyu sıkmayan bir blog içeriği üretmek için anahtar kelime değerlerini doğru seçmek ve kullanmak gerekir. Aynı zamanda anahtar kelimeler, Google’nin arama motoru optimizasyonu (SEO) kriterlerine de uyum sağlamalıdır. Bu sayede kullanıcıların web siteyi ziyaret etme oranını büyük ölçüde artırır. Google Analytics sistemi üzerinden popüler ve yazı içeriğine uyum sağlayan anahtar kelimelerin kullanımı, kaliteli bir blog içeriği oluşturmak için önemli etkenlerdendir.

Linkleme Seçenekleri

Bir firma ya da kuruma ait web sitesinde blog bölümünün dışında ziyaretçilere ilişkin önemli birçok sayfa bulunur. Örneğin, kaliteli bir blog içeriğinde yer verilen ürün bilgilerine ait linklemeler, ziyaretçilerin ürüne dair yazıyı okuduktan sonra satın alma sürecini kolaylaştırır. Bu türden kaliteli bir içerikte, firmanın ürün ve hizmetlerine yönelik yönlendirmeler ziyaretçilerin aldığı verim seviyesini artırmaya yardımcı olur.

Brief Hazırlama

Kaliteli bir blog içeriği hazırlama aşamasında konu ve marka araştırması, uzunluk, anahtar kelime değerleri ve linkleme seçenekleri oldukça önemlidir. Ancak söz konusu kaliteli içeriği oluşturabilmek için en önemli aşama brief hazırlama sürecidir. Bir marka ya da firmaya yönelik üretilen blog içeriğinin kalitesini belirleyen ön koşul marka isteklerine hitap etmektir. Bu nedenle markanın talepleri doğrultusunda oluşturulan bir brief, kaliteli blog yazısının üretilmesine yardımcı olur.

Kaliteli Blog İçeriği Yazmak İçin Altın Kural: Hitap Şekli!

Blog içerik üretimi aşamasında iyi bir yol izlemek için öncelikle ziyaretçilerle iletişim yöntemini göz önünde bulundurmalısınız. Örneğin, iletişim esnasında karşımızdaki insanın hitap şekli, konuşma tarzı ve seçtiği kelimelere dikkat ederiz. Söz konusu blog içeriklerinin de bireysel iletişim düzeyinden bir farkı yoktur. Kaliteli bir blog içeriği oluştururken öncelikli amaçlardan biri ziyaretçilerle iletişim kurmayı başarabilmektir. Bu iletişimin temeli, web sitesinin ziyaretçilerine yönelik hitap şekline dayanır.

Yüksek kalitede bir blog içeriği oluştururken öncelikle web site ziyaretçilerinin yaş ortalamasına yönelik bilgi sahibi olmak önemlidir. Örneğin, yaş ortalaması yüksek içeriklerde kalıplaşmış kelimelere yer vermek önem arz ederken yaş ortalaması düşük bir sitede nispeten basit ve anlaşılabilir kelimeler kullanılır. Yaş ortalamasına doğru kelimelerle hitap eden bir blog yazısı, ziyaretçilerin dikkatini çekmeyi başarır. 

Kaliteli bir blog içeriği oluştururken okuyuculara hitap aşamasında, dikkat edilecek noktalardan biri de samimiyettir. Resmiyetten uzak ve ideal dozda samimi bir blog içeriği, ziyaretçilerin site üzerinde daha fazla vakit geçirmesine yardımcı olur. Aksi takdirde kalıplaşmış cümlelerden oluşan, fazla bilgi içeren ve resmi web siteleri, ziyaretçilerin site üzerinde az vakit geçirmesine neden olur.

Okuyucuları Sıkmadan Nasıl Blog Yazarız?

Bir firma ya da markanın web sitesinde yayınlanan blog içeriklerinin kalitesini belirleyen en önemli koşul okuyucuları sıkmamasıdır. Gerçek hayatta olduğu gibi yazım alanında da okuyucunun ilgisini çekebilecek bir içerik oluşturabilmek için empati yapmak gerekir. Örneğin, bu tür bir içerik oluştururken yazım aşamasına başlamadan önce kendinizi okuyucunun yerine koyarak görmek istediğiniz ve istemediğiniz detayları sıralayabilirsiniz. Bu sayede okuyucunun konu çerçevesinde bir blog yazısından beklentilerini görmüş ve karşılamış olabilirsiniz. Blog içeriklerinde okuyucuların sıkılmasına neden olan belli başlı kriterler bulunur.

• Uzun İçerikler: Bir marka ya da firmaya ait web sitesinde yer verilen blog içeriğinin gereğinden fazla uzun olması okuyucuyu sıkan başlıca etkendir. İlk görünüşte oldukça uzun ve sonu gelmeyen bir yapıya sahip içerikler, ziyaretçiyi okuma aşamasından vazgeçirir. Kaliteli bir blog içeriğinin okuyucuyu sıkmaması için konuyu en kısa ve öz biçimde ifade etmesi gerekir.
• Belirsiz Başlıklar: Bir içeriğin kalitesini belirleyen önemli unsurlardan biri de başlık seçimleridir. Siteyi ziyaret eden bir kullanıcı blog içeriğini okumadan önce ilk olarak başlığıyla iletişim kurar. Bu nedenle bir içeriğe verilen başlığın, söz konusu içeriğin konu ve teması hakkında bilgi vermesi gerekir. Bu kısımlarda uzun, belirsiz ve karmaşık cümleler kullanmanız, okuyucunun içerik üzerinde vakit geçirmesini engeller.
• Ortadan Başlayan İçerikler: Samimi bir dili amaçlayan blog içeriğinin başlangıçta günlük ve akıcı bir dille okuyucuyla samimiyet kurması gerekir. Başlangıç esnasında alıştırmadan direkt olarak konuya giren içerikler, okuyucunun kısa sürede sıkılmasına neden olur. 
• Uzun Cümleler: Okuyucu, bir blog içeriğinde kısa ve öz cümlelerle desteklenmiş anlatımlar görmek ister. Sonu gelmeyen, uzun cümleler okuyucunun cümlenin başında sıkılmasına neden olabilir. Söz konusu süreç, yazının okunma süresini azalttığı gibi uzunluğunu da arttırır. Bu nedenle bir blog içeriğini kaliteli hâle getirmek için uzun ve karmaşık cümlelerden korunmak gerekir.
• İlgisiz Görseller: Konu içeriği ve anlatıma göre görsellerle desteklenmiş içerikler, okuyucunun dikkatini çekmeyi başarır. Ancak söz konusu blog içeriğinin konu ve anlatımı ile ilgisiz görseller, okuyucunun yazıdan uzaklaşmasına neden olur. Kaliteli bir blog içeriği üretirken konu ve markaya ilişkin dikkat çekici görsellere yer vermek önemlidir.
• Markayla İlgisiz İçerikler: Bir marka ya da firmayı ziyaret eden kullanıcıların amaçlarından biri de bilgi sahibi olmaktır. Markanın amacı ve vizyonuna uyumlu olarak üretilmiş içerikler, ziyaretçinin site üzerinde daha fazla vakit geçirmesine olanak sağlar. Örneğin, eğitim temelli bir web sitesinde yemek tarifi içeriğine yer vermek ziyaretçiyi uzaklaştırır. Bu nedenle bir blog içeriğini kaliteli kılmak için markanın amaçlarını göz önünde bulundurmak gerekir.
• İlgisiz Anahtar Kelimeler: Bir blog yazısının kalitesini belirleyen başlıca unsurlardan biri de SEO uyumudur. Yazının arama motoru optimizasyonlarına uyum sağlayabilmesi için anahtar kelimelere sahip olması gerekir. Söz konusu kelimelerin metin içerisinde art arda ve sürekli kullanımı okuyucuyu yazıdan uzaklaştırır. Yazının uzunluğuna göre %1-3 arasında kullanılması gereken anahtar kelimeler, içeriğin bütününe yansıtıldığı sürece kaliteli bir izlenime ulaşmak mümkündür.
• Yazım Hataları: Bir web sitesi ya da farklı mecralarda yer alan yazının kalitesini belirleyen başlıca unsur dilin doğru kullanımıdır. Yanlış yazılmış ve kurallara uyulmadan oluşturulmuş içerikler, okuyucunun bilgiler hakkında güvensiz hissetmesine neden olur. Güvensizlik duygusuyla mücadele eden okuyucu, yazıdan uzaklaşmaya başlar. Yazım yanlışlarına sahip içeriklerin kullanıcının yanı sıra Google tarafından da bir güven eksikliği söz konusudur. Google, yazım yanlışları bulunan içeriklerin SEO puanını düşürür ve arama motorunda alt sıralara gerilemesine neden olur. Hem kullanıcı hem de içerik için yazım kurallarına dikkat etmek oldukça önemlidir.

Kaliteli Blog İçeriği Oluştururken Başlıklara Dikkat Etmelisiniz!

Bir içerik hakkında en net bilgiyi veren kısım başlıktır. Başlık, içerikten önce okuyucuyla ilgisini çekebilen kısımlardandır. Bu nedenle bir içeriğin okuyucuya bilgi vereceği ilk kısmı başlık bölümüdür. Kaliteli bir blog içeriğinin başlığı, sade ve öz bir anlatım gerektirir. Karmaşık, uzun ve konudan uzak başlıklar, okuyucunun kısa sürede sıkılmasına neden olur. İçeriğin öz başlığının yanı sıra alt başlıklarının da anlatılan konuya yönelik bilgi vermesi gerekir.

Örneğin; herhangi bir konu hakkında üretilen blog içeriğinde farklı başlıklar verildiğinde bilgiye ihtiyacı olan okuyucu öncelikle cevabını içeren başlığa yönelir. İçeriğin konusuna yönelik bir soru barındırmayan başlıklar, okuyucunun yazıdan ve web sitesinden uzaklaşmasına neden olur. Blog içeriğinde söz konusu başlıklar okuyucu için birer kaynaktır. Doğru kaynağa yer verildiği sürece okuyucu içerikle iletişim kurabilir.

Kitlenizi Tanımanın Kaliteli Blog İçeriği Yazarken Nasıl Bir Faydası Olur?

Bir blog içeriği oluştururken söz konusu marka ya da firmanın hedef kitlesi hakkında bilgi sahibi olmak oldukça önemlidir. Örneğin, blog içeriğinin hedef kitleye yönelik uyumunu bir iletişim üzerinden açıklayabiliriz. Çocuk kitlenin yoğunlukta olduğu bir topluluğa açıklama yaparken öncelikle daha sade, anlaşılır ve kısa cümleler seçmek konunun anlaşılmasına yardımcı olur. Aynı şekilde yaş ortalaması yüksek bir grupta daha resmi, ciddi ve kalıplaşmış cümleler bilgi aktarımını sağlar. Blog içeriği yazarken de markanın hedef kitlesine yönelik bir dil benimsemek, kaliteyi belirleyen başlıca unsurlar arasında yer alır.

Blog içeriğini oluştururken hedef kitleye ilişkin hitap biçiminin yanı sıra isteklerine yönelik bir anlatım biçimi kullanmak da önem taşır. Genç bir hedef kitlenin markalardan beklentisi daha soyut, merak giderici ve bilgiye ilişkin iken yaş ortalaması yüksek bireyler içerikten direkt olarak somut sonuçlarla ayrılmak isterler. Örneğin, genç bir kişi blog içeriğini okuduğunda merak duygusu devamlı olarak artabilir. Söz konusu merak duygusunu giderecek bilgiye sahip içerikler genç kitlenin ilgisini çeker. Aynı şekilde olgun bir birey içeriğin daha kısa sürede net bir bilgiye sahip olmasını ister. Hedef kitleye yönelik doğru oluşturulmuş bir blog içeriği, kaliteyi de beraberinde getirir.

Kaliteli Bir Blog İçeriği İçin Neden Kullanıcı Niyetine Önem Vermelisiniz?

Bir web sitesini ziyaret eden her kullanıcının farklı amaçları bulunur. Marka hakkında bilgilenmek ve ürün içeriklerini keşfetmek web sitesini ziyaret eden kullanıcıların başlıca niyetleri arasında yer alır. Söz konusu kullanıcı niyetlerine yönelik hazırlanan içerikler, ziyaretçilerin amacına ulaşmasının yanı sıra markaya yönelik güveninin de artmasını sağlar. Aksi takdirde istediği amaca ulaşamayan kullanıcıların blog bünyesinde geçirdiği süre ve markaya güveni azalır.

Bir blogda markanın hizmetleri, ürünleri ve amaçları arasında birçok detay barındıran içerikler bulunabilir. Blog içeriğini ziyaret eden kullanıcıların niyetlerine göre beklentileri farklı amaçlar doğrultusunda şekillenir. Örneğin bir ürün hakkında araştırma yapmak isteyen okuyucular, yeterli bilgiyi edindikten sonra ürün hakkında gerekli yönlendirmeyi görmek isterler. Okuyucuyu bilgilendirdikten sonra yönlendirme işlemini gerçekleştiren bir blog içeriği, kalitesini de gösterir.

Blog yazılarında kullanıcı niyetine göre çeşitlenen yönlendirme araçları bulunur. Örneğin, markanın ürünleri ve hizmetleri hakkında bilgi almak isteyen kullanıcılar için iç linklemeler kullanılabilir. Sitenin içeriğine yönelik linklemelerin yanı sıra dış sitelere de link verilebilir. Tüm bu linkleme araçları kullanıcı niyetine hitap ettiği gibi içeriğin SEO yönünden de gelişim göstermesine yardımcı olur.

Kaliteli Bir Blog İçeriği Yazmak İstiyorsanız Dili Doğru ve Doğal Kullanmaya Özen Gösterin!

Kaleme alınan bir yazının kalitesini belirleyen en önemli unsur dilin doğru kullanımıdır. Yazım kurallarına uygun, doğru seçilerek yazılan kelimeler içeriği kaliteye ulaştırır. Bir blog yazısını okuyan kullanıcıların yazıda yanlış bir dil kullanımına denk gelmesi, psikolojik olarak bilgi yetersizliği izlenimini uyandırır. Doğru ve doğal bir dil ile yazılmış içerikler, okuyucunun blog yazısından beklediği kaliteye ulaşmasına yardımcı olur.

Söz konusu blog yazılarında dili doğru ve doğal kullanmak SEO (arama motoru optimizasyonları) için de oldukça önemlidir. Google, SEO aşamasında bir web sitenin tüm içeriklerine yönelik bir analiz gerçekleştirir. Sitede yer alan yazım kurallarına uygunsuz cümlelere sahip metinler, Google tarafından algılanır ve puanı düşer. Söz konusu yanlış dil kullanımları okuyucunun yanı sıra Google’nin de güvenini sarsar.

Kaliteli Bir Blog Yazısı İçin Anahtar Kelimeleri Nasıl Kullanmalıyız?

Kaliteli bir blog yazısının kullanıcıların yanı sıra Google tarafından da beğeni toplaması gerekir. Söz konusu beğeniyi oluşturan başlıca etkenlerden biri de SEO yani arama motoru optimizasyonudur. Bir web site içeriğinin bu kurallara uyum sağlayabilmesi için sahip olması gereken ögelerden biri de anahtar kelimelerdir. Google Analytics yardımıyla konuya ilişkin ve popüler anahtar kelimeler belirlendikten sonra içeriğe dâhil edilebilir. Bu sayede kullanıcılar tarafından ilgili konu arandığında, web site içeriğinin bulunma ihtimali kolaylaşır. 

Kaliteli bir blog yazısı için uygun anahtar kelimelere karar verdikten sonra kullanıldığı alanları belirlenmelidir. Bir paragraf içerisinde ardı ardına sıralanan bu kelimeler cümle bozukluğu yaratabilir. Bu durumu ortadan kaldırmak için kullanacağınız bu sözcükleri, içeriğin bütününe aynı oranda paylaştırmalısınız. Bu paylaştırma esnasında, metin içerisinde anlam bütünlüğünün bozulmadığına da dikkat etmek önemlidir. Dikkatli seçilen ve özenle harmanlanan anahtar sözcükler içeriğin kalitesiyle bir bütün hâle gelir.

Kaliteli Bir Blog Yazısında Anahtar Kelime Yoğunluğu Nasıl Belirlenmelidir?

Web sitesinde yer alan blog yazısındaki anahtar kelime yoğunluğuna dikkat etmek gerekir. Kaliteli bir içeriğin uzunluğuna bağlı olarak odak anahtar kelime kullanımının %1 ve %3 arasında olması gerekir. Söz konusu değerlerden daha fazla yoğunluğa sahip içerikler, Google tarafından öne çıkarılmanıza engel olur. Bu nedenle bir blog yazısının kalitesini yükseltmek için mutlaka kullanılan bu yoğunluğu dengede tutmaya özen göstermeniz gerekir.

Kaliteli Blog İçeriği Yazarken Olmazsa Olmaz: Doğru Bilgi Vermek!

Bir blog içeriğinin başlıca amaçlarından biri, siteyi ziyaret eden kullanıcıların marka ya da firma hakkında bilgi sahibi olmasını sağlamaktır. Bu nedenle oluşturulacak blog içeriğinin marka ya da konu hakkında yanlış bilgilere başvurmadan, doğruları aktarması gerekir. Doğruluğu kanıtlanmamış bilgiler, okuyucuda olumsuz bir izlenim oluşmasına neden olur. 

Kaliteli bir blog yazısında doğru bilgiyi vermenin esas yolu detaylı bir araştırmadan geçer. Farklı ve güvenilir kaynaklar vasıtasıyla yapılan konu araştırması, beraberinde detaylı ve doğru bilgiye sahip bir içerik getirir. Doğru malumatlarla desteklenmiş blog yazıları, kullanıcının marka hakkında olumlu bir izlenime ulaşmasını sağlar. Aynı zamanda birçok bilginin doğru içeriğine ulaşan kullanıcıların siteyi tekrar ziyaret etme de ihtimali artar.

Temelde bahsettiğimiz gibi blog içerikleri bireysel iletişimlere benzetilebilir. Yalan ve yanlış bilgilerle iletişim kuran kişilerle güvensizlik hissettiğimiz için konuşmayı kesmek isteriz. Söz konusu duygu değişimi, blog yazıları için de geçerlidir. Yanlış bilgilerle oluşturulan içerikler, okuyucuyu yazıdan uzaklaştırdığı gibi güvensizlik oluşmasına da neden olur.

Markethinkers Kaliteli Bir Blog İçeriği Yazmak Konusunda Size Nasıl Yardımcı Olabilir?

Yeni nesil SEO ve içerik ajansı Markethinkers, markanızın dijitalde büyüme gösterebilmesi için çalışır. Kaliteli bir blog içeriğinin tüm gereksinimlerine hâkim Markethinkers, uzman ekibi ve hizmetleriyle markanızın dijitalde öne çıkmasına yardımcı olur. Öncelikle Markethinkers, kaliteli bir blog yazısının sahip olması gereken tüm nitelikler hakkında bilgi sahibidir. Sahip olduğu tecrübe ve birikimi doğrultusunda kaliteli içerikler üreten ajans, farkınızı göstermenize yardımcı olur.

Markethinkers, okuyucuların beğenisine hitap eden bir içerik oluşturmanın yanı sıra markanızın SEO (arama motoru optimizasyonları) uyumunu da gerçekleştirir. Bu sayede kaliteli içeriğiniz sayesinde kullanıcıların sizi bir tık uzaklıkta bulması kolaylaşır ve müşteri potansiyeliniz artış gösterir. Markethinkers’in markanıza sunduğu kaliteli bir blog içeriği için yardımcı olacağı birçok konu bulunur.

• Özgün İçerik: Markethinkers kaliteli bir içeriğin mutlaka özgün olması gerektiğini bilir. Ürettiği tüm içeriklerde %100 özgünlük esasını temel alır. Tamamen özgün blog içerikleri sayesinde SEO optimizasyonlarına da uyum sağlar.
• Yaratıcı Bir Fikir: Markethinkers her zaman yaratıcı bir fikri savunur. Ürettiği blog içeriklerinde kullanıcının dikkat ve yaratıcılığına hitap eden tüm konuları bulmayı başarır. 
• Detay Araştırma: Markethinkers’in tüm çalışmaları detaylı bir araştırma analizine dayanır. Doğru ve geniş bir araştırma sonucunda vardığı tüm sonuçları içeriğe yansıtarak kaliteden ödün vermez.
• Etkili Başlık: Markethinkers, etkili bir blog yazısının kalitesini başlığında belirlediğini bilir. Bu nedenle konuyla ilgili, sade ve doğru bir başlık kullanmayı tercih eder.
• Yazı Uzunluğu: Markethinkers, tüm içeriklerinde kullanıcıların arzu ve taleplerine göre çalışır. Uzun içeriklerin okuyucuğu sıkma ihtimaline karşın anlatacaklarını her zaman kısa ve öz biçimde belirtir.
• Anahtar Kelimeler: Markethinkers, kaliteli bir blog yazısının okuyucunun yanı sıra SEO için de önemli olduğunu bilir. Bu nedenle her yazının anahtar kelime yoğunluğuna özellikle dikkat eder.
• Linklemeler: Markethinkers, ziyaretçilerinin taleplerine göre markanın hizmetlerini içeriğe harmanlar. Bu sayede içerik ve ziyaretçi arasındaki temel bağı güçlendirir.

Yayınlanan platform ne olursa olsun, hazırlanan içerik yazısının özgün olması gerekir. Bu özellik, içerik kalitesine doğrudan etki eden en önemli unsurların başında yer alır. SEO uyumlu içerik hazırlarken de bu durum geçerlidir. Daha önce paylaştığımız Seo Nedir? Nasıl Yapılır? başlıklı yazıdan bu konuyla ilgili detaylı bilgi edinebilirsiniz. Peki, SEO uyumlu yazınızın zamansız olmasını ister misiniz?

Evergreen içerik olarak adlandırılan bu yazılar, dijital pazarlama kapsamı içerisinde yer alır. Arama motorlarının kriterleri ve algoritmaları sürekli olarak değişim içerisinde olsa da özgün ve evergreen içerikler her zaman üst sıralarda yer alır. Özgünlük, son derece kolay anlaşılabilir bir özellik olsa da evergreen kafalarda soru işaretlerinin oluşmasına neden olabilir. Bu noktada “Evergreen içerik nedir?” sorusu kullanıcılar tarafından sıklıkla araştırılır. Gelin bu sorunun cevabına birlikte göz atalım.

Evergreen İçerik Nedir?

Evergreen içeriğin tanımına geçmeden önce kelime anlamından da bahsetmek gerekir. 

Evergreen içerik, güncelliğini hiçbir zaman yitirmeyen bilgileri barındıran yazı türü olarak adlandırılabilir. Bu özellikte olan içerikler, yayınlandığı günden itibaren uzun süreler boyunca güncelliğini korur. “Evergreen content nedir?” sorusunun cevabını bu şekilde verebilmek mümkün. Peki, evergreen içerik ne demek? İngilizce “Ever” ve “Green” kelimelerinin birleşiminden oluşturulan bu terim, Türkçe olarak “Daima Yeşil” anlamına gelir. Adından da anlaşılabileceği üzere her zaman kullanışlı olan bilgiler içeren bu türdeki yazılara “Ölümsüz İçerik” de denilebilir.

Doğru bilgiler barındıran evergreen içerikler, kullanıcılar için oldukça işlevsel olduğu gibi Google gibi arama motorları tarafından da bir hayli sevilir. Bir web sitesinde yayınlanan içeriklerin evergreen olması, ziyaretçi sayısını doğrudan etkileyen faktörler arasında yer alır. Bu nedenle, site içeriğini düzenlerken bu özellikte olmasına dikkat ederek uzun süre boyunca yüksek trafiğe sahip olabilirsiniz.

Büyük arama motorlarından biri olan Google’ın algoritması ve içerik kriterleri, zaman içerisinde farklılaşabilir. Böyle olsa bile içeriğin özgün ve evergreen olmasının önemi her zaman üst seviyelerde olacaktır. Bu nedenle içerikler hazırlanırken bu iki kritere her zaman yüksek derecede önem verilmeli. Hazırlanan içerik ile web sitenize organik ziyaretçi çekmenin en bilinen yolu da budur.

Google; kaliteli, özgün ve evergreen içerik sahibi olan siteleri üst sıralara taşıyan bir algoritmaya sahiptir. Bu kriterler göz önünde bulundurularak yazılmış olan içerikler, Google gibi arama motorlarının adeta gözdesidir. Hazırladığınız içeriklerin geniş kitleler tarafından okunması ve bilinmesi için bu özelliklere uygun yazılar yazmanız ve yayınlamanız, uzmanlar tarafından da tavsiye edilir.

Evergreen İçerik Neden Bu Kadar Önemlidir?

Evergreen içerik, her dönem güncel olan bilgiler içerdiği için site trafiğine katkı sağlaması açısından son derece iyi bir seçenektir. Bu özellikte bir içeriğe sahip olan web sitesi, ekstra efor harcamadan organik ve düzenli bir şekilde trafik almaya devam eder. Arama hacmi yüksek olan konularda evergreen içerik üretip yayınlanması, potansiyel ziyaretçi sayısını artıracak etkenler arasında yer alır.

Evergreen içerikler, yukarıda da bahsettiğimiz üzere arama motorları tarafından sevilen türler arasında yer alır. Özellikle SEO kriterlerine uygun olarak hazırlanmış bir evergreen içerik, hedeflenen aramalarda her zaman üst sıralarda kendine yer bulacaktır. Bir evergreen içerik, konuyla ilgili iyi bir keyword araştırması yapıldıktan sonra SEO kurallarına uygun olacak şekilde hazırlanırsa uzun süre boyunca aramalarda üst sıralarda yer alacaktır.

Ölümsüz içerikler, yayınlanan sitenin de ölümsüz olmasını sağlar ve zaman içerisinde ilgili konunun kaynak niteliği taşıyan yazıları arasında yer alır. Bu niteliğe sahip olan içerikler, google gibi arama motorlarının son derece önem verdiği kaynaklardır. Dijital dünyada saygınlık kazanmak için de evergreen içerik üretilmelidir. Özellikle konusunda uzman bir firma için dijital ortamda bu konuma sahip olmak son derece önemlidir.

Evergreen içerik üretmek için ilk olarak bir hedefinizin olması gerekir. Daha sonra kendi alanınız ile ilgili olan aramaların hacimlerine bakarak içerik gidişatını belirleyebilirsiniz. Bu süreçte önemli olan, içeriğin özgün ve SEO kurallarına uygun bir biçimde oluşturulmuş olmasıdır. Bu kapsamda hazırlanmış olan içerik, oldukça kısa bir süre içerisinde hak ettiği sırada kendine yer bulacaktır.

Hangi İçerikler Evergreen İçerik Olabilir?

Bir içeriğin evergreen olması için öncelikli olarak genel bir bilgi vermesi gerekir. Bu verilen bilgilerin zamandan bağımsız olması ve içerikte bulunan bilgilerin kapsam dahilindeki tüm sorulara yanıt verebilmesi son derece önemlidir. İçeriğin hedef kitlesinin o konuda en temel düzeyde bilgi almak isteyenler olması, hazırlanan yazının ulaşacağı ziyaretçi sayısını da artıracaktır. Bu nedenle, evergreen içerik hazırlarken o konu hakkında arama yapan herkese hitap edebilmeniz oldukça önemlidir.

Hedef kitlenin genişletilmesi, içeriğin basitleştirilmesi anlamına gelebilir. Bu durum, içeriğin daha detaylı bilgi almak isteyenlere hitap etmediği anlamına elbette ki gelmez. Evergreen içerik, en temel düzeyden uzman düzeye kadar geniş kapsamlı olabilir. Bu durum, hem hedef kitlenin hem de yazı içeriğinin çok daha geniş kapsamlı olmasına imkân sağlar. Kapsamlı bir şekilde ele alınmış olan içerik, konu hakkındaki hemen her soruya bir cevap bulacağı için hedef kitlenin içeriği daha rahat anlamasına da yardımcı olur.

Evergreen içerik, özellikleri üzerine ele alınmış bir ürün tanıtım yazısı olabilir. Örneğin, “iPhone 13 Pro Max Özellikleri” başlıklı bir yazı, ölümsüz içeriktir. Bahsi geçen cihazın özellikleri, dönemsel değildir. Ürün, popüler olduğu dönem sonrasında da merak edenler tarafından aranacaktır. Bu özelliklere sahip olan bir içerik, siteye her zaman ziyaretçi kazandırabilir. Bu nedenle ürünün özellikleri ile ilgili yazılan içerikler, genel geçer kapsamında yer alır. 

“Nedir?” Sorusuna Cevap Veren Açıklama İçerikleri

Sorulan sorulara doğrudan yanıt veren içerikler, hedef kitlenin aklındaki soru işaretlerini yok etmek için mükemmel bir seçim olabilir. Bu nedenle basit ama son derece işlevsel olan bu yöntemi kullanarak evergreen içerikler üretilebilir. Arama hacmi yüksek olan konuları seçerek site trafiğine organik anlamda büyük bir katkı sağlayabilirsiniz. Bu sayedesitenizin popülaritesi artar ve çok daha yüksek rakamlı gelirler elde etmeye başlayabilirsiniz.

Sorulan soruların basit ve anlaşılabilir olması, hedef kitlenin büyüklüğünü de belirleyen hususlardan biridir. Bu nedenle soru cümlelerinin kısa ve öz tutulması, çok daha etkili sonuçlara ulaşmanızı sağlayabilir. Bu özelliklerde olan bir evergreen içerik, uzun süre boyunca zahmetsiz bir şekilde sitenize ziyaretçi çekmenize olanak sunar. İçerik başlıklarının kompakt olması, kapsamın dar olduğu anlamına gelmez. Bu nedenle basit ve vurucu başlıklarla kapsamlı bir içerik hazırlayabilirsiniz.

Soru formatında hazırlanan içerikler, genel bilgiler verir. Bu, evergreen içerik için mükemmel bir yoldur. Örneğin, “Klavye nedir?” ya da “ Mouse Nedir?” gibi içerikler, kullanıcıların her zaman ulaşabileceği ve konusu asla değişmeyecek olan içeriklerdir. Bu kapsam dahilinde hazırlanan yazıların diğerlerinin arasından sıyrılmasını ise içeriğin SEO’ya olan uyumluluğu ve miktarı belirler. Bu nedenle yazı içeriğinin özgünlük ve uzunluğa dikkat edilerek hazırlanması, potansiyelini artıracaktır.

Liste İçerikleri

Liste hâlinde olan içerikler, okunma oranı en yüksek olan yazılar arasında yer alır. Bu nedenle Google gibi arama motorlarının oldukça sevdiği türlerden biridir. Dönemsel olarak bilgi verici olan “En’ler” listeleri, kullanıcılar tarafından arama hacmi yüksek olan anahtar kelimeler arasında yer alır. Örneğin, “2021 yılındaki en popüler 20 teknoloji ürünü” gibi bir başlığa sahip olan içerikler, evergreen potansiyeli taşır. Bu türdeki yazılar, popülaritesinin zirvede olduğu dönem haricinde daha sonra istatistiki olarak araştırma yapacak olanların da yararlanabileceği içerikler arasında yer alır.

Listeli içerikler, insanların konu hakkında daha kapsamlı bilgi aldıkları kaynaklar arasında yer alır. Bu türde hazırlanan yazılar, geniş kitleler tarafından merak edilen bilgiler olduğu için siteye ziyaretçi çekme potansiyelini de artırır. Sadece liste türünde içerik üreten popüler kültür siteleri de vardır. İçeriğin popüler olduğu dönemde yüksek trafik alan bu siteler, evergreen içerikleri sayesinde uzun dönemde de sürekli olarak ziyaretçi çekmeye devam eder.

Liste içerikli yazılar, her konu hakkında yazılabilir. Özgün ve SEO’ya uygun bir biçimde hazırlanan liste içerikleri, yayınlanan siteye her daim ziyaretçi çekmeye devam eder. Liste içerik hazırlanırken kullanılan üsluba da dikkat edilmesi son derece önemlidir.

Rehberler

Rehber niteliği taşıyan yazılar, mükemmel bir evergreen içerik örneğidir. Farklı formatlarda ve üslupta yazılabilen bu içerik türü, son derece geniş kapsamlı yazılardır. Bir konu hakkında bilinmesi gereken her başlığın detaylı bir şekilde açıklanması ile oluşturulan bu içerikler, ölümsüz olmayı en çok hak edenler arasında yer alır. Rehber içerikler, konusunda uzman olan kişiler de dahil olmak üzere hedef kitlenin tamamının tekrar tekrar okuyabileceği bir içeriğe sahiptir. Kendi sitenizde bu özelliklere uygun olan içerikler yayınlayarak her kesimden ziyaretçi çekebilirsiniz.

Rehber formatında hazırlanan bir evergreen içerik, konunun derinlemesine incelenmesini sağlar. Bu nedenle yüksek bilgi verici özelliği de bulunur. Hedef kitle içerisinde konuyu ilk kez duyan biri ya da bu konuda uzman olan biri de yer alabilir. Bu türde yazılan içeriklerin düzenli bir şekilde kaleme alınması, okuyucu kitlesi açısından büyük önem taşır. Birbirini takip eden başlıklara sahip olan kapsamlı bir evergreen içerik hazırlamak için uzun süreli bir araştırma yapmak gerekir. Alanında uzman olan bir kişi tarafından yazılan rehber içeriği, çok daha saygın bir konumda yer alır.

Öneri ve İpuçları İle İlgili İçerikler

Tıpkı rehber formatında olduğu gibi öneri ve ipuçları kapsamında olan içerikler de geniş kitleler tarafından sıklıkla takip edilir. İlgi çekici özellikte olan bu yazı tipi ile evergreen içerik üretilebilir. Bir konu hakkında çıkabilecek olan sorunların kapsamlı bir şekilde ele alındığı bu yazılar, ölümsüz içerik kapsamında yer alabilir. Bu tip yazılar, siteye her zaman ziyaretçi çekmeye devam eden içeriklerdir.

İlgili konu hakkında bilgi almak isteyen kitleye hitap eden bu içerikler, zamansız özelliklidir. Arama hacmi yüksek olan bu tipteki yazıları sitenize ekleyerek popülaritenizi artırabilirsiniz. Bu yazıları hazırlarken içeriğin soruna gerçek bir cevap niteliğinde olması son derece önemlidir. İlgili konu hakkında yapılan bu çalışma, dönemlik bir sorun olsa da daha sonra aynı problemi yaşayanlar tarafından da okunabilir.

Bir konu hakkında sıkça karşılaşılabilen sorunların arama hacmi de oldukça yüksektir. Bu özelliği göz önünde bulundurarak hazırlanan içerikler, uzun dönem içerisinde siteye trafik çekmeye devam eder. Site konseptinize uygun olan bir konu hakkında ipuçları içeren bir evergreen içerik üretebilir, sitenize devamlı bir trafik akışı sağlayabilirsiniz.

“Nasıl?” Sorusuna Cevap Veren İçerikler

Yukarıda bahsettiğimiz gibi soru formatında hazırlanan yazılar, evergreen içerikler için harika bir seçenek olabilir. “Ne?” sorusu kadar basit ve işlevsel olan bir diğer soru eki de “Nasıl?” olarak karşımıza çıkar. Basit sorular arasında yer alan “Nasıl?” ile hazırlanmış olan içerikler, geniş kitleler tarafından sürekli olarak aranır. Bu, kullanım alışkanlığı hâline gelmiş bir özellik olduğu için gelecekte de bu durum hız kesmeden devam edecektir.

İnternetin yaygın olmadığı dönemlerde de var olan arama motorları, kullanıcı alışkanlıklarını şekillendiren önemli unsurlar arasında yer alır. Arama motorları, internet kullanıcılarının soru formatında aramalar yapmasına imkân veren bir sistemdir. Günlük hayattaki alışkanlıkların dijital ortamda hayat bulmuş hâli olan bu format, geniş kitlelere hitap edilmesine yardımcı olur. Bu soru kalıbı kapsamında hazırlanan yazılar, evergreen içerik olmaya adaydır. İçerik üslubu ve kapsamı, yazının kalitesini belirleyerek üst sıralarda yer almasını sağlayacaktır.

“Nasıl?” sorusu hemen hemen her konu ile ilişkilendirilebilir. Bu konsept ile sonsuz sayıda içerik üretilebilir. Yayınlanacak olan sitenin genel yapısı ile örtüşen yüksek arama hacmine sahip olan bir konu bulup bu formatta evergreen içerik üretilebilir. Sitenize uzun süre boyunca daimi ziyaretçi kazandırabilecek olan bu formattaki içerikler, sizi kısa süre içerisinde aramalarda üst sıralara yerleştirir.

Tanıtıcı İçerikler 

Herhangi bir ürün ya da hizmetin tanıtımı için hazırlanacak olan içerikler, zamansız şekilde tasarlanabilir. Ürünün özellikleri her zaman sabit kalacağı için hazırlanan içeriğin kapsamı da uzun süreler boyunca kullanılabilir olur. Bu kapsamda hazırlanacak olan içeriklerde üsluba dikkat edilmesi, yazının evergreen olmasını sağlayacaktır. Ölümsüz ürün tanıtım içeriği, sürekli olarak trafik almanızı sağlayacağı için potansiyel müşterilerinizi de artıracaktır.

Tanıtılacak olan bir ürün ya da firmanın kullanıcılarına yeni sunduğu bir hizmet olabilir. Önemli olan, potansiyel kullanıcının kolaylıkla anlayabileceği detaylı bilgiler içeren bir yazı olmasıdır. SEO kurallarına uygun bir şekilde hazırlanan bu içerik, kendi alanında uzman sınıfında sayılabilir. Bu nedenle içeriğin kapsamlı bir şekilde hazırlanması sağlanarak sürekli trafik kaynağı olan bir yazı elde edilebilir. Tanıtıcı özellikte olan bir evergreen içerik, firmanızın doğrudan cirosuna da etki edecek bir özelliktedir.

Hazırlanacak olan tanıtım yazısının ürün hakkında kapsamlı bilgilere yer vermesi gerekir. Özellikle içerikte bulunan başlıkların altında yer alan yazı ile alakalı bir şekilde ve yeterli uzunlukta olması son derece önemlidir. Özgün bir şekilde hazırlanan bu türdeki içerikler, ürün ile ilgili yapılan aramalarda da üst sıralarda yer alacaktır. Evergreen içerik, uzun vadede organik olarak potansiyel müşterilerinize ulaşmanın en masrafsız yoludur. 

Hangi İçerikler Evergreen İçerik Olamaz?

Evergreen içerik oluşturmak için bu kapsama dahil olmayan konuları bilmek gerekir. İçeriğin kalıcı ve daimi olması için zamandan bağımsız bir konuyu anlatması son derece önemlidir. Bu nedenle dönemsel olarak yüksek trafik getiren ama uzun vadede aranmayacak olan konularda içerikler üretilmesi, hedeflenen bir durum değildir. Evergreen içerik, her zaman okunabilecek bilgilere sahip olan yazılardır. Bu kapsamda olmayan konulara en güzel örneklerden biri, haber içerikleridir. Haberler, günlük olarak yüksek önem arz eden konulardır. Kısa bir süre için yüksek trafik çeken bu türdeki içerikler, uzun vadede ölü hale gelir.

Google Trends gibi araçları kullanarak evergreen içerik için gerekli olan anahtar kelimelere ulaşabilirsiniz. Dahası, bu araçları kullanarak konunun dönemlik olarak mı yoksa her daim mi aratıldığını da tespit edebilirsiniz. Örneğin, sevgililer günü ile ilgili yapılan aramaların kısa bir dönemi kapsadığını çok rahat bir şekilde görebilirsiniz. Ayrıca Google Trends aracını kullanarak bu konudaki yapılan aramaların son 5 yıldaki durumunu da inceleyebilirsiniz. Buna benzer araçlar sayesinde zamansız ve her daim sitenize trafik çekecek olan konuları saptayabilirsiniz. Sonrasında ise uygun içerikler hazırlayarak sitenizin evergreen içerik ile oluşturulmasını sağlayabilirsiniz.

Dönemin popüler konuları ve öznel yorum içeren yazılar da kısa süre içerisinde yüksek trafik getiren ama uzun vadede işlevini yitiren konular arasında yer alır. Bu tarz içerikler, genellikle haber siteleri içerisinde yer alır. Bu özellik ile oluşturulmuş yazılar, evergreen içerik ile tam anlamıyla zıt bir yapıya sahiptir. Zamandan bağımsız içeriklerin oluşturulması, uzun vadede aynı konuya daha az efor harcanmasına da imkân sağlar.

Evergreen İçerik Nasıl Olmalıdır?

Evergreen içerik hazırlarken dikkat edilmesi gereken bazı noktalar mevcuttur. Hazırlanan yazıların bu önemli faktörler göz önünde bulundurularak yazılması, içerik kalitesini doğrudan etkileyecektir. İçeriğin SEO’ya uygun olması ve özgün bir dille yazılması evergreen içerik olması için ne kadar kritikse söz konusu diğer faktörler de aynı derecede öneme sahiptir. Hazırlanan içeriğin kalıcılığını belirleyecek olan bu özellikler, aynı zamanda markanın saygınlığına da olumlu olarak katkı sağlar.

Gelelim bu söz konusu faktörlere. Hazırlanan ölümsüz içeriğin en önemli kriterlerinden biri, sade olmasıdır. Yazı içeriğinin basit yapıda olması, hedef kitlenin çok daha büyük olmasını sağlar. Bu formatta hazırlanan bir içeriğin diğerlerinin arasından sıyrılması için daha fazla ve farklı bilgiler içeriyor olması gerekir. Bu sayede aynı konu başlığında sayısız içerik olsa bile sizin hazırladığınız daha geniş kapsamlı olacağı için çok daha üst sıralarda yer alacaktır. 

Markanız ile ilgili vereceğiniz detaylı bilgiler, içeriğinizin özgün ve zamansız olmasını sağlayacaktır. Kapsamlı olarak vereceğiniz bu bilgiler, uygun bir üslupla kaleme alındığında zamansız bir içeriğe dönüşür. Ayrıca yazıda daha önce kullanılmamış örneklere yer vererek içeriğin çok daha akıcı, ilgi çekici ve özgün olmasını sağlayabilirsiniz. Yaratıcı bir formatta ele aldığınız içerikler ile hedef kitlenizin okuma potansiyelini de artırabilirsiniz.

Hedef Kitlenizin Sıklıkla Aradığı veya Arayabileceği Konuları Belirleyin

İçerik oluştururken dikkat edilmesi gereken noktaların başında hedef kitle alışkanlıklarının ne olduğu yer alır. Bu nedenle içerik yazmadan önce hedef kitlenizin sıklıkla arama yaptığı ve arama ihtimali olan konuları belirlemeniz gerekir. Yapılacak olan bu ön araştırma, içerik kalitesini ve potansiyelini artıracaktır. Hedef kitlenin arama alışkanlıkları, içeriğin zaman içerisinde ne kadar çok ziyaret edilebileceği ile ilgili bilgiler edinmenizi de sağlar. Bu sayede oluşturduğunuz evergreen içerik, maksimum görüntülenme potansiyeline ne kadar yaklaşmış gibi bilgilere de ulaşabilirsiniz.

Hedef kitle ile ilgili yapılacak olan ön çalışma, içeriğin doğru kişilere ulaşmasını da sağlar. Bunun için detaylı bir anahtar kelime araştırması yapılması gereklidir. SEO açısından son derece önemli olan bu konu, evergreen içerik üretmek için mutlaka bilinmesi gereken konular arasında yer alır. Bu noktalara dikkat edilerek hazırlanmış olan bir içerik, uzun süre boyunca aralıksız olarak siteye organik trafik çekecektir.

Sektör İpuçları Sağlayın

Her türlü sektör için kolaylıkla evergreen içerik hazırlanabilir. Yazının içeriği farklı olsa bile anlatım dili ve bilgi kapsamı olarak ölümsüz bir içerik hazırlayabilirsiniz. İçeriğin kapsamlı bilgi içermesi ve genel geçer özellikte olması, uzun süreler boyunca kullanılabilecek bir kaynak olmasını sağlayacaktır. Hazırlanan bu özellikteki yazı, yayınlandığı platform için mükemmel bir trafik sağlayıcısıdır.

Sektöre farklı bir bakış açısı sunmak ve konuyla ilgili ipuçları vermek, mükemmel bir evergreen içerik hazırlama yöntemi olabilir. Her sektör içerisinde kronik ve çözülemeyen sorunlar olabilir. Ayrıca ufak dokunuşlar ile düzeltilebilecek sorunlar da oldukça fazladır. Bu konular hedef alınarak ve SEO’ya uygun olarak hazırlanan içerikler, aramalarda üst sıralarda yer alır.

Sektör kapsamında olan ve en çok araştırma yapılan kelime gruplarını hedef alarak evergreen içerik için ön çalışma yapılabilir. Bu hazırlığa göre yazılan kapsamlı ipucu yazıları, sektör içerisinde ilgili konuya yanıt olduğu sürece popülaritesini sürdürmeye devam edecektir. Bu nedenle yazıyı kaleme almadan önce kapsamlı bir ön çalışma yapmanız, yazacağınız içeriğin ulaşacağı potansiyel kişi sayısı hakkında da bilgi sahibi olmanızı sağlar.

Ürün ve Hizmetleriniz Hakkında Rehberler Hazırlayın

E-ticaret dünyasındaki rekabet her geçen gün daha da artmaya devam ediyor. Uzun yıllar boyunca da böyle olmaya devam edecek gibi görünüyor. Bu sektör içerisinde çok daha başarılı olmak ve saygın bir konumda yer almak istiyorsanız ürünlerinizi daha uygun bir şekilde pazalamanız gerekir. E-ticaret müşterilerinin büyük bir çoğunluğu, sipariş öncesinde alacakları ürün hakkında kapsamlı bir araştırma yapıyor. Bu nedenle açıklama bölümlerinde detaylı bilgi olmayan ürünlerin satış oranları da diğerlerine göre çok daha sönük kalıyor. Açıklama içermeyen ürününüz, pazar yerinde buybox kazananı olsanız bile bu nedenle çok daha az satabilir.

Satışını yaptığınız ürün ya da hizmetin kapsamlı bir rehberini hazırlamak, kullanıcı açısından son derece yararlıdır. Özellikle size özgü bir hizmetin detaylı bir şekilde potansiyel kullanıcılara iletilmesi, satışlarınızı da artırabilir. Rehberler, kapsamlı ve detaylı bilgi verdikleri için evergreen içerik olarak tanımlanabilir. Hazırlanacak olan rehberin SEO’ya uyumlu olacak şekilde hazırlanması ise organik trafiği çok daha yüksek seviyelere çıkarır.

Evergreen İçerik Yazarken Nelere Dikkat Etmelisiniz?

Evergreen içerik hazırlarken dikkat edilmesi gereken en önemli noktalardan biri, yazım dilidir. Hedef kitleye olan hitabetin uygun bir dil ile aktarılması son derece önemlidir. Aynı zamanda yazım sırasında kullanılan dilin hedef kitle tarafından anlaşılabilir olması da gerekir. Bu nedenle evergreen içerik yazılmaya başlanmadan önce kapsamlı bir hedef kitle araştırması yapılmalıdır. Özellikle okuma süresi uzun olan yazılar, hedef kitleden alakasız bir üslup ile yazılmış ise hiçbir zaman popüler olamaz. Bir evergreen içerik kapsamında SEO uyumluluğu ne kadar önemliyse yazım dili ve üslubu da o kadar önemlidir.

İçeriğin verimliliğini ve potansiyelini artıran bir diğer önemli konu ise kapsam olarak düşünülebilir. Yazılan içeriğin verdiği bilgi, doyurucu olmalıdır. Konuyla ilgili hiçbir bilgisi olmayan bir okuyucunun yazıya ulaştığında aradığı detaylı bilgilere rahatlıkla ulaşması gerekir. Bilgi kapsamı geniş olan içerikler, popülaritesini her zaman korur. Ayrıca konuyla ilgili yüksek bilgiye sahip olan kullanıcılar da yazıya ulaşmak isteyebilir. Bildikleri bir konuyu teyit etmek ya da hafızalarını tazelemek için gelen kullanıcıların da içerikten aradıklarını bulmuş bir şekilde ayrılması önemlidir.

Evergreen İçerik Örnekleri Nelerdir?

Evergreen içerik örnekleri, farklı sektörler içerisinde bulunabilir. Merak ettiğiniz bir konuyu Google’da aradığınız zaman üst sıralarda çıkan sayfalar, potansiyel bir evergreen içeriktir. Bunlardan birini incelediğinizde dönemsel olmayan, kapsamlı bilgi veren ve uygun bir üslup ile hazırlanmış bir yazı görüyorsanız, o içerik ölümsüzdür. Aynı sektör içerisinde yer alan yazıları inceleyip siz de kendi ölümsüz içeriklerinizi yaratmaya başlayabilirsiniz.

Evergreen content, her türlü konu ve içeriği kapsayabilir. Ön hazırlığını kapsamlı bir şekilde yaptıktan sonra hazırlayacağınız içerik, uzun yıllar boyunca kaynak niteliği taşıyacaktır. Bu nedenle içerik örneklerini yazılarınızı kaleme almadan önce detaylı bir şekilde incelemeniz tavsiye edilir. Yapılacak olan ön araştırmalar, hazırlayacağınız içeriğin kalitesini de belirleyecektir.

Evergreen İçerik Üretmenin Faydaları Nelerdir?

Evergreen içerik üretmek, zamandan tasarruf etmenizi sağlar. Ölümsüz olan yazılar, kalıcıdır. Üzerlerinde herhangi bir düzeltme yapılmasına gerek kalmaz. Bir kere kapsamlı bir şekilde yazıldıktan sonra aynı konu için tekrardan zaman harcamanıza gerek yoktur. Zaman içerisinde yazılan konuyla ilgili kaynak eser haline gelecek olan bu içerikler, doğal trafik çekici olarak çalışır.

Evergreen içerik yazmanın en önemli getirisi, yayınlanan platforma kazandırdığı ziyaretçi sayısıdır. Kapsamlı, doğru şekilde yazılmış ve yayınlanmış olan bir ölümsüz içerik, uzun yıllar boyunca platforma doğal bir şekilde ziyaretçi çeker. Bu durum, her web site yöneticisinin istediği özelliklerden biridir. Ziyaretçi sayısı yüksek olan bir site, gelir açısından da sahibini mutlu eder.

Evergreen içerik, Google gibi arama motorları tarafından sevilen türler arasında yer alır. SEO kuralları çerçevesinde yazılmış bir ölümsüz içerik, yapılan aramalarda üst sıralarda yer alır. Bu durum, ilgili kelimeler ile yapılan her aramada üst sırada yer almanızı sağlar. Hangi sektörde olursanız olun bu durum, hâlihazırdaki kullanıcıları tatmin eder ve potansiyel müşterilerinize çok daha hızlı bir şekilde ulaşmanızı sağlar.

Evergreen İçeriklerde Dönüşüm Oranları Nasıl Değişir?

Ölümsüz olan içerikler yüksek trafiğe sahip olsalar da dönüşüm oranları istenilen ölçüde olmayabilir. Bunun önemli nedenlerinden biri, gelen ziyaretçi profilidir. Evergreen içerik sayfasına gelmiş olan bir ziyaretçi, genellikle konuyla ilgilenme aşamasının başındadır. Ziyaretçi, bilgi alma ve farkındalık aşamasını geçemediği için sayfa üzerinde yapmasını istediğiniz aktiviteler için harekete geçmeyebilir. 

Evergreen içerik, daha çok organik trafiğe olan katkısı ve görünürlüğü artırmak için kullanılan bir yazım türüdür. Uzun süreli sadık müşteri oluşturmak için de kullanışlıdır. Konuyla ilgili yaptığı araştırma sonucunda ilk sizin sayfanıza ulaşmış olan bir kullanıcı, bu gelişinde istediğiniz aksiyona girmeden mutlu ayrılırsa gelecekte müşteriniz olması da oldukça yüksektir. Bu nedenle uzun vadede kazanacağınız potansiyel müşteriler için evergreen içerikler son derece önemlidir.

Dönüşüm oranlarını çok daha yüksek seviyelere getirmek için evergreen içerik sayfasına daha çok CTA sloganları eklenebilir. Bu sayede potansiyel müşterilerin alışveriş için sayfanızı kullanma ihtimali çok daha yüksek seviyelere çıkabilir.

Evergreen İçerikleriniz İçin Checklist

Evergreen içerik hazırlamaya başlamadan önce bir ön çalışma yapılması, çok daha kapsamlı bir yazı ele almanıza olanak sunar. Ayrıca içeriğin belirli sorulara cevap vermesi de önemlidir. Bu sayede hedef kitle sayısı çok daha yüksek seviyelere çıkabilir. İçeriği hazırlayan yazarın yol boyunca dikkat etmesi gereken checklist, aşağıdaki gibidir:

• Yazılan bu içerik SEO kurallarına uygun mu?
• İçerik dili, herkese hitap edecek şekilde mi kullanıldı?
• Hazırlanan ölümsüz içerik, herhangi bir soruna çözüm ya da cevap üretiyor mu?
• İçeriğin kapsamı genel geçer bilgilere sahip mi? Güncel kalma potansiyelinin süresi nedir?
• Yazılan içerik, kullanıcıların çok daha rahat bir şekilde okuması için görsel öğeler barındırıyor mu?
• İçeriğin başlığı ilgi çekici mi? Başlık, ilgi çekici olduğu kadar bilgi de veriyor mu?
• Hem iç hem de dış link bağlantıları doğru şekilde kurgulandı mı?
• Seçilen anahtar kelime ile hedeflenen ziyaretçi potansiyeli örtüşüyor mu?

Hazırlanan bu checklist, yazılacak olan konuya göre çok daha detaylandırılabilir. Evergreen içerik hazırlarken bu sorulara objektif olarak evet cevabı verebiliyor olmanız, söz konusu yazınızın potansiyelini artıracaktır. Bu sayede çok daha fazla kullanıcıya ulaşabilir, hedefinize çok daha emin adımlarla ilerleyebilirsiniz.

Persona Nedir?

Persona, Türkçede kişilik kartı olarak bilinir ve pazarlama sürecinin önemli bir parçasıdır. Persona çeşitli kaynaklardan kişilik bilgileri toplanarak, bir girişim için ideal kullanıcı profili oluşturma tekniğidir. Bir işletme ya da girişim için persona yaratmak esasında bir kullanıcı analizi yapmaktır. Ayrıca persona yaratmak pazarlama çalışmalarını başarı elde etmesi için olmazsa olmaz niteliktedir. Yeni kurulan girişimler mutlaka detaylı bir persona analiz ve yaratma sürecinden geçmelidir. Bu sayede yeni girişimler doğru hedef kitleyi belirleyerek kısa sürede başarıya ulaşabilir. Persona çalışmasının temel amacı, kullanıcı portföyünü daha iyi tanıyarak hedef kitleye daha etkili hitap etmeyi sağlamaktır. Öte yandan, büyüme odaklı bir işletme müşteri profilini tanıyarak yeni hedef kitleler bulabilir ve bu yolla büyümesine ivme kazandırabilir.

İçerik Pazarlama Sürecinizde Persona Çalışması Neden Gerekli?

Hedef Kitlenizi Daha İyi Tanıyabilirsiniz!

Persona hazırlaması bir şirket ya da yeni bir girişim için hedef kitle belirleme açısından son derece önemlidir. Eğer yeni bir alanda yeni kitlelere ulaşmayı amaçlayan bir girişimciyseniz persona oluşturma sürecine zaman ayırmalısınız. Detaylı bir persona yaratma süreci sayesinde hedef kitlenizi daha yakından tanıyabilir. Böylece hedef kitlenin internet kullanım alışkanlıkları, içerik beklentileri, satın alma şekilleri, ilgi alanları hakkında detaylı bilgi toplayabilirsiniz. Bu bilgiler doğrultusunda yapılan içerik üretimi ve markalaşma çok daha başarılı olacaktır. Şüphesiz ki her alanda, kitlesini iyi tanıyan web site ya da girişimler başarıyı çok daha hızlı elde edecektir. 

Satışlarınızı Artıracak Stratejilerin Anahtarı Persona Çalışması Olabilir!

Persona çalışması hedef kitlenin bütçe belirleme ve alışveriş alışkanlıkları hakkında bilgi toplamanıza yardımcı olur. Bu sayede işletmeler, hedef kitlenin bütçe ve alışveriş stili ile ihtiyaç beklentilerini harmanlayarak hizmet verebilir. Talep ve bütçeyi doğru şekilde birleştirebilen hizmet ya da ürünler satış oranı üzerinde olumlu etki gösterir. Öte yandan web site içerikleri ve içerik dili de hedef kitlenin alışveriş alışkanlıkları ile uyuşmalıdır. Örneğin alışveriş tercihini ekonomik seçeneklerden yana kullanan tüketiciler için ürünün ya da hizmetin hesaplı olduğu vurgulanmalıdır. Piyasada odaklandığı kullanıcının beklentilerine ve alım gücüne uyan ürün ve hizmetler başarılı satış oranlarına sahiptir. Bu nedenle pazarlama ya da içerik hazırlama sürecinde hedef kitleyi ve alışkanlıklarını yakından inceleyerek uygun konseptler ve içerikler oluşturulmalıdır. 

Sizi Yansıtacak İçerik Dilini Bulabilirsiniz!

Bir web sitenin içerik kalitesi ve SEO düzenlemesi kadar içerik dili de son derece önemlidir. Bu nedenle site oluşturma sürecinde mutlaka persona analizi yaparak içerik diline karar verilmelidir. Örneğin öğretici içerikler yer alan ve herhangi bir meslek grubuna yönelik olan bir web site mutlaka profesyonel bir içerik dili kullanmalıdır. Ancak günlük bilgiler veren ya da gençleri hedef alan bir sitede bu profesyonel dil pek de başarılı olmayacaktır. Bu nedenle başarılı ve kaliteli bir site oluşum süreci için içerik diline özen gösterilmelidir. 

Etkili Bir Persona Çalışması İçin Nelere Dikkat Etmek Gerekir?

Persona çalışmasının etkili bir şekilde ilerlemesi ve hedef kitleyi doğru belirlemek için kullanıcı profilinin bir takım özelliklerine dikkat etmek gerekir.

• Kişilerin yaşı, cinsiyeti medeni hali, eğitim seviyesi gibi noktalar persona oluşturulurken analiz edilmesi gereken özelliklerdir. Bu faktörler kişinin internet ve elektronik aletleri, mobil uygulamaları kullanım stilleri hakkında ipucu niteliği taşır. Bu kriterleri belirleyerek hedef kitlenizin özellikle hangi yaş grubuna dâhil olduğunu belirleyebilir ve buna göre düzenlemeler yapabilirsiniz

•  Bu özelliklerin yanı sıra kullanıcıların iş deneyimi, profesyonel geçmişi, ilgi alanları da detaylı bir persona analizinde dikkat edilmesi gereken faktörlerden bazılardır. Belirtilen özellikler ise kullanıcıların internetten beklentileri ve ilgili oldukları içerikler hakkında bilgi verir. Bu noktada sitenizin hangi gruba yönelik olduğunu bularak içerik planlaması yapabilirsiniz.

• Kullanıcıların ihtiyaçları ve siteyi ya da ürünü kullanım amaçları içerikleri ve hitap dilini kullanıcıya uyumlu hâle getirmek açısından önemlidir. Kullanıcıların ihtiyaç ve beklentileri hakkında bilgi toplamak siteniz ya da girişiminiz için uzun vadeli planlar yapabilmeniz açısından önemlidir. Detaylı bir persona analizi ile hızlı gelişim ve markalaşma planları yapabilirsiniz.

• Kullanıcıların siteye erişim yerleri, kullandıkları elektronik aletler, uygulamalar da site arayüzü oluştururken dikkat edilmesi gereken önemli detaylardır. Ziyaretçilerin siteye erişim şekilleri site planlaması ve site haritası oluşturma konusunda yardımcı olacaktır. Örneğin sıklıkla mobil cihazlar tarafından ziyaret edilen bir site için mobil site haritası hazırlanmalıdır.

 Bu faktörlere dikkat ederek etkili bir persona analizi yapılarak bir site ya da büyüme aşamasındaki bir girişim kullanıcılar için etkili ve yararlı hale getirilebilir.

Persona Analizinizi Nasıl Yorumlayacaksınız?

Persona analizi ile elde edilen hedef kitle hakkında detaylı araştırma yapılmalıdır. Personayı bir kişi olarak düşünüp beklentileri, ihtiyaçları, alışkanlıkları hakkında detaylı listeleme yapılmalıdır. Bu listeleme sonucunda web sitenin içerik planlaması yapılarak uygun dil belirlenir. Ayrıca personanın kullanıcı deneyimini arttırmak amacıyla doğru ürün ve fiyatlandırma stratejileri belirlenebilir. Öte yandan personayı analiz ederek doğru dijital pazarlama kanalları bulunabilir ve marka dili oluşturulabilir. 

Markanızın Personasını Nasıl Belirleyeceksiniz?

Marka bir ürünün ya da hizmetin kişiliğidir. Dahası kullanıcılar kendi kişiliği ile bağdaştırdıkları markalardan alışveriş yapma eğilimindedir. Bu noktada markalaşma ve bir marka dili oluşturma süreci, başarı elde etmek için kilit noktadır. Bu nedenle markalaşma süreci içerisinde detaylı bir persona yaratmaya zaman ayrılmalıdır. Sonrasında ise hedef kitle ve hedef kitlenin kişiliği belirlenerek marka oluşumu buna uygulanmalıdır. Örneğin çevre dostu bireylere yönelik olarak geri dönüşebilir ürünler geliştiren bir markaysanız içerik diliniz, sloganınız ve hatta logonuz bile buna uygun olmalıdır.

Anahtar Kelime Nedir?

Anahtar kelimelerin içerik pazarlaması kavramının temel taşı olduğunu söyleyebiliriz. Doğru bir SEO yönetimi, doğru anahtar kelime seçimiyle başlar. Google ve diğer arama motorları, anahtar kelimeler ile SEO uyumlu içerik üretimi yapan web sitelerini ödüllendirdiği için, bu hiç de hafife alınmaması gereken bir husustur. Anahtar kelimeler, araştırmacının belirli bir konu hakkında bilgi aradığı kelime veya kelime gruplarını gösterir. Daha açık bir şekilde anlatmak gerekirse her bir anahtar kelime, Google arama çubuğuna yazılan kelimelerin veya bir ifadenin birleşimidir. Bir anahtar kelimenin, sayfanızdaki veya yayınınızdaki içeriği en iyi tanımlayan kelime olduğu söylenebilir. Hatta içeriğin var olma sebebi aslında o kelimelerdir. 

Anahtar kelime araştırmasına her zaman yatırım yapmaya değer, ancak tüm anahtar kelimeler eşit değildir. Elbette konu, tür ve uzunluk açısından çok fazla değişiklik gösterebilirler. Ayrıca bu tür farklılıkların, web sitenizi onlar için nasıl optimize ettiğiniz üzerinde büyük etkisi olabilir. 

Short Tail Anahtar Kelime Nedir?

Kısa kuyruklu yani short tail anahtar kelimeler, en fazla üç kelimeden oluşan arama terimleridir. Spesifik olanlardan ziyade çok geniş konulara atıfta bulunurlar. Kısa kuyruklu anahtar kelimeler genellikle, arama terimlerinin daha uzun varyasyonlarını bulmak için kullanabileceğiniz bir “tohum” olarak kullanılır. Örneğin, “koşu ayakkabıları” kısa kuyruklu bir anahtar kelimeye örnektir, “kış için en iyi koşu ayakkabıları” ise uzun kuyruklu bir anahtar kelimeye örnektir. 

Short tail anahtar kelimeler için web sitenizi optimize etmenin en büyük avantajı, aylık en yüksek arama miktarına sahip olmalarıdır. Yapılan bir araştırmaya göre en çok kullanılan 10.000 anahtar kelimenin neredeyse tamamı short tail’dir. Ayrıca, milyonlarca anahtar kelime içinde tüm aramaların neredeyse %20’sini oluştururlar. Bu durumda onlar, organik aramadan web sitenize daha fazla trafik ve dönüşüm elde edebilmek için en büyük fırsattır. Bununla birlikte, yüksek hacme ve geniş anlama sahip olmak kısa kuyruklu anahtar kelimeleri oldukça rekabetçi hâle getirir.

Elbette bu web sitenizi yalnızca kısa kuyruklu anahtar kelimeler için optimize etmeniz gerektiği anlamına gelmez. Tohum anahtar kelimelerin arasında sayısız uzun kuyruklu anahtar kelimenin de bulunduğunu unutmayın.

Uzun Kuyruklu (Long-Tail) Anahtar Kelime Nedir?

Rekabetçi içerik pazarlaması dünyasında avantaj elde edecek bir yöntem mi arıyorsunuz? Organik trafik çekecek, düşük rekabetli anahtar kelimeler bulmak istiyorsanız long-tail anahtar kelimeler tam da aradığınız şey olabilir. Uzun kuyruklu anahtar kelime, SEO dünyasının işçi arıları gibidir. Ayrıca, bunları kısa kuyruklu anahtar kelimeler ile birleştirirseniz güçlü, sürdürülebilir bir organik arama stratejisiyle satın alma hunisine hâkim olabilirsiniz.

Long-tail anahtar kelimeler nelerdir sorusuna gelirsek. Örneğin, bir kullanıcı şöyle bir elbise arayabilir: “ayak bileğine kadar v yakalı kısa kollu siyah beyaz çizgili elbise”. Google’dan uygun olmayan içeriği kaldırmak isteyen biri arama motorunda şöyle bir ifade arayabilir: “Google’dan bir şeyi nasıl kaldırırım?”. Bu ifadeden de anlaşılacağı gibi long-tail anahtar kelimeler 3 ve daha fazla kelimeden oluşur. Elbette 3 kelimeden uzun ve uzun kuyruklu olmayan anahtar kelimeler bulmak da mümkün ama genele bakıldığı zaman bu şekilde sınıflandırabiliriz. 

Neden Uzun Kuyruklu (Long-Tail) Anahtar Kelime Kullanmalıyız?

Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri SEO için bu kadar önemli yapan şeyin aslında short-tail anahtar kelimelerin içerisinde bulunduğu akıl almaz rekabet olduğunu söyleyebiliriz. Short-tail anahtar kelimeler kullanıcıların karşısına yüz binlerce sonuç çıkarırken long-tail anahtar kelimeler sizin sıralamada yükselme ihtimalinizi artırıyor. Sıralaması çok daha kolay olan, aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda long-tail anahtar kelime var. Ayrıca, bu kelimeler genellikle daha yüksek dönüşüm oranlarına sahipler. Etkili bir uzun kuyruklu anahtar kelime kullanımı yaparsanız, markanız organik aramadan gelen web sitesi trafiğini gerçekçi bir şekilde %100, %200, %300 veya daha fazla artırabilir.

LSI Anahtar Kelimeler Nelerdir?

LSI, Latent Semantic Index anlamına gelir. Bu, bağlama dayalı olarak çok çeşitli eş anlamlı sözcükleri öğrenmek için tasarlanmış bir bilgisayar programıdır. Diğer bir deyişle, bir içerik içerisindeki kelimeler ve kavramlar arasındaki ilişkileri bulmak için matematiksel teknikleri kullanan bir yöntemdir. LSI anahtar kelimeleri, arama motoru optimizasyonu açısından  hedeflediğiniz ana anahtar kelimeyle ilgili arama terimleridir. Bunlar, hem kullanıcıların hem de arama motorlarının içeriğinizin ne hakkında olduğunu bilmesini kolaylaştırmak için içeriğinizi desteklemeye ve daha fazla bağlam eklemeye yardımcı olurlar.

Bazı LSI anahtar sözcükleri eş anlamlı olabilirken, tüm eş anlamlı sözcükler LSI anahtar sözcükleri değildir. LSI anahtar kelimelerinin çoğu, odak anahtar kelimenizle yakından alakalı kelimeler ve kelime öbekleridir. Bu nedenle, içeriklerde eş anlamlı kelimeler kullanmak SEO uyumlu içerik hazırlama konusunda yardımcı olabilir. SEO açısından bakıldığı zaman, LSI anahtar kelimelerini kullanmak çok olumlu sonuçlara sahiptir. Bunları içeriğinizde kullanarak bağlamsallığı artırabilir ve arama görünürlüğünü iyileştirebilirsiniz. 

Anahtar Kelime Hacmi Nedir? Neden Önemlidir?

Anahtar kelime hacmi, belirli bir kelimeyi veya kelime öbeğini kaç kişinin aradığını gösteren bir ölçümdür. Aranılan kelimenin popülerliğini yansıttığı için içerik stratejinizi oluştururken arama hacmini hesaba katmak çok önemlidir. İdeal olarak, yüksek arama hacmine ve düşük arama rekabeti oranına sahip olan anahtar kelimeleri bulmak istersiniz.

Anahtar kelime arama hacmi, belirli anahtar kelimelerin popülerliği ve yıl boyunca nasıl dalgalandığı hakkında size önemli bilgiler sağlayabilir. Anahtar kelime araştırması

ile elde edilen veriler sayesinde yıl boyunca en uygun anahtar kelimeleri kullanmayı hedefleyebilirsiniz. Belirli anahtar kelimelerin değerini ve kullanımlarının yıl boyunca nasıl dalgalandığını bileceğiniz için, onları hedeflemek için en uygun fırsatları kollayabilirsiniz. 

Anahtar kelime hacmine bakarak tarihsel eğilimleri anlayabilecek ve gelecek projeksiyonları yapabileceksiniz. Belirli anahtar kelimeler için geçmiş arama hacmini derlerken, düşüşlerin anahtar kelime için bir değer kaybını mı yoksa düzenli, yıllık döngünün bir parçası mı olduğunu görebileceksiniz. Bu, anahtar kelimenin performansı hakkında geleceğe yönelik projeksiyonlar yapmanıza ve içeriğinizde kullanılacak en iyi anahtar kelimelere karar vermenize yardımcı olacaktır. 

Anahtar Kelimeleri Seçerken Nelere Dikkat Etmeliyiz?

SEO yönetimi için anahtar kelime belirleme adımının ne kadar kritik olduğunu anladığımıza göre seçim yaparken nelere dikkat etmemiz gerektiğinden bahsedebiliriz. Arama hacmi, organik tıklama oranı ve anahtar kelime zorluk düzeyi gibi faktörlere özen gösterdikten sonra başarılı bir içeriğe sahip olmak da kaçınılmaz olacaktır.

Aranma Hacmi

Yukarıda da anlatıldığı gibi anahtar kelimelerin aranma hacmi sizi aramalarda üst sıralardaki websitelerinden bir tanesi hâline getirebilir. Bir anahtar kelime planlayıcıdan yardım alarak pratik bir şekilde aranma hacmi analizi yapabilirsiniz.

Organik Tıklanma Oranı

Organik tıklama oranı bir arama motorunda arama yapanların yüzdesi olarak betimlenebilir. Yani organik tıklama sayısını gösterim sayısına böldüğünüz zaman organik tıklama oranını elde edersiniz. Organik tıklama oranı almak, büyük ölçüde sıralama konumuna dayalıdır. Aynı zamanda bir sonucun başlık etiketi, meta açıklaması, URL gibi faktörlerden de etkilenir. Organik tıklama oranının artması doğal olarak trafiği de artırır. 

Anahtar Kelimelerin Zorluk Düzeyleri

Anahtar kelime seçimi yaparken zorluk düzeyi faktörünü mutlaka göz önünde bulundurmalısınız. Günümüzde pek çok SEO aracı anahtar kelimeleri zorluk düzeyine göre sıralama ve listeleme özelliğine sahip. Böylece yüksek ve düşük rekabetli anahtar kelimeleri tespit edebilir ve içeriklerinizde kullanabilirsiniz. 

Anahtar Kelime Tıklanma Oranları

İçeriğinizde kullanacağınız anahtar kelimeleri seçerken elbette tıklanma oranlarına da dikkat etmelisiniz. Bu oranlar sıralamada websitenizi gören kişilerin ne sıklıkla tıkladığını gösterir. Böylece oranların performansına göre anahtar kelime tercihlerinizin başarısını öğrenebilirsiniz. Ayrıca bu oran ileride kullanacağınız anahtar kelimeler için de oldukça fayda sağlar. Beklenen tıklanma oranına uymayan anahtar kelimeleri bir daha kullanıp kullanmayacağınız konusunda daha kolay bir şekilde karar verebilirsiniz. 

Yeni Anahtar Kelime Fikirleri Nasıl Bulunur?

Yeni anahtar kelime fikirleri bulmak rakipleriniz arasında fark yaratmanızı sağlayarak sizi daha ileriye taşır. Yeni kelimeler bulmadan önce ilk olarak sektörünüze gerçekten hâkim olmanız beklenir. Bu da hem hedef kitleniz hem de rakipleriniz hakkında detaylı bir araştırma ile gerçekleşebilir. Ayrıca size yardımcı olacak anahtar kelime araçlarını kullanmayı bilmeniz fayda sağlar. Bu iki aşamayı tamamladıktan sonra yeni anahtar kelime fikirleri bulmak için hazır olduğunuzu söyleyebiliriz. 

Beyin Fırtınasının Gücüne Güvenin 

Yeni anahtar kelime bulma süreci beyin fırtınasıyla başlar. Öncelikle işinizi kolaylaştıracak çekirdek anahtar kelimeler bulmalısınız. Bu çekirdek anahtar kelimeler sayesinde sektörünüzü tanımlar ve bu sektördeki rakiplerinizi belirlersiniz. Daha sonrasında çekirdek anahtar kelimelerden yola çıkarak beyin fırtınası yapıp yeni kelimeler üretmek çok daha kolay bir hâle gelir. Kendinizi hedef kitlenizin yerine koyarak arama motorlarına ne yazabileceklerini düşünürseniz rahatlıkla yeni kelimeler üretebilirsiniz.

SEO Araçlarından Yardım Alın 

Beyin fırtınası ile elde ettiğiniz kelimeleri geliştirmek için SEO araçlarından yardım alabilirsiniz. Bu kelimeleri tercih ettiğiniz araca yazdıktan sonra karşınıza benzer özelliklere sahip pek çok yeni kelime çıkar. Bu kelimeleri kullanabilir veya benzerlerini üretmek için onlardan yardım alabilirsiniz. 

İçeriklerde Anahtar Kelime Kullanmamızın Amacı Nedir?

SEO İçin Anahtar Kelime Ne Demektir?

SEO söz konusu olduğu zaman, anahtar kelime kullanımı hayati öneme sahip. İşte bu nedenle SEO anahtar kelimeleri, arama yapanların ihtiyaçlarını karşılamalı ve tüm içeriğinize ilham vermelidir. Aslında anahtar kelimeler, içeriğinizin ne hakkında olduğunu tanımlayan fikirler ve konulardır diyebiliriz. SEO açısından bakıldığı zaman ise bunların, arama yapan hedef kitlenizin arama motorlarına girdiği, “arama sorguları” olarak da adlandırılan kelimeler ve kelime öbekleri olduğu söylenebilir. Tek kelimeden oluşan veya karmaşık kelime öbekleri hâlinde olan anahtar kelimeler, organik arama trafiğini artırmak amacıyla web sitesi içeriğini bilgilendirmek için kullanılır.  

Anahtar kelimelerin önemli olmasının nedeni, insanların aradığı konu ile bu ihtiyacı karşılamak için ürettiğiniz içerik arasındaki kilit noktayı oluşturmasıdır. Arama motorlarında sıralamadaki amacınız, arama motoru sonuç sayfalarından (SERP’ler) sitenize organik trafik çekmektir ve kullanmayı seçtiğiniz anahtar kelimeler ne kadar yoğun bir trafik alacağınızı belirler. Anahtar kelimeler, içeriğinizle ilgili oldukları kadar hedef kitlenizle de ilgilidir, çünkü sunduğunuz şeyi bazı kişilerin istediğinden biraz farklı bir şekilde tanımlayabilirsiniz. 

Örneğin yalnızca spor ayakkabı satan bir mağazanız varsa “yeni ayakkabı modelleri” anahtar kelimesiyle sıralamaya girebilirsiniz fakat bu tam olarak hedef kitlenizi yansıtan bir sonuç oluşturmaz. Çünkü sitenize giren insanlar yalnızca spor ayakkabı sattığınızı gördüğü zaman aradığını bulamayabilir. Doğal yollarla iyi bir şekilde sıralanan ve ziyaretçileri sitenize çeken içerik oluşturmak için, bu ziyaretçilerin ihtiyaçlarını, kullandıkları dili ve aradıkları içerik türünü anlamanız gerekir. 

Anahtar kelimelerin tıpkı bir evin adresi gibi olduğunu unutmamak gerekiyor. Eğer birine adres verirken apartman numarası, kat, daire gibi önemli bilgileri sunmazsanız o kişi evinizi bulamaz. Aynı şekilde içerik pazarlamasında eğer anahtar kelimeleri kullanmazsanız hedef kitlenizin sayfanıza tıklama ihtimali de bir o kadar düşer. 

Anahtar Kelime Yoğunluğu Nasıl Belirleriz? 

Anahtar kelime yoğunluğu, arama motoru optimizasyonunun yani SEO’nun temel kavramlarından bir tanesidir. Anahtar kelime yoğunluğunun nasıl çalıştığını anlamak önemlidir. Bunun sebebi site içeriğinizin, arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP’ler) görünürlüğü ve çevrimiçi pazarlama kampanyalarınızın maliyetleri üzerinde doğrudan bir etkisi olmasıdır. Fakat arama motorlarında anahtar kelime yoğunluğunun etkisi sürekli olarak değişiklik gösteriyor. Bu yüzden doğru bir SEO yönetimi için anahtar kelime yoğunluğunun nasıl belirlenmesi gerektiğini bilmek gerekiyor. 

Anahtar kelime yoğunluğu, bir anahtar kelimenin belirli bir web sayfasında veya bir içerik içerisinde toplam kelime sayısına olan oranı veya yüzdesi olarak özetlenebilir. Anahtar kelime yoğunluğu, belirli bir rakam olarak da hesaplanabilir. Bir web sayfasının anahtar kelime yoğunluğunu belirlemek için, belirli bir anahtar kelimenin metinde geçme sayısını sayfadaki toplam kelime sayısına bölmeniz yeterlidir. Elde edilen rakam o sayfanın anahtar kelime yoğunluğudur.

SEO için ideal anahtar kelime yoğunluğu nedir?

SEO yönetiminin geneline bakıldığı zaman herkesin birebir uygulaması gereken açıklıkla belirlenmiş kurallar bulmak mümkün değil. Bu nedenle bir içeriğin tam olarak kaç anahtar kelime içermesi gerektiğini size söyleyen Google’da bu konuya dair herhangi bir yönerge bulamazsınız. Anahtar kelimelerin sitenizde ne kadar yoğun görünüp görünmemesi gerektiğini yöneten, güvenebileceğiniz belirli rakamlar veya istatistikler de yoktur. 

Diğer bir yandan bugüne kadar yapılan çalışmalara ve uygulamalara bakıldığı zaman ortalama olarak ideal bir anahtar kelime yoğunluğu söylemek mümkün. Genellikle bir içerik içerisinde %1 ila % 3 yoğunluğunda anahtar kelime kullanmak SEO açısından başarılı sonuçlar almanızı sağlar. Yüksek performans elde etmek için içeriklerinizde bu yoğunluğu yakalamaya dikkat edebilirsiniz. SEO açısından yüksek performans gösteren ve doğru anahtar kelime yoğunluğuna sahip bir içerik yazmak için genellikle 1000 ila 2000 kelime arasında içerikler yazmanız önerilir. Ayrıca 500 kelimelik içerikler de arama motorları tarafından son derece takdir gören içerikler arasındadır. 

Peki Anahtar Kelime Araştırması (Keyword Research) Nedir?

Anahtar kelime araştırması ya da anahtar kelime analizi yaparken kullanıcıların Google gibi arama motorlarına yazdıkları popüler arama terimlerini araştırırsınız. İçeriğinizin bir arama motoru sonuç sayfasında (SERP) daha yüksek sıralarda görünmesi için bunları stratejik olarak içeriğinize dâhil ettiğiniz sürece verilen isimdir. Ayrıca anahtar kelime araştırması, arama motoru optimizasyonu için temel bir gerekliliktir. 

Yalnızca yüksek hacimli arama terimlerini bulmak, başarı elde etmek için tek başına yeterli değildir. İçeriğiniz için tercih ettiğiniz SEO anahtar kelimelerinin markanız ile müşterinizin kullandığı anahtar kelimelerle eşleştiğinden emin olmanız gerekir. İşte bu emin olma sürecine anahtar kelime araştırması denilebilir. Anahtar kelime araştırması hem manuel hem de anahtar kelime araçları ile yapılabilir. Elbette anahtar kelime araçları kullanmak daha hızlı sonuçlar verir. Doğru adımları izlediğiniz zaman başarılı bir keyword research yapmak hiç de zor değildir. Gelin neler yapılması gerektiğine birlikte bakalım:

Markanızın Nişi Hakkında Bilgi Edinin

Anahtar kelime araştırması yapmadan önce ilgi alanınız olan nişi doğru bir şekilde incelemeniz gerekiyor. Yaptığınız bu inceleme size kullanıma hazır fikirler verebilir; pazarlama ve SEO stratejinize farklı bakış açılarından yaklaşmanıza yardımcı olabilir. Her şeyden önce markanıza sadık olan müşterileriniz ile iletişime geçebilir ve onların sizi hangi kelimeler ile tanımladığını öğrenebilirsiniz. Bu kelimeler gelecekteki müşterileriniz için de faydalı olacaktır. Nişiniz hakkında internetteki insanlar ne diyor, nasıl konuşuyor diye araştırma yapabilirsiniz. Bu da size büyük ölçüde fikir verecektir.

Hedeflerinizin Farkına Varın 

Bu araştırmadan sonra hedeflerinizin ne olduğunu belirleyin. Markanız neden özel, sizi diğer markalardan ayıran özellikler neler gibi soruların yanıtlarını bulun. Bu soruları düzgün bir şekilde yanıtladıktan sonra markanızın misyonunun ne olduğunu belirlemeniz gerekir. Abone sayınızı arttırmak mı istiyorsunuz ya da belirli bir tarihe kadar bir satış hedefiniz var mı gibi detaylara odaklanın. Hedefinizi tanımlamanız önemlidir çünkü bu, SEO stratejiniz ve planınız için bir yön sağlayacaktır. Sonunda kullanacağınız anahtar kelimeler, bu hedeflere yönelik şekilde belirlenecektir. 

Konu Başlıklarından Yardım Alın 

Markanızın ana kategorisine ve ulaşmayı istediğiniz hedeflere göre küçük konu grupları hazırlayın. Öncelikle Google’da sıralamak istediğiniz markanızla ilgili tüm konuların detaylı bir listesini yapmalısınız. Örneğin bir ayakkabı markasıysanız, “deri ayakkabı”, “kadın spor ayakkabıları” ve “ortopedik ayakkabılar” gibi konu başlıkları yazabilirsiniz. Ana kategorinizi birbirinden farklı konu gruplarına ayırdıktan sonra bir temel anahtar kelime listesi oluşturmaya başlayabilirsiniz. Bu anahtar kelimelerin çeşitli konularla ilgili olması gerekir ve daha da önemlisi, hedef kitlenizin Google’da arama yapabileceği terimler olmalıdır.

Anahtar Kelime Araçlarının Gücüne Güvenin 

Bundan sonra devreye anahtar kelime araçları girer. Hedeflerinizi, konularınızı ve temel anahtar kelimelerin bir listesini belirledikten sonra, arama terimlerinizi daha da detaylı bir hâle getirmek için anahtar kelime araştırma araçlarını kullanabilirsiniz. 

Hedef Kitlenizi Tanıyın 

Kullanıcıların sizi neden araması gerektiğini anlamalısınız. Markanız veya konunuzla ilgili yüksek hacimli anahtar kelimelerin bir listesini almak bu konuda başvurabileceğiniz iyi bir yöntemdir. Fakat, hedef kitlenizin arama amacı ile doğrudan eşleşen anahtar kelimeleri bulmak sizin için daha da iyi olur. 

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimelerden Yardım Alın 

Long-tail anahtar kelimeleri bulmayı sakın unutmayın. Short-tail anahtar kelimeler, genellikle markanızın ana konusu veya kategorisi ile yakından ilgili olan daha kısa arama terimleridir. Long-tail yani uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha açıklayıcıdır. Bunlar genellikle markanızın daha küçük alt konu gruplarıyla ilgilidir. Hedef kitlenizin arama amacını uzun kuyruklu anahtar kelimelerle eşleştirmek sizin için daha kolay olacaktır. 

Rakiplerinizi Tanıyın 

Anahtar kelime araştırmasının son adımı rakipleriniz hakkında bilgi edinmektir. Arama motorlarında markanız hakkında anahtar kelime araştırması yapmak yeterli bir uygulama değildir. Başarı elde etmek için rakiplerinizin ne yaptığının da farkında olmalısınız. Farklı anahtar kelimelerin rekabet gücünü tespit ederek sıralaması daha zor olabilecek arama terimlerini belirleyebilirsiniz. Ancak en önemli husus, anahtar kelime fırsat boşluklarını bulabilecek olmanızdır. Düşük ve orta rekabet düzeyine sahip alakalı anahtar kelimeler bulduğunuz zaman yeni anahtar kelime fırsatları da ortaya çıkar.

Anahtar Kelime Araştırması Geçmişten Bugüne Nasıl Değişmiştir?

Anahtar kelime araştırması son birkaç yılda çok fazla değişikliğe uğradı. Eğer SEO sektöründe uzun bir süredir yer alıyorsanız bu değişikliklere tanık olmuş olabilirsiniz. Fakat SEO dünyasına yeni katıldıysanız, anahtar kelime araştırmasının ne kadar değiştiğini görmek sizi şaşırtabilir. 

İlk zamanlarda tüm içeriği anahtar kelimelerle doldurma anlayışı vardı. Doğru bir stile sahip olan bir içeriğe gerekli gereksiz yüzlerce anahtar kelime eklemeye keyword stuffing adı veriliyordu. Bu anahtar kelime doldurma furyası bir süre boyunca gerçekten de işe yaradı. Bu sayede pek çok website sıralamada yükseldi ve daha fazla trafik almayı başardı. Elbette zaman içerisinde Google bunun bir kandırmaca olduğunun farkına vardı ve keyword stuffing denilen bu uygulama tarihe karıştı. Şimdilerde ise eğer içeriğinizi anlamlı anlamsız anahtar kelimelerle doldurursanız muhtemelen kısa süre içerisinde spam ve ceza yersiniz. 

Geçmişte arama motoru optimizasyonu piyasası bugün olduğundan oldukça farklıydı. Alanında uzman kişiler genellikle hızlı ilerlemenin yollarını biliyor ve bunun için farklı taktikler geliştiriyordu. Elbette bu taktiklerin bir çoğu çok da etik şeyler değildi. Yalnızca tıklama almak için üretilen içerikler ve reklam alarak kazanılan yüklü miktar paradan sonra Google bu duruma bir dur dedi. 

Google Panda

SEO alanında yapılan kandırmacaları ortadan kaldırmaya karar veren Google, algoritmasında köklü bir değişikliğe gitti. Bu değişikliğe de Google Panda adı verildi. Her ne kadar Google Panda ismi kulağa çok şirin gelse de bu yeni algoritma SEO uzmanlarının çok canını sıktı. Google Panda algoritması sayesinde artık yalnızca tıklama ve reklam için yayınlanan düşük kaliteli içerikler başarıya ulaşamıyordu. Ayrıca Google Panda sıralamaları aylık şekilde yayınladığı için sıralamanızın ne kadar kötü olduğunu ay sonunda gördüğünüz zaman bu durum tam anlamıyla bir şok etkisi yaratıyordu. 

Google Panda ortaya çıkar çıkmaz pek çok site kısa bir süre içerisinde cezalandırıldı. Ayrıca yalnızca tıklama için kurulan siteler de bu algoritma ile tarihe karıştı. Günümüzde SEO uzmanları Google Panda algoritmalarına alıştığı için ilk başlardaki krizler artık yaşanmıyor. Fakat yine de kalitesiz içerikler üretmeye devam eden kişiler bu algoritmadan kaçmayı hâlâ başaramıyor. 2011 yılında piyasaya sürülen bu uygulama sayesinde artık içerik üreticileri çok daha kaliteli içerikler üretmenin birçok yolunu biliyor. 

Eğer Google Panda tarafından cezalandırılan websiteleri arasında siz de varsanız bu durumu tersine çevirmenin mümkün olduğunu söyleyebiliriz. Her şeyden önce kaliteli içerikler üretmek sizi olduğunuzdan çok daha iyi bir konuma taşıyacaktır. Eğer sitenizde başka yerlerden kopyaladığınız şeyler varsa onları ortadan kaldırın. Böylece özgün ve ilgi çekici olmayı başarabilirsiniz. Ayrıca hedef kitlenizle iletişim kurmayı da kesinlikle unutmayın. Bu onların aklında kalmak ve sizi tercih etmeleri için son derece önemli bir adımdır. Tüm bunları gerçekleştirerek Google Panda cezalarından kurtulabilir ve kaliteli bir siteye sahip olabilirsiniz. 

Google Penguin

SEO’yu baştan aşağı değiştiren uygulamalardan bir diğeri de Google Penguin. Bu algoritma 2012 yılında geliştirildi ve doğrudan spam bağlantı oluşturan uygulamaları hedefine aldı. Manipülatif oluşumlara karşı hazırlanmış olan Google Penguin’in bu adı nereden aldığı ise hâlâ bir merak konusu. Bu algoritma ortaya çıkmadan önce internet sitelerindeki bağlantı hacmi sıralamayı akıl almaz derece etkiliyordu. Başka bir deyişle, organik bir arama yaptığınız zaman karşınıza ilk sıralarda düşük kaliteli içeriklerin çıkma ihtimali çok daha yüksek oluyordu. Fakat herkesin çok iyi bildiği gibi Google’ın böyle bir şeyi kabul etmesi mümkün değildi ve bu konuda tutumunu Google Panda ile göstermişti. Bu yüzden Google Penguin algoritması Google’dan tam da beklenen bir hamleydi diyebiliriz. 

Google Penguin sayesinde artık spam ve manipülatif içeriklerin sayısı çok daha azaldı. Ayrıca bu uygulama, özgün ve kaliteli bağlantıları da ödüllendirmeyi unutmadı. Yeni algoritma ile kaliteli içerikler paylaşan internet siteleri kendilerine sıralamalarda çok daha yüksek yerler bulmayı başardı. 2012’de piyasaya sürülmesinden bu yana Penguin algoritmasında bir dizi güncelleme ve yenileme yapıldı. 

Google Hummingbird

Anahtar kelime araştırmasını değiştiren algoritmalardan bir diğeri de 2013 yılında ortaya çıkan Google Hummingbird. Google Panda ve Penguin’den farklı olarak bu algoritma bir revizyon yapılmak için çıkarıldı. Bu algoritmanın amacı kullanıcıların arama motorlarında yaptığı sorgular ile alakalı sonuçları birbiriyle eşleştirmek denilebilir. Ayrıca önceki algoritmaların aksine Hummingbird olumsuz sonuçlar doğurmadı. Aksine, trafiğin artmasına, hedef kitlenizin size daha kolay ulaşmasına yardımcı oldu.

Google Rankbrain

Google RankBrain’in arama sonuçlarını belirleme konusunda bir devrim olduğunu söylemek hiç de abartı olmaz. Geçmişte pek çok algoritma tanıtılmış olsa da tartışmasız hiçbiri RankBrain kadar önemli bir değişiklik meydana getirmedi. Google Rankbrain ile arama sonuçlarında makine öğrenimi ilk kez devreye girdi. Peki ama tam olarak ne amaçla üretildi bu Google Rankbrain?

RankBrain, Google’ın bir arama sorgusunun olası kullanıcı amacını daha iyi bir şekilde anlayabilmesi için oluşturulmuş bir sistemdir. Bu devrim niteliğindeki sistem 2015 baharında piyasaya sürülmüştür. Kısaca ifade etmemiz gerekirse, RankBrain, Google’ın arama sonuçlarını sıralamak için kullandığı bir makine öğrenimi algoritmasıdır. Ayrıca bu gelişmiş algoritma Google’ın arama sorgularını işlemesine ve anlamasına yardımcı olur. 

RankBrain, anahtar kelimeleri anlar ve insanların sonuçlar ile nasıl bir etkileşime girdiğini ölçer. Aslında kullanıcı memnuniyetini tespit eder demek de doğrudur. Eskiden “küçük” “konsol” ve “kırmızı” kelimelerini arama çubuğuna yazdığınız zaman Google binlerce sonuç arasından aradığınız ürünü bulmanızı bekliyordu. Google Rankbrain ise doğrudan size “kırmızı Nintendo switch” sonucunu çıkarabiliyor. Yani önceleri Google, arama sorgunuzdaki kelimeleri bir sayfadaki kelimelerle eşleştirmeye çalışıyordu. Fakat RankBrain ise tıpkı bir insan gibi aslında ne demek istediğinizi anlamaya çalışıyor.

Bu algoritma öncesinde piyasaya sürülen diğer tüm algoritmalar mühendisler tarafından manuel olarak programlanmıştır. Fakat Rankbrain ise tüm algoritmayı kendisi ayarlar ve kendi başına karar verir. Anahtar kelimeye odaklı bir şekilde çalışan bu algoritma içeriklerin uzunluğu, kalitesi ve backlinklerin önemini kendi özel sistemine göre belirler. Bu belirlediği sonuçlar ile Google’da arama yapanların yeni arama sonuçlarını kıyaslar ve nasıl etkileşime girdiklerini inceler. Eğer kullanıcılar yeni algoritmayı daha çok beğenirse bu şekilde kalır. Daha az etkileşim ortaya çıkarsa RankBrain eski algoritmayı geri alır. 

Google Rankbrain’i bu kadar özel yapan özelliği ise gerçekten şu zamana kadar işe başlamış olan en zeki Google çalışanı olmasıdır. Google tarafından gerçekleştirilen bir araştırma sırasında Google yetkilileri, bir grup mühendisten belirli bir arama için en iyi sayfayı seçmelerini istemiş ve aynı görevi RankBrain’e de vermişler. Sonuç olarak RankBrain, dünyanın en zeki insanları arasında yer alan Google mühendislerini %10 oranında geride bırakarak ne kadar başarılı bir algoritma olduğunu kanıtlamış. 

Google Bert

Google Bert, Google tarafından yayınlanan en yeni ve güncel algoritmadır. “Bidirectional Encoder Representations from Transformers” kelimelerinin baş harflerinden meydana gelmiştir. Bu algoritmanın amacı, arama motoruna yazılan kelimeleri daha iyi anlayarak kullanıcıların karşısına daha doğru ve nokta atışı sonuçlar çıkarmaktır. Diğer bir deyişle BERT, aramalardaki kelimelerin nüanslarını ve bağlamını daha iyi anlamaya çalışır ve bu sorguları daha alakalı sonuçlarla eşleştirir. 

Ayrıca Google Bert algoritması uzun ve karışık cümleleri anlamakta da son derece başarı elde etmiştir. Bağlaçların görevini anlamış olan yapay zekâ, kullanıcıların arama niyetini algılamakta çok daha başarılıdır. Böylece kullanıcılar aradıkları sonucu çok daha hızlı bir şekilde bulabilir ve yaptıkları aramadan daha çok memnun olurlar. 

Google Bert algoritmasından sonrasında SEO yönetiminde dikkat edilmesi gereken bazı yazısız kurallar ortaya çıkmıştır. Bunlara dikkat ettiğiniz zaman sıralamada yükselmek ve organik tıklamalar almak da kaçınılmaz olacak. Dikkat edilmesi gereken detayları şöyle sıralayabiliriz;

• Özgün ve doğal bir içerik hazırlamak.
• İçeriklerinizin kullanıcılar için fayda sağlayacağından ve onların ilgisini çekeceğinden emin olmak.
• Ürettiğiniz içerikleri yalnızca arama motorlarında üst sıralarda yer almak için değil, kullanıcıların memnuniyetini kazanmak için hazırlamak.
• Hedef kitlenizin sorabileceği soruları bilmek ve ona yönelik içerikler üretmek.
• Kalitesiz içeriklerde olduğu gibi sırf dikkat çekmek için yanıltıcı başlık seçiminden uzak durmak. 

Anahtar Kelime Araştırması Neden Yapılmalıdır?

Yukarıda bahsettiğimiz gibi anahtar kelime araştırması yapmak, işletmenizi aramalarda çok daha üst sıralara yerleştirmek için son derece önemli bir süreçtir. Anahtar kelime SEO sürecinde oldukça hayati bir öneme sahiptir ve doğru kelimeleri seçtiğiniz zaman organik tıklamalar alarak hedef kitlenize kolay bir şekilde ulaşabilirsiniz. Anahtar kelime araştırması yapmanın önemini ve avantajlarını şu şekilde sıralayabiliriz; 

• Google ve diğer arama motorları, işletmenizin ne olduğunu ve ne hakkında iş yaptığını bildiği zaman internet sitenizi sıralayabilir. Bu yüzden, internet sitenizin farklı sayfalarında farklı anahtar kelimeler kullanmak, arama motorlarının sizi bu anahtar kelimeler için sıralamasına yardımcı olur. Böylece hedef kitlenizin karşısına çıkma ve dikkatini çekme ihtimaliniz de artacaktır.

• Hedef kitlenizi ne kadar tanıyor olursanız olun, onların tam olarak ne aradığını bilmeniz mümkün değildir. Anahtar kelime araştırması sayesinde hedef kitlenizin sorgularını varsaymak yerine gerçekten öğrenebilir ve ona göre düzenlemeler yapabilirsiniz.

• Her işletme öncelikle kendi yaptığı işi ve ait olduğu sektörün özelliklerini bilmelidir. Yaptığınız işi doğru bir şekilde tanımlayabilmek ilerleme stratejileri belirlemeniz açısından kritik bir önem taşır. Fakat yeni bir işletmeyseniz ve işinizi tam olarak anlatmayı başaramıyorsanız, anahtar kelimeler bu konuda size yardımcı olabilir. Anahtar kelime araştırması yaparak ve kendiniz için doğru anahtar kelimeleri belirleyerek kim olduğunuzu daha kolay bir şekilde anlayabilirsiniz.

• Anahtar kelime araştırması yapmak önemlidir çünkü bu araştırmanın sonucunda çok önemli bilgiler edinirsiniz. Anahtar kelimeler, sıralamada nerede olduğunuz, hangi anahtar kelimelerin sıralanmasının kolay olduğu ve rakiplerinizin hangi anahtar kelimeler için sıralandığı gibi hayati bilgileri size söyleyebilir.

• Anahtar kelime araştırması, herhangi bir dijital pazarlama kampanyasının başlangıç noktası olsa da bu devam eden bir süreç hâline gelmelidir. Anahtar kelimelerinizi sık sık kontrol etmeli ve rakiplerinize kıyasla nasıl bir sıralamada olduğunuzu öğrenmelisiniz.

• Anahtar kelime araştırması yaptıktan sonra elde ettiğiniz sonuçlardan faydalanarak içerik üretebilir ve diğer SEO stratejilerinden de yardım alarak hedef kitlenizden ilgi görebilirsiniz.

Anahtar Kelime Araştırması Yaparken Nelere Dikkat Etmeliyiz?

Anahtar kelime araştırmasının önemini ve size kazandıracağı avantajları anladığımıza göre bu işlem sırasında nelere dikkat etmek gerektiğine odaklanabiliriz. İçerik pazarlaması çalışmalarınızın başarıyla sonuçlanması için dikkat edebileceğiniz bir takım detaylar var. Bunları şu şekilde sıralayabiliriz: 

Hedeflerinizi Önceden Belirleyin 

Herkes arama sonuçlarında internet sitesinin ilk sıralarda görünmesini ister. Bir işe başlarken her işletmenin nihai hedefleri arasında kolay bulunabilir olmak vardır. Fakat gerçekte, arama motorlarındaki rekabet sıralamada yükselmeyi zorlaştırabilir. Bundan ötürü işletmeniz için belirlediğiniz hedefler ışığında bir anahtar kelime araştırması yapmak sizi başarıya taşımakta oldukça etkilidir. Her ne kadar reklamlara para vererek de sıralamanızı yükseltebiliyor olsanız da bu size kesin bir müşteri memnuniyeti sunmaz ve başarıyı garantilemez. Diğer bir yandan, hedeflere yönelik anahtar kelime araştırması ile başarıyı garanti edebilirsiniz. 

Hedef Kitlenizi İyi Tanıyın 

Anahtar kelime araştırmasının her aşamasına hedef kitlenizi dâhil etmelisiniz. Eğer çok çeşitli ve geniş bir kitleye hitap ediyorsanız gruplara ayırma yöntemini kullanabilirsiniz. Kapsamlı bir anahtar kelime araştırması sayesinde internet sitenizdeki her sayfanın farklı bir gruba hitap etmesini sağlayabilirsiniz. Geniş düşünmek ve hedef kitlenizi iyi bir şekilde tanıyor olmak, sizi olduğunuz yerden çok daha ileriye taşıyacaktır. 

Geniş Bir Listeye Sahip Olun 

Rakiplerinizin kullandığı anahtar kelimeleri analiz etmek mutlaka işinize yarayacaktır fakat bununla sınırlı kalmak sizi bir yere kadar başarıya taşır. Uzun bir beyin fırtınasından ve detaylı anahtar kelime araştırmasından sonra kapsamlı bir listeye sahip olabilirsiniz. Bu geniş liste sayesinde pek çok farklı anahtar kelime ile kullanıcıların karşısına çıkabilir ve organik tıklanma oranlarını artırabilirsiniz. 

İlerlemenizi Takip Edin 

Anahtar kelime araştırmanızı yaptıktan ve uyguladıktan sonra mutlaka ne durumda olduğunuzu ve ne kadar başarı elde ettiğinizi kontrol edin. Eğer ilerlemenizi kontrol etmezseniz, stratejilerinizin başarılı olup olmadığını bilmeniz mümkün değildir. Bu işlem için sıralama kontrol araçlarından yardım alabilirsiniz. Kendinizi önceki aylarla kıyaslayarak doğru anahtar kelimeler kullanıp kullanmadığınızı tespit edebilir ve ona göre aksiyon alabilirsiniz. 

Rakiplerimizin Kullandığı Anahtar Kelimeler Neden Önemlidir?

Günümüzde hangi işe girerseniz girin güçlü ve yoğun bir rekabetle karşı karşıya kalırsınız. Kendi rakiplerinizin satışa sunduğu tüm ürün ve hizmetleri ezbere biliyor olabilirsiniz. Hatta nasıl bir pazarlama stratejisine sahip olduklarından da haberdar olabilirsiniz. Fakat yalnızca bunları bilmek size çok da büyük bir fayda sağlamaz. Onlardan birkaç adım önde olabilmek için rakiplerinizin kullandığı anahtar kelimeleri de biliyor olmalısınız. Çünkü yüksek sıralarda yer almak, vahşi bir rekabetin içerisine girmek demektir. Rakip anahtar kelime analizi yapmanız, onları sizden daha ileriye taşıyan özelliklerini öğrenmenizi sağlar. Böylece rakiplerinizi nasıl geride bırakabileceğinizi de tespit edebilirsiniz. 

Rakip anahtar kelime analizi yapmak onların güçsüz yanlarını keşfetmenize olanak sağlar. Bu noktalara odaklanarak boşluğu doldurabilir ve ortak hedef kitlenizi kendinize doğru çekebilirsiniz. Bu da doğrudan SEO sıralamanızın yükselmesine ve daha çok tıklama almanıza imkân sağlar. Ayrıca bu analiz sayesinde yeni stratejiler belirleyebilirsiniz. Örneğin rakiplerinizin ilgi göstermediği, popüler olmayan anahtar kelimeleri kullanmayı tercih ederek daha fazla kişinin ilgisini çekebilirsiniz. 

Anahtar Kelime Araştırmalarımızın SEO’umuza Faydaları Neler Olur?

Google sürekli olarak algoritmalarını ve kurallarını değiştirse de anahtar kelime araştırmalarının SEO açısından önemi hiçbir zaman değişmedi. SEO uygulamaları önem kazanmaya devam ettikçe anahtar kelimeler de aynı şekilde gitgide daha önemli bir hâle geliyor. Hatta bu ikisini birbirinden ayırmak mümkün değil diyebiliriz. Bu yüzden anahtar kelime araştırması yapmak SEO açısından pek çok önemli fayda sağlar. 

Anahtar Kelime Araştırması Sayesinde Sitemizin Ziyaretçileri Artar mı?

Herkesin bildiği gibi SEO demek rekabet demektir. Sonsuz bir denizin içerisinde kendinizi göstermek ve fark yaratmak için SEO’dan yararlanırsınız. Elbette bu sürecin sonucunda birçok işletmenin amacı ziyaretçi sayısını artırmaktır. Anahtar kelime araştırması yapmak SEO’nuzun ekmeğine yağ sürer ve markanızı çok daha sağlam bir hâle getirir. Arama motorlarını memnun etmek ve ziyaretçi sayınızı artırmak için anahtar kelime araştırması yapmak son derece etkili bir yöntemdir. Doğru anahtar kelimeleri kullanmak daha çok insanın karşısına çıkma ihtimalinizi artırır. Ayrıca doğru bir hedef kitleye ulaşmayı başarırsanız insanlar siteniz ile ilgilenir ve doğrudan organik tıklamalarınız artar. Unutmamalısınız ki SEO yöntemlerini iyi uygulamak sizi başarıya ulaştırır. Anahtar kelime analizi de en önemli SEO yöntemlerinin başında gelir. 

İçeriklerimiz İçin Anahtar Kelime Araştırması Yapmak Neden Bu Kadar Önemlidir?

Anahtar kelime araştırması yapmanın amacı, kullanıcıların Google’da ve diğer büyük arama motorlarında aradıkları kelimeleri ve kelime öbeklerini bulmaktır. Bu kelimeleri bulduktan sonra içeriğinizi şekillendirmekte kullanmanız sizi başarıya götürür. Böylece hem içeriği nasıl hazırlayacağınız konusunda daha iyi bir planlama yapabilir hem de arama motorlarında daha çok görünür olabilirsiniz. 

Anahtar Kelime Araştırması Yaparken En Çok Kullanılan Araçlar Hangileridir?

Semrush

Anahtar kelime araştırması için kullanılan araçlardan en çok tercih edilenler arasında Semrush başı çekmektedir. Pek çok araçtan daha pahalı olsa da bu araç gerçekten detaylı bir araştırma yapmak isteyenler için ideal bir seçim olacaktır. Semrush, trafik ve arama hacmi verilerinden tutun, içerik odaklı anahtar kelime araştırmasına ve rekabetçi anahtar kelime analizine kadar çok çeşitli anahtar kelime araştırma araçları sunar. 

Bu aracı farklı kılan özelliklerin başında rekabetçi anahtar kelime analizi gelmektedir. Semrush’ın size sunduğu özellikler sayesinde rakip işletmelerin internet sitelerine girebilir ve sizin kullanmadığınız anahtar kelimeleri sıralayarak ve denetleyerek yeni fırsatlar bulabilirsiniz.

Ahrefs

Ahrefs, anahtar kelime araştırması, backlink, rakip analizi, sıralama takibi ve site denetimleri için araçlar içeren bir SEO programıdır. Kullanıcılarına gelişmiş özellikler sunan Ahrefs dijital pazarlama profesyonelleri baz alınarak tasarlanmıştır ve genellikle onlar tarafından tercih edilmektedir. Google sıralamalarında başarı elde etmek için bu popüler SEO aracı oldukça fayda sağlar. Ahrefs’i Google, YouTube ve Amazon için anahtar kelime araştırması yapma amacıyla kullanabilirsiniz. 

Keyword Tool

Keyword Tool hem ücretli hem de ücretsiz olarak yararlanabileceğiniz bir anahtar kelime aracıdır. Ücretsiz versiyonu kullanacağınız zaman üyelik bile gerektirmez. Bu yönüyle, hızlı sonuçlar elde etmek isteyenler için ideal bir uygulamadır. Keyword Tool, Google’ın arama önerilerini otomatik olarak oluşturarak herhangi bir konuyla ilgili binlerce yeni uzun kuyruklu anahtar kelime keşfetmenize yardımcı olacaktır. Ayrıca anahtar kelime önerileri, seçtiğiniz dile göre üretildiği için de kullanımı çok pratiktir. 

Ubersuggest

Neil Patel tarafından geliştirilmiş olan Ubersuggest anahtar kelime aracı, kelimelerin aranma hacmini görebileceğiniz bir uygulamadır. Google, Youtube ve Amazon için kullanabilmektedir. Bir Chrome eklentisi olan Ubersuggest ücretsiz olarak kullanılsa da son derece detaylı sonuçlara ulaşmanızı sağlar. Bu araç ile anahtar kelimelerin aylık aranma hacmini görebilir ve rekabet ettiğiniz internet siteleri hakkında veri elde edebilirsiniz. 

Google Anahtar Kelime Planlayıcı

Google anahtar kelime planlayıcı da ücretsiz olarak kullanabileceğiniz uygulamalardan bir tanesidir. Fakat anahtar kelime planlaması yapmanıza olanak sağlayan bu aracı ücretsiz olarak kullanabilmek için bir şart var: Aktif bir Google Reklamlar hesabına sahip olduğunuz müddetçe bu aracı ücretsiz olarak kullanabilirsiniz. Sürekli reklam kampanyaları yapıyorsanız, bu uygulama sizin için hem yeterli hem de kârlı olacaktır. 

Moz

Anahtar kelime araçları arasında en çok bilinen ve tercih edilenlerden bir tanesi Moz Keyword Explorer uygulamasıdır. Bu araç sizlere yaptığınız anahtar kelime araştırması hakkında oldukça detaylı raporlar verir. Anahtar kelimelerin aranma oranları, hacimleri, rağbet gören anahtar kelimeler ve benzeri daha pek çok bilgiye tek tıkla ulaşmanızı sağlar. 

KWFinder

KWFinder hem ücretli hem de ücretsiz kullanım olanağı sunan araçlar arasındadır. Son derece basit bir tasarıma ve kullanıma sahip olduğundan, profesyonel olmayan kişiler için de kullanıma uygundur. KWFinder’ı kullanmak için birkaç saniye içerisinde üyelik oluşturmanız yeterlidir. Daha sonrasında hangi dilde arama yapmak istediğinizi belirleyerek uygulamayı kullanmaya başlayabilirsiniz. 

Dijital İçerik Nedir? İçerik Ne Demek?

İçerik nedir sorusunun cevabı, freelance çalışmanın yaygınlaşması ve online alışveriş pazarının güçlenmesiyle oldukça merak edilir hale gelmiştir. Bu kelimenin sözlük anlamını incelediğimizde, bir şeyin içinde yer alanlar manasına geldiğini görürüz. Fakat dijital dünyada içerik ne demek diye sorduğunuzda, internet ortamında sunulan birçok şeyin bu kapsamda değerlendirilmesi mümkündür. Yazı, video, resim, oyun gibi internette paylaşılarak milyonlarca insanın erişimine açık hale getirilen materyaller, dijital içerik nedir sorusunun cevabıdır. 

Dijital paylaşımların milyonlarca kişiye ulaşması sebebiyle, paylaşılan içerik sayılarında da son yıllarda ciddi oranda bir artış vardır. Bu artışı tetikleyen en önemli nedenlerden biri de 2020 yılında yaşanan pandemi sonucu insanların kalabalık alanlara gitmek istemeyerek online alışverişe yönelmesidir. 

Dijital içerik denince akla gelen ilk mecralardan biri de sosyal medyadır. Facebook, Twitter, Instagram gibi sosyal ağlarda yaptığınız paylaşımlarda birer içerik niteliği taşır. Doğru stratejiler ve hedef kitleye uygun olarak paylaşılan içerikler, sizi herkesçe tanınan biri veya bir marka haline getirebilir. 

Eskiden sadece sanatçılar, sporcular ya da mankenlerle sınırlı olan ünlü olma durumu, artık etkili sosyal medya stratejilerini uygulayan kişilerin eline geçmiştir. Youtuber, influencer gibi kavramlardan 5 sene öncesine kadar bile çoğu kişinin haberi olmadığı aşikardır. Günümüze geldiğimizde ise toplumun büyük kesimi tarafından takip edilen ve kazançları dudak uçuklatan ünlü youtuberlar nedeniyle birçok çocuk ve gencin hayalinde Youtuber olmak var. 

Kaliteli bir içeriğin ne derece etkili olabileceği bu kadar ortadayken, internet dünyasında sesini duyurmak isteyen firmalar online mağazalarda, web sitelerinde ve sosyal medyada en kaliteli paylaşımları yapabilmek için yoğun bir çaba içerisindeler. 

Bunlara ek olarak, web sitelerinin organik yani doğal yolla kullanıcı kazanmalarını sağlamak için yapılan SEO çalışmalarının da en önemli parçalarından bir tanesi kaliteli, özgün ve SEO uyumlu içerikler üretmektir. Kaliteli web sitesi içerikleri, sayfalarınızın daha üst sıralara çıkmasına yardımcı olurken, kullanıcı deneyiminizi de iyileştirerek dönüşüm oranlarınızı ve marka bilinirliğinizi artırır.

Peki, iyi bir içeriğin formülü nedir? Bu formülü belirlemek için öncelikle internetteki amacınızı doğru tespit etmek gerekir. Sektörünüze, hedef kitlenize göre izlemeniz gereken yol farklılaşır ancak sektörünüz ya da hedef kitleniz ne olursa olsun; iyi bir içerik için dikkat etmeniz gereken ilk kural, içeriklerinizin SEO uyumlu olmasıdır.

SEO Uyumlu İçerik Nedir?

SEO uyumlu içerik nedir sorusuna cevap olarak, arama motorlarının beklentilerine uygun ve kullanıcıların aradıkları bilgileri derinlemesine içerecek şekilde üretilen içeriklerdir diyebiliriz. Arama motoru optimizasyonu olarak Türkçe’ye çevrilen SEO, online dünyada var olabilmeniz için oyunun altın kuralıdır. Oyunu kurallarına göre oynamak ve istediğiniz kitleye ulaşmak için SEO stratejilerine uygun hareket etmeniz gerekir. Bing, Yahoo ve Google gibi popüler arama motorları arasında oyunun kurallarını belirleyen ise Google’dır. 

Google, dünyada çok kullanılan ve en popüler arama motorudur. Google’da 2020 yılı içerisinde yapılan arama sayısı iki trilyonun üzerindedir. 2019 yılı içerisinde yapılan aramaların %75’ten fazlası Google üzerinden gerçekleştirilmiştir. Haliyle, diğer arama motorlarının payı oldukça düşüktür. Google’da üst sıralarda bulunmak için SEO kurallarına uygun içerikler ortaya koymak gerekir. 

SEO uyumlu içerik üretimi için ilk önce hedef kitlenizin beklentilerini belirlemeniz gerekir. Örneğin; şiir üzerine bir blog siteniz varsa, yazı ağırlıklı içerikler üretmeniz uygundur. Fakat ürün satışı yapıyorsanız, sattığınız ürünlerin görsellerini paylaşmanız gerekir. Milyonlarca ürün arasında kaybolmak istemiyorsanız, etkileyici fotoğraflar üretmeniz son derece önemlidir.

Bununla birlikte kullanıcıların arama niyetine ve sayfa türüne uygun anahtar kelimelerin araştırılması da oldukça önemlidir. SEO uyumlu içerik yazmanın ilk adımı, doğru anahtar kelime araştırması ve analizi yapmaktır. Anahtar kelime açısından zengin ve doğru yoğunlukta anahtar kelime içeren metinleri arama motorlarında daha üst sıralarda yer alabilmektedir. Bununla birlikte anahtar kelimeleri analiz ederken kullanıcı niyetine uygun kelimeleri seçmek, içeriğin özgün olması, listeleme ve tablo kullanımı gibi detayların da ihmal edilmemesi gerekir.

Özellikle son yıllarda yapılan algoritma güncellemelerine baktığımızda; içeriklerin doğru kurgulanması, yazım ve imla hataları içermemesi, kapsamlı ve rakiplere göre farklı bilgiler içerecek şekilde oluşturulması daha da önem kazanmıştır.

Ayrıca unutulmamalıdır ki, içerikler arama motorları için değil kullanıcılar için yazılır. Yani SEO uyumlu içerik dendiğinde birçok kişinin aklına gelen anahtar kelimelere boğulmuş, gereksiz yere uzatılmış ve bilgi vermeyen içerikler aslında SEO uyumlu değildir.

SEO uyumlu bir içerik, kullanıcıların okumaktan keyif alacağı, konuyla ilgili tüm detayları bulabilecekleri ve sayfanızda vakit geçirmek isteyecekleri nitelikte olmalıdır. Gerçekten SEO uyumlu olan bir içerik bu bakış açısıyla üretilmiş bir içeriktir.

SEO Uyumlu Makale Nasıl Yazılır?

İlk olarak, yazılarınızda kullandığınız kelimeler kullanıcı aramalarıyla eşleşmelidir. Anahtar kelime adı verilen ve arama motorlarında en çok aratılan kelimeleri yazılarınızın içerisinde, belirli sıklıklarda kullanmanız gerekir. 

Makalelerinizin hedef kitlenize uygun uzunlukta ve okunabilir özelliklere sahip olması gerekir. Google son yayınladığı algoritma güncellemesiyle, metin içeriklerin ne denli önemli olduğunu belirtmiştir. Noktalama işaretlerinden tutun da detaylı bilgiler vermesine kadar içeriklerin titiz bir şekilde yazılması gerektiğini belirten Google, internet kullanıcılarının ihtiyaçlarına uygun çözümler sunan makaleleri son derece önemsemektedir. 

Hazırladığınız makaleler, başka yerden alınmamış ve tamamen özgün yapıya sahip olmalıdır. Özgün olmayan makaleler, Google arama botları tarafından tespit edilerek spam muamelesi görür. Böyle bir durumda sayfalarınız iyi sıralama alamayacaktır. Makalenin özgünlüğünden emin olmak için çok sayıda ücretsiz kopya kontrol programından yararlanabilirsiniz. 

Doğru Başlık Kullanımı

Yazılarınız için seçeceğiniz başlıklar, uygun bir anahtar kelimeyle kullanıcıların ilgisini çekecek türden olmalıdır. Eğer uzun yazılar paylaşıyorsanız, alt başlık kullanımıyla okuyucunuzu sıkmayacak içerikler hazırlamanız gerekir. 

Başlıklarda anahtar kelime kullanımı, başlıkların doğru ve birbiriyle uyumlu bir akış yaratacak şekilde kurgulanmalı ve eğer mümkünse içerikte alt başlıklarla derinlik kazandırılması oldukça önemlidir.

Metin Uzunluğu

Hazırlayacağınız metnin uzunluğu için belirli bir standart olmamakla birlikte, Google uzun yazıları oldukça seven bir arama motorudur. Bu nedenle detaylı ürün açıklamaları ya da blog yazıları, sizi rakiplerinizin karşısında öne çıkarır.

Yazım ve Dilbilgisi

Hazırladığınız yazının noktalama ya da imla hatalarıyla dolu olması, okuyucunun ilgisini kaybetmesine neden olur. Bu nedenle, anlatım bozukluğu olmadan düzgün ve dilbilgisi kurallarına uygun cümlelerle, konuyla alakalı içerikler oluşturulması gerekir.

Anahtar Kelime Araştırması 

Metninizin uzunluğuna göre %1 ve %5 arasında bir anahtar kelime kullanımı ideal kabul edilir. Kullanılan anahtar kelimeler, metnin akışını bozmayacak şekilde doğru yerlerde kullanılmalıdır. Peki, hangi anahtar kelimeleri kullanmanız gerektiğini nasıl anlarsınız? 

Bunun için Google’ın kendi programları olsa da birçok web sitesinden de bu hizmeti alabilirsiniz.

Google Ads

Uygun anahtar kelime konusunda Google’ın ücretsiz olarak sunduğu Google Ads programı kullanılabilir. Google, bu program yoluyla sizlere farklı anahtar kelimeleri arama hacmine göre sıralar. Bu sayede hangi kelimenin daha çok kişi tarafından arandığını görürsünüz. Fakat, internet üzerinden satışlarına yeni başlayan ya da blogunu yeni açan bir kişi için düşük aranma hacmine sahip kelimeler de oldukça değerlidir. Bu kelimeler, genellikle daha detaylı ve uzun kelimelerden meydana gelir ve uzun kuyruklu anahtar kelime (long tail keywords) olarak adlandırılırlar. Long tail kelimeler, genellikle aranma hacmi düşük ancak dönüşüm oranları yüksek anahtar kelimelerdir. Ayrıca jenerik ve yüksek hacimlilere göre üst sıralarda yer almak daha kolaydır.

Tüm bunların yanı sıra, Google reklam hizmeti satın alarak da istediğiniz anahtar kelimelerde üst sıralarda yer alabilirsiniz. Sürekli üst sıralarda kalmak için reklam almak, oldukça maliyetli bir yoldur. Bu nedenle, daha düşük maliyetli SEO stratejisini tercih etmelisiniz. 

Görsellerin SEO Uyumlu Hale Getirilmesi

Önemli bir içerik olan görsellerin de SEO uyumlu olması için gereken kurallar vardır. Eğer web sitenizi ziyaret eden kişilerin sitenizde daha çok zaman geçirmesini ya da sattığınız ürünleri almasını istiyorsanız, görsellerde bazı düzenlemeler yapmanız gerekir. Bunun için şu detaylara dikkat etmelisiniz:

• İnternet sitenizde yer alan resimleriniz, yüksek çözünürlüğe sahip olmalıdır.
• Ürün satışı yapıyorsanız, ürünün içeriği ya da özelliklerini belirten anlaşılır görseller kullanılmalıdır. 
• Görseller size ait değilse, telif hakkı vb. detaylara dikkat etmeniz gerekir.
• Stok görseller için Canva, Shutterstock gibi web sitelerini kullanabilirsiniz. 
• Büyük boyutlu resimler geç açılarak sitenizin yavaşlamasına neden olabilir. Bu nedenle görsellerin boyutlarını optimize etmeniz gerekir.
• Adobe Photoshop gibi programlar yardımıyla görselleri uygun boyutlara getirebilirsiniz.
• Görsellerin site hızınızı olumsuz etkilememesi için tinypng.com gibi araçlarla görselleri sıkıştırabilirsiniz.
• Ayrıca daha optimize şekilde görselleri web sitenizde sunabilmek için WebP gibi yeni nesil formatlarla sunmanızı da öneririz.

Videoların SEO Uyumlu Hale Getirilmesi

Videoların SEO uyumlu hale getirilmesinde de benzer süreçler söz konusudur. En popüler video paylaşım sitesi olan YouTube’da videonuzun hedef kitlenizin dikkatini çekmesi için uygun bir başlık kullanmanız gerekir. Konuyla alakalı olarak anahtar kelime içeren bir başlık tercih etmelisiniz. 

Youtube’da bulunan videoların açıklama kısımlarını da uygun anahtar kelimelerle oluşturulmuş bir yazıyla zenginleştirebilirsiniz. Videonuzla ilgili popüler etiketleri kullanarak, önerilen videolar kısımlarında daha sık çıkmanız mümkündür. 

İçerik Pazarlama Nedir?

İçerik pazarlama nedir sorusunun cevabı, tanım olarak, içerikler yoluyla hedef kitlenize erişmeniz ve içeriklerinizi birer pazarlama aracı olarak kullanmanız düşüncesine dayanmaktadır.

Örneğin web sitenize bir blog açmak ve burada yayınlayacağınız içerikle bilinirliğinizi artırarak yeni kitleler edinmek bir içerik pazarlamasıdır.

İçerik Pazarlaması Nasıl Yapılır?

İçerik pazarlamasının doğru yapılması için internet ortamında aktif bir politika izlemek gerekir. Ürün ya da hizmetlerin sadece web sitesi üzerinden değil, sosyal medya ve email kanallarından da aktif bir şekilde tanıtılması daha çok kullanıcıya ulaşmanızı sağlar. Ürettiğiniz içerikleri sosyal medya hesaplarınızda paylaşmak, her zaman etkileşimi artıran bir yöntemdir. 

Farklı sosyal medya platformları farklı yaş gruplarına hitap eden niteliklere sahiptir. Sosyal medya kullanıcılarının büyük çoğunluğu 25-34 yaş arası kişilerden oluşur. Bu nedenle, bu yaş gruplarına hitap eden ürünleriniz ve hizmetleriniz için sosyal medyada mutlaka aktif olmanız gerekir. 

Sosyal Medyada İçerik Pazarlama

Sosyal medyanın pazarlama anlamında önemi büyüktür. Örneğin yeni bir ürün veya hizmet alan kullanıcılar arasında yapılan araştırmada, kişilerin %60’ı, yeni bir ürünü, hizmeti veya markayı ilk kez sosyal medyada keşfettiklerini söylemektedirler. 

Bu nedenle, öncelikle hedef kitlenizin sosyal medyada neler yaptığını doğru analiz etmeniz gerekir. Eğer hedef kitleniz Instagram’da daha çok zaman geçiriyorsa, Instagram’da daha güçlü hale gelmelisiniz. Örneğin; ev temizliği için farklı ürünler satıyorsanız; ev kadınlarının sıklıkla zaman geçirdiği yemek tarifi, ev hanımı ve anne sayfalarına reklam verebilirsiniz. Anne ya da ev hanımı influencerlarla iş birliği yaparak ürünlerinizin tanıtımını onlara yaptırabilirsiniz. Orta yaşın üzerinde kişiler, Facebook’ta gençlere oranla daha fazla zaman geçirir. Hedef kitleniz bu kişilerse içeriklerinizi Facebook’ta görünür kılmanız gerekir.

Ücretli sosyal medya reklamları da içeriklerinizin görünür hale gelmesinde, sizin ve markanızın tanınmasında tercih edebileceğiniz bir yoldur. 

İçerik Analizi Nedir? İçerik Analizi Nasıl Yapılır?

İçerik analizi nedir sorusunun cevabı, paylaştığınız içeriklerin kontrolünün sağlanmasıdır diyebiliriz. Paylaştığınız içerikler:

• Kaç kişiye ulaşmış?
• Ulaştığınız kişilerin demografik özellikleri neler?
• İçerikler ne kadar süreyle incelenmiş?
• Olumlu ya da olumsuz geri dönüşler almış mı?

Bu tarz sorulara cevap bulabilmeniz için doğru bir analiz gerçekleştirmeniz gerekir. Bunu yapabilmeniz için Google’ın sunduğu Google Analytics programından yararlanabilirsiniz. Analytics; size web sitenize gelen ziyaretçi sayısını, hemen çıkma oranlarını ve hangi ülkelerden kullanıcılara ulaştığınız gibi bir çok bilgiyi sunar. Buradan elde edeceğiniz verilere göre paylaştığınız içeriklerde değişiklikler yapabilir ve yeni bir strateji geliştirebilirsiniz. 

Eğer Google Analytics kurulumu ve kullanımı konusunda yeniyseniz, “Google Analytics Nasıl Kurulur?”  içeriğimizi inceleyebilirsiniz.

Web sitelerinizde ya da sosyal medya sayfalarınızda yapılan yorumlar da oldukça değerlidir. Ziyaretçilerinizin şikayetlerini ve taleplerini birebir onlarla etkileşime geçerek öğrenmek, içerik stratejinizi planlamanızda büyük katkı sağlar. Bu nedenle, her yoruma geri dönüş sağlamalı ve etkin çözümler üretmelisiniz.

İçerik Türleri Nelerdir?

Yazılı, görsel ve video içerikler kendi içerisinde de birçok bölüme ayrılır. İçerik denince akla ilk gelen tür yazılı içeriklerdir. Tanıtım, blog, haber, röportaj ve reklam metni gibi çok sayıda yazılı içerik internette yer alır. E-ticaret faaliyetinde bulunan sayfalarda kategori içerikleri, ürün açıklamaları ve blog yazıları yer alır. Örneğin; bir kadın giyim sitesinde kıyafet satışının yanı sıra moda, renkler ve tarzlar hakkında bilgi vermek de ziyaretçi trafiğini arttırabilir.

Evergreen İçerik Nedir?

Evergreen içerik nedir sorusunun cevabı çoğu kişi tarafından bilinmez. Bu içerik tanımlaması, hiçbir zaman güncelliğini yitirmeyen ve her zaman kendisini okutan içerikler için kullanılır. Evergreen içerikler, web sitenizin sürekli güncel kalmasını ve ziyaretçi almasını sağlar. Bu nedenle her zaman güncelliğini koruyan içerikler üretmeye ve web sitenizi güncel tutmaya özen göstermeniz gerekir. 

Özellikle “nedir?” ve “nasıl yapılır?” tarzı yazılar, her zaman dikkat çekmeyi başarır. Çoğu kişinin bilmediği bir bilgiyi veren ya da kurulması çok zor bir mobilyanın kurulumunu anlatan yazılar ve görseller daha çok ilgi çeker. Eğer tanıttığınız ürün artık satılmıyorsa, yeni ürünler hakkında bilgiler verdiğiniz içerikler paylaşarak web sitenizi özgün içeriklerle zenginleştirmeniz gerekir.

Dijital İçerik Üreticisi Nedir? Dijital İçerik Üreticisi Ne Demek?

Dijital içerik üreticisinin ne demek olduğu internet kullanıcılarının merak ettiği bir konudur. Özellikle fiziksel mağazasında satışlarından memnun olmayan ve internetin avantajlarından yararlanmak isteyen işverenler için dijital içerik üretiminin doğru anlaşılması gerekir. Profesyonel bir meslek haline gelen dijital içerik üreticiliğinde uzman olan kişiler, web siteniz ve sosyal medya platformlarınız için görsel, yazılı ve video içerikler hazırlar. İyi bir dijital içerik üreticisi, hizmet verdiği markanın ihtiyaçlarını ve yapılması gerekenleri doğru şekilde planlayarak etkili bir strateji oluşturur. Buna göre de en etkili içerikleri meydana getirir. 

İçerik üretici nedir sorusuna doğru bir cevap verebilmek için hangi alanda içerik üretimi yapılacağının netleştirilmesi gerekir. Yazı içeriği hazırlayan kişileri içerik yazarı, video içeriği hazırlayan kişileri ise video içerik üreticisi olarak detaylı bir şekilde tanımlamak daha doğrudur.

İçerik Üretimi Nedir?

İçerik üreticileri, tek bir alanda üretim yapabileceği gibi birçok alanda içerik hazırlayabilir. Bu kişiler, ürettiği içerikleri hazırlamak için farklı programlardan ve araçlardan yararlanır. Eğer video içerikler üretilecekse iyi bir kamera ve mikrofon gereklidir. Görsel içerik üretiminde çekim yapılacaksa fotoğraf makinesinin profesyonel olması gereklidir. 

En önemli içeriklerden olan yazılar için ise kesintisiz bir internet ve sorunsuz bir bilgisayar yeterli olur. Yazarın etkin bir dille yazılarını oluşturması sonucu içerik üretimi tamamlanır. 

İçerik Editörü Nedir? İçerik Editörü Ne İş Yapar?

İçerik editörü nedir diye düşünüldüğünde net bir tanımdan bahsetmek bazen mümkün olmayabilir. Bazen içerik editörü ve içerik yazarlığı birbirine karıştırılır. İçerik editörü, bir web sayfasına eklenecek içerikler için gerekli denetimleri yaparak uygun formatta sayfalarda yayınlayan kişidir. Editör, bazen tüm içerikleri kendisi hazırlayabileceği gibi hazır içeriklerin denetimini ve analizini de yapabilir. Bu nedenle aradaki farkı anlamak için online içerik yazarlığı nedir sorusuna cevap bulmak gerekir. 

Yazar, içerik için gereken yazıları hazırlayan kişidir. Editör ise kontrol safhasında yer alır. İster bir içerik ajansı bünyesinde freelance içerik yazarı olun isterseniz editör olarak görev yapın, içeriklerin kaliteli ve SEO uyumlu özelliklere sahip olmasında sorumluluğunuz eşittir.

Hem yazı hem de diğer içeriklerde doğru araştırmalar ve analizler yapılmadan oluşturulan paylaşımlar, online dünyada kaybolup gitmeye mahkumdur. 

İçerik yazarı olmak için yapılması gerekenlerin başında etkili yazım tekniklerini öğrenmek gelir. Online eğitimler ya da internette yer alan bilgilendirici video ve paylaşımlar ile makale yazımının nasıl yapıldığı hakkında gereken detayları öğrenebilirsiniz. Deneyim kazanmak ve uzman kişiler eşliğinde yazı yazmaya başlamak için doğru bir içerik ajansıyla çalışmalısınız. 

İçerik Yöneticisi Nedir? İçerik Yöneticisi Ne İş Yapar?

İçerik yöneticisinin ne olduğunu açıklarken “tepe kontrol noktasında görev yapan kişi” şeklinde bir tanım yapılabilir. İçerik yazarı ve editörün yaptığı işler, en son içerik yöneticisi tarafından denetlenir. Bu sayede hedef kitlenin beklentilerine uygun ve güncel içerikler ortaya çıkarılabilir. Gereksiz görülen paylaşımlar olması halinde içeriğin yayından kaldırılmasını sağlar ve gereken analizleri yapar. Yasal anlamda sıkıntı yaratacak içerikleri de kaldırır. Pazarlama, reklam ve satış bölümlerinin yöneticileriyle işbirliği halinde çalışarak en etkin içeriklerin oluşturulması için stratejiler belirler. 

Kaliteli içeriklerin oluşması için içeriklerin her safhada kimse kontrol etmeyecekmiş gibi sorunsuz üretilmesi gerekir. Hata oranını en düşük seviyede tutmak, editör ve yöneticilerin işini kolaylaştırır. 

Brief Nedir? İçerik Brief’i Neden Önemlidir?

Başka birisiyle iş yaptığınızda, işin istediğiniz niteliklere sahip olması için yapacağınız bilgilendirme son derece önemlidir. En basit şekilde düşündüğünüzde, evinizi boyayacak olan bir badana ustasına renk tercihinizi belirtmezseniz, istemediğiniz renge sahip duvarlarla karşı karşıya kalabilirsiniz. Brief konusunda yaşanan aksaklıklarda benzer sıkıntılar yaşamanıza neden olur.

Brief nedir sorusuna cevap olarak, yapılması istenilen işin özeti denilebilir. Bir çok sektörde kullanılan bu kavram, özellikle reklam ve dijital pazarlama alanında sıklıkla kullanılır. Birbirinden farklı sektörlerde faaliyetlerini yürüten reklam ve dijital pazarlama uzmanları, müşterilerinin tam anlamıyla ne istediğini öğrenmek ve ona göre bir strateji belirlemek ister. Brief nedir tanımında yer alan özetin içerisinde nelerin yer alması gerektiği, yapılacak işe göre farklılaşır.

Daha çok kişiye ulaşmanın yolunun kaliteli bir içerikten geçtiği düşünüldüğünde, brief kalitesi de önem kazanır. Online dünyada görsel, video ve yazılı olan herşey içerik olarak kabul edildiğine göre bunların hepsi için ayrı brief oluşturulması gerekir. Örneğin; tanıtımınızın yapıldığı bir video istiyorsanız; videoda seslendirme olacak mı, kaç dakikalık bir video olacak ya da vurgulanması gereken detaylar var mı gibi birçok soruya cevap verilmesi gerekir. Aynı şekilde, yazı içeriklerinde görsel talep edilmesi halinde kullanılacak görsellerle ilgili detaylar muhakkak belirtilmelidir. 

İyi Bir İçerik Brief’i Nasıl Olmalıdır?

İnternet içeriklerinin hazırlanmasında çalışan ajanslar ve kişiler için brief son derece önemli bir konudur. Özellikle içerik yazımında brief açıklamalarının aydınlatıcı bir seviyede olması gerekir. İyi bir içerik briefi içerisinde şunlar yer almalıdır:

• İstenilen kelime sayısı,
• Alt başlıklar ve anahtar kelimeler,
• Özellikle değinilmesi istenen konular, 
• Bahsedilmemesi gereken konular,
• Linkleme için tercih edilen sayfalar,
• Kullanılacak dil,
• Yazının yayınlanacağı web sayfası,
• Sektörel bilgi,
• Güçlü yanlar, zayıf yanlar, yasaklar ve
• Varsa içerikte yer alması gereken tüm teknik detaylar.

İyi bir içerik briefinde yukarıda sıralanan detaylar, muhakkak yer almalıdır. Aksi takdirde firma ve içerik üreticileri arasında yazı hazırlandıktan sonra anlaşmazlıklar yaşanabilir. Değinilmesi istenilen konuların belirtilmemesi halinde, revizeler yapılmak zorunda kalınabilir. Revize hem firmalar için hem de içerik üreticileri için zaman kaybı ve uzayan iş süreçleri anlamına gelir. 

İçerik yazılarında brief nedir diye sorulduğu zaman, bu konuda bilgi sahibi olmayan firma ve yazarlar olabilir. Brief kimi zaman sözlü olabilen kimi zamanda yazılı olabilen bir özetlemedir. Sözlü briefler, not edilmediği takdirde unutulabilir. Bu nedenle, en sağlıklı yöntem yazılı briefler hazırlamaktır. Unutulan bir detay olduğu zaman vakit kaybetmeden yazarın bilgilendirilmesi gerekir. Briefi tam olarak alan yazar, en kaliteli içeriği ortaya çıkarır. 

Doğru hazırlanmış bir brief sayesinde en uygun anahtar kelimelerle ve hedef kitlenin beklentilerine uygun bir yazı hazırlanır. Firmanın hassasiyetlerini öğrenen yazar; firmanın web sitesini, ürünlerini ve haklarında bilgi veren hakkımızda yazılarını inceleyerek, kusursuz bir içerik meydana getirir. 

Doğru bir şekilde brief hazırlamanın bir diğer yolu da alanında uzman bir içerik ajansı ile çalışmaktır. Gerekli SEO çalışmasını yaparak anahtar kelimeleri belirleyen ve doğru linklemeleri yapan bir ajans ile firmaların beklentilerine uygun şekilde brief oluşturulur. Bu sayede yazarların da içerikleri beklentilere uygun olarak oluşturması sağlanır. 

İçerik açıklaması SEO anlamında da önemli bir konudur. İçerik açıklamalarının doğru yapılması sonucu, Google algoritmalarına uygun yapıda içerikler ortaya çıkar. Bu sayede arama sonuçlarında web sayfalarının üst sıralara çıkma şansı yükselir. 

Brief nedir anlamında dikkat edilmesi gereken bir diğer konu da rakip analizidir. Yazarın rakip analizini doğru bir şekilde yapabilmesi için firma tarafından rakip olarak görülen web sayfalarını incelemesi gerekir. Bu nedenle brieflerde rakipler net şekilde belirtilmelidir. 

Özellikle internet dünyasında yeni sesini duyurmaya başlayan firmalar için örnek alınan içerikler, en popüler firmalara ait olur. Bu nedenle, yazarın da o sektörde öne çıkan firmaları araştırması ve web sayfalarını incelemesi gerekir. Bu şekilde daha geniş kapsamlı bir içerik hazırlayabilir.

İyi Bir İçerik Brief’inin Faydaları Nelerdir?

İyi bir içerik briefi hazırlanmanın çok sayıda faydası vardır. İyi bir brief, uzayan iş süreçlerinden kurtulmanın yanı sıra maliyetlerinde azalmasını sağlar. Eksik briefler nedeniyle, firmanın beklentisine uygun olmayan yazılar ortaya çıkar. Bu nedenle farklı ajans ya da kişilere tekrar yazdırılan içerikler, yüksek maliyetlere yol açar. Bu maliyetlere katlanmamak için yapılması gereken ise briefte bütün istek ve taleplerin net bir şekilde belirtilmesidir. 

Süreçlerin hızlı sonuçlanması, dijital pazarlama stratejilerini doğru içerikler üzerine inşa eden firmalar için hedefe ulaşan yolu kısaltır. Hızlı bir şekilde tamamlanan kaliteli yazılar ile firmalar, ürünlerini ve hizmetlerini müşterilerine daha detaylı tanıtma fırsatı bulurlar. Ayrıca; Google reklam hizmetinden yararlanarak üst sıralarda yer alan firmalar, içeriklerin hızlı bir şekilde hazırlanması sayesinde reklam sonucu gelen ziyaretçilere daha zengin bir web sitesi sunar.

İyi bir içerik için brief nedir ve ne işe yarar diye düşündüğümüzde; yazarın performansını yükselten bir bilgilendirmedir diyebiliriz. Yazar, eğer müşterinin beklentilerine tam olarak hakimse ve doğru yönlendirilmişse içeriğini oluştururken doğru adımlarla hareket eder. Eğer net bir bilgiye sahip değilse, ne yazacağını bilemeden vakit kaybedebilir.

İçerik Türlerine Göre Brief Örnekleri ve Kolaylaştırıcı İpuçları

Brief nedir konusunu detaylarıyla cevaplandırdıktan sonra, firmalar tarafından çokça araştırılan, örnek brief çalışması hakkında bilgi vermek gerekir. Doğru bir örnek üzerinden hareket etmek isteyen firmalar, profesyonel içerik ajanslarının hazırladığı örnek brieflere ihtiyaç duyar. Brief örnekleri, yol gösterici olması açısından içerik türlerine göre farklı şekilde hazırlanmalıdır:

Blog İçeriği Örnek Brief Çalışması

Size sunduğumuz blog brief örnekleri ile web sayfalarınız için kolayca blog içeriği talebinde bulunabilirsiniz. Örnek bir blog içeriği brief’ini aşağıda inceleyebilirsiniz.

Marka	ABC Yapı, abcyapi.com
İçerik Türü	Blog İçeriği
Kelime Sayısı	1.000 kelime
Marka Notu	– İçerikte teknik bilgilere yer verilmelidir. – Samimi bir dil kullanılmalıdır (sen dili) – Fiyat bilgisi verilmemelidir. – XYZ sayfamızda bulunan bilgilerden faydalanılabilir.
Örnek İçerik	www.orneksite.com/ornek-icerik
Odak Anahtar Kelime	ev dekorasyonu örnekleri
Yarımcı Anahtar Kelimeler	vintage ev dekorasyonu minimalist ev dekorasyonu klasik ev dekorasyonu
Linklenecek Sayfa	örnek anchor (www.orneksite.com/ornek-icerik)

Başlıklar H1

Başlık H2

Başlık H3

Başlık H2

Blog içerikleri, bilgi verici içerikler olduğundan dolayı, içerikte zenginliği sağlamak adına içerik ajansına ileteceğiniz açıklamada mümkün olduğunca fazla detay vermeniz oldukça önemlidir. Vereceğiniz her detay, yazarın hazırlayacağı içeriğin kalitesini artıracağı gibi, içeriği okuyacak olan kullanıcılarınızın da okuma deneyimini iyileştirecektir.

Ürün İçeriği Örnek Brief Çalışması

Ürün içeriklerinde en çok zorlanılan nokta, markalardan ürünlerin detay bilgilerinin alınamamasıdır. Bu gibi durumlarda yazarlar, kaliteli ve doyurucu bir ürün içeriği oluşturmakta veya bulunan bilgilerin doğruluğu noktasında zorluğa düşebilmektedirler.

Ürün özelliklerindeki en önemli nokta, kullanıcıya ürün ile ilgili doğru ve detaylı bilgiler sunabilmektir. Bu sebeple önerimiz, ürün içeriği talep ederken eldeki tüm bilgileri yazar ile paylaşılmasıdır

Aşağıdaki örnek brief’ten faydalanarak siz de hazırlayacağını içerik brief’lerinde aynı tablo ve yapıyı kullanabilir ve daha kaliteli içeriklerin ortaya çıkmasını sağlayabilirsiniz.

Marka	ABC, abcyapi.com
İçerik Türü	Ürün İçeriği
Kelime Sayısı	500 kelime
Marka Notu	– İçerikte teknik bilgilere yer verilmelidir. – Resmi bir dil kullanılmalıdır. – Fiyat bilgisi verilmemelidir. – Teknik bilgiler tablo şeklinde verilmelidir. – İçerik hazırlanırken, a,b,c özellikleri ön plana çıkarılmalıdır. Ayrıca kullanıcılarımızın en çok sorduğu ve şikayette bulunduğu aşağıdaki konularda endişelerini giderecek ifadelere yer verilmelidir. – Ürünün teknik özellikleri; x kokuluy etkisine sahipz kilograma markası tarafından üretilir
İçerik Yazılacak Sayfa	www.orneksite.com/urun-sayfasi
Odak Anahtar Kelime	Pril bulaşık deterjanı
Yarımcı Anahtar Kelimeler	pril bulaşık deterjanı fiyatları pril bulaşık deterjanı çeşitleri pril bulaşık deterjanı 1 lt
Linklenecek Sayfa	örnek anchor (www.orneksite.com/ornek-icerik)

Başlıklar H1

Başlık H2

Başlık H3

Başlık H2

Sosyal Medya İçerikleriniz İçin Brief Örneği 

İçerik hazırlama örnekleri arasında çıkış noktası olarak aranan brief örnekleri, sosyal medya alanında da oldukça araştırılan bir konudur. Bu nedenle sosyal medya da yayınlanacak içeriklerini doğru planlamak isteyen kişiler, brief örneklerinden yararlanır. Bu sosyal medya brief örneği birçok kişi için yol gösterici olabilir:

“XYZ Fashion adlı ayakkabı firmamızın Instagram sayfası için içerik üretimi talebimiz vardır. İçeriklerde ayakkabılarımızı müşterilerin beğenmesi için samimi ifadelerle anlatımlar yapılmalıdır. Bunun dışında dikkat edilmesini istediğimiz konular şunlardır:

• Web sayfamız ve sosyal medyada daha önce yaptığımız paylaşımlar detaylı bir şekilde incelenmelidir.
• İçeriklerde #ayakkabiaşktır, #ayakkabidelisi, #ayakkabıkombin etiketleri kullanılmalıdır.
• Beğeni, yorum ya da paylaşım konularında tetikleyici ifadeler kullanılmalıdır.
• Samimi bir dil kullanılmalı, sen dili tercih edilmelidir.
• İçerik uzunluğu 150 kelime olmalıdır.
• Ayakkabının X ünlüsü tarafından da kullanıldığından mutlaka bahsedilmelidir.”

Sunduğumuz bu brief örneklerinin tamamı, Markethinkers ekibi tarafından da kullanılan veya müşterimiz olan markalardan talep edilenlere göre oluşturulmuştur. Bu şekilde detaylı yapılan briefler ile iş ilişkilerinde daha sağlıklı süreçler yürütülebilir. Brief örnekleri, yukarıda size sunduğumuzdan daha detaylı olarak da hazırlanabilir. Fakat daha az detaylara sahip brief örnekleri de görmek mümkündür. Bazen sadece içerik istediğini belirten ve diğer kalan bütün detayları yazara bırakan firmalar söz konusu olabilir. Bu durumlarda size sunduğumuz brief örnekleri, yol gösterici birer rehber niteliğindedir.