Negatif SEO Nedir?
Negatif SEO, bir web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarındaki performansının olumsuz etkilenmesine neden olan çalışmaların bütünüdür. Verimli bir SEO çalışması için yatırım yapanların kâbusu olan negatif SEO, bir siteyi olumsuz etkileyecek kötü niyetli çalışmalar şeklinde de tanımlanabilir. Legal olmayan bu çalışmalar, Google bowling ve anti SEO olarak da bilinir.
SEO’nun amacı, bir web sitesinin arama sonuçlarındaki görünürlüğünü artırmak ve üst sıralarda yer almasını sağlamaktır. Negatif SEO’da ise amaç bunun tam tersidir. Dolayısıyla anti SEO’nun amacının bir web sitesinin arama motoru optimizasyonu çalışmalarıyla elde ettiği gücü azaltmak olduğu söylenebilir. Ayrıca sitenin Google tarafından cezalandırılması için de bu çalışmalar gerçekleştirilebilir. Kötü niyetli kişilerin Google nezdinde sitenin itibarını zedelemeye ve rekabet gücünü düşürmeye yönelik yaptığı bu çalışmalar zaman alır ve belli yatırımlar gerektirir.
Negatif SEO Neden Yapılır?
Negatif SEO denildiğinde akla ilk olarak rakipler gelir. Ancak dijital dünyada bu çalışmaları geçerli bir nedeni olmadan siteyi sabote etmek ya da prestij kaybı yaratmak için yapan korsanlar da bulunur. Negatif SEO çalışmalarının yapılma nedenlerini şu şekilde sıralamak mümkündür:
- Sıralamaları Düşürmek: Rakipler ya da kötü niyetli kişiler, sitenin sıralamasını düşürmek isteyebilir. Burada amaç, negatif SEO çalışmaları ile rakipleri saf dışı bırakmaktır. Böylece söz konusu saldırıları yapanların kendi sitelerinin sıralaması yükselmiş olur.
- Gömmek: Bir siteyi kötüleyerek markanın itibarını zedelemek için de negatif SEO kullanılabilir. Sanal imajı etkileyen bu durum için şikâyet sitelerinin marka sorgularının hemen altında ya da üstünde sıralanması örnek olarak verilebilir.
- Kişisel Nedenler: Negatif SEO; tamamen kişisel olan siyasal, sosyal ve ekonomik nedenlerle de yapılabilir. Bu nedenlere bağlı olarak sitenin itibarını düşürmeye yönelik çalışmalar yürütülebilir.
Negatif SEO çalışmalarının yapılma nedenlerini ve tekniklerini bilmek hızlı bir şekilde önlem almak ve rekabetçi konumu korumak için önemlidir. Bu bilgiler sitenin performansını takip ederken fayda sağlar. Böylece anti SEO çalışmalarından kaynaklanan zararlar meydana gelmeden önce önlenebilir.
Negatif SEO Saldırıları Nasıl Yapılır?
Negatif SEO çalışmaları farklı kanallar üzerinden yapılabilir. Bu çalışmaların nasıl yapıldığını bilmek, söz konusu saldırılara karşı önlem almayı kolaylaştırır. Negatif SEO saldırıları sırasında kullanılan teknikleri şu şekilde sıralamak mümkündür:
Link Spamming
Link spamming, oldukça yaygın bir şekilde kullanılan negatif SEO yöntemidir. Bu teknikte kötü niyetli kişiler, hedef aldıkları web sitesine yönelik zararlı ya da spam linkler yayınlayan çalışmalar yürütür. Arama motorları tarafından sahte veya zararlı olarak algılanan linkler nedeniyle söz konusu sitenin sıralamasında olumsuz durumlar yaşanır.
Link spamming yönteminin yaratabileceği olumsuz durumlardan korunmak için sitedeki backlink istatistiklerinin düzenli olarak takip edilmesi önemlidir. Bu sayede zararlı linkler tespit edilebilir. Ardından arama motorlarına sitenin bu bağlantılarla ilişkisi olmadığı bildirilerek saldırı etkisiz hâle getirilebilir.
Hacklink (Gizli Link)
Hacklink, negatif SEO uzmanlarının gözde teknikleri arasındadır. Bu yöntem, hedef alınan siteye yasa dışı yollarla sızılarak gerçekleştirilir. Sızma gerçekleştirildikten sonra söz konusu siteden bir başkasına link çıkışı verilir. Örneklendirmek için “SEO danışmanlığı” kelimesindeki arama sonuçlarında birinci sırada yer alan site ele alınabilir. Hacklink saldırısı ile söz konusu kelime üzerinden bir başka siteye link verilir. İlgili sorguda en iyi sonucu alan birinci sitenin aynı anahtar kelime için bir başka sayfaya yönlendirme yapması Google tarafından olumsuz olarak değerlendirilir. Referans verilen site için ise olumlu bir durum söz konusudur. Siteden çıkan linkleri düzenli olarak incelemek, hacklink saldırılarından korunmak için son derece önemlidir.
Sahte Tıklama
Dijital reklamlarda ödemeler genellikle tıklama başına yapılır. Negatif SEO uygulamak isteyen kişiler de rakiplerinin reklam bütçelerini bitirmek için bu durumdan faydalanabilir. Sahte tıklama, yarattığı maddi kayıplar nedeniyle özellikle reklam bütçeleri nispeten kısıtlı olan küçük ve orta ölçekli siteleri daha fazla etkiler.
Sahte tıklama saldırısı reklamların yanı sıra organik sonuçlarda da kullanılır. Tıklama sayısı sitelerin sıralama sonuçlarını etkiler. Negatif SEO çalışmaları sırasında hedef alınan sitenin altında çıkan sayfalar sürekli tıklanarak Google nezdinde daha değerli bir hâle getirilebilir. Böylece hedef alınan sitenin sıralaması da otomatik olarak düşer. Başarı oranı düşük olan bu yöntem aynı zamanda oldukça uzun zaman ister. Ayrıca sahte tıklama, SEO çalışmaları düzenli yapılan sitelerde ve aranma hacmi yüksek kelimelerde sıralanan sayfalarda çok fazla işe yaramaz.
Kopya Hesap Açma ve İçerik Üretme
Bu teknik, bir içeriğin hiç değiştirilmeden başka sitede yayınlanması ile gerçekleştirilir. Bu yöntem ile birbirinin aynısı içeriklere sahip çok sayıda web sitesi hazırlanabilir. Böylece içeriğin özgün versiyonuna sahip hedef site Google tarafından olumsuz değerlendirilir.
Kopya saldırısının bir diğer çeşidi ise sosyal medyada hesap oluşturarak gerçekleştirilir. Bu teknik ile hedef alınan site adına birçok sosyal medya hesabı açılır. Açılan kopya hesaplar üzerinden site kurallarına uygun olmayan, ahlak kurallarına aykırı ve +18 paylaşımlar yapılır. Bu tarz paylaşımlar Google tarafından uygunsuz olarak değerlendirildiği için hedef alınan sitenin itibarı düşer. Sitede sosyal medya hesaplarına link verilmişse sıralamada da düşüş görülebilir.
Yanıltıcı İçerik Üretimi
Yanıltıcı içerik üretimi, en kolay uygulanan negatif SEO teknikleri içerisinde yer alır. Hedef alınan site ile ilgili yanlış bilgilendirme yapmak amacıyla şikâyet sayfaları ve forumlar kullanılır. Bu platformlar aracılığıyla hedef alınan ürün, hizmet ya da marka özelinde yanlış bilgiler yayılır. Söz konusu teknik, SEO çalışmalarını ve performansı doğrudan etkilemez; ancak Google, siteleri her anlamda takip edip değerlendirdiği için kalite puanı noktasında kayıp yaşanabilir.
Yanıltıcı içerik üretimi tekniği ile yapılan saldırılar için kullanılan sitelere sikayetvar.com örnek gösterilebilir. Bu platform üzerinden kötü niyetli kişilerin bir site hakkında anonim şekilde olumsuz yorumlar yaptıklarına sıklıkla rastlamak mümkündür. Negatif SEO çalışmalarına maruz kalan sitenin sahipleri, bu tarz yorumların kaldırılması için ilgili web sayfasına talepte bulunabilir.
Telif Hakkı Şikâyetleri
Bir kişi, web sitesinde yer alan görselin ya da içeriğin kendisine ait olduğunu iddia edip Google’a bununla alakalı şikâyette bulunabilir. Böyle bir durum söz konusu olduğunda Google, söz konusu siteyi inceleme altına alır. Bu süre boyunca da sayfalar arama sonuçlarından çıkarılabilir veya site askıya alınabilir. Her iki durum da web sitesinin görünürlüğünü ve itibarını olumsuz etkiler.
Google, kendini de güvenceye almak için, telif haklarına büyük önem verir. Telif şikâyetleri üzerinden negatif SEO saldırılarına maruz kalmamak için sitede yayınların içeriklerin kullanım hakkının alındığından emin olunması gerekir. Telif hakkı siteye ait olan içerikler, bu yöntem ile negatif SEO çalışmaları yapılmasını engeller.
DDoS Saldırısı
Distributed Denial of Service (DDoS), Türkçeye dağıtılmış hizmet reddi saldırısı çevrilir. Web sitelerine kaldırabileceklerinden daha fazla erişim isteği göndererek yapılan saldırılar sonucunda bazı çökmeler yaşanabilir. Site hızını düşüren bu teknik aynı zamanda erişim engeline de neden olabilir. Arama motoru botlarının web sitesine ulaşmasını ve tarama yapmasını engelleyen DDoS saldırıları sıralamaya da doğrudan etki eder. Sık kullanıldığında hedef alınan sitenin arama sonuçlarından çıkarılmasına dahi neden olabilir. Bu durumu önlemek için kaliteli sunucu/hosting hizmeti alınması önerilebilir.
Virüs Bulaştırma
Virüs saldırı yöntemi basit anti SEO yöntemlerinden biridir. Kötü niyetli kişiler, hedef aldıkları siteye farklı yollarla virüs bulaştırarak saldırabilir. Web sitesine virüs bulaştığında arama motorları bu durum hakkında yöneticilere bir bilgilendirme yapar. Bu sürede siteye erişmeye çalışan kullanıcılara ise virüs varlığına dair bir güvenlik ekranı gösterilir. Böylece kullanıcıların siteye girişi engellenir. Arama motorları, bildirimin ardından site yöneticilerine gerekli temizlik işlemlerini yapabilmeleri için bir süre tanır. Virüs temizleme işlemi yapılmazsa site arama sonuçlarından çıkarılır. Bu saldırıdan korunmak için kaliteli bir hosting hizmeti alınması ve sitede güvenlik açığı bırakılmaması önerilir.
Negatif SEO’nun Etkileri Nasıl Tespit Edilir?
Bir web sitesinin performansı negatif SEO’ya maruz kalmasa bile düşüş gösterebilir. Dolayısıyla herhangi bir kontrol sırasında tespit edilen olumsuz sonuçlar siteye saldırı yapıldığını göstermez. Kontroller sırasında karşılaşılan sorunların kaynağının iyi anlaşılması, çözüm üretimi için oldukça kritiktir. Negatif SEO etkilerini tespit etmek için kullanılabilecek araçlar ve dikkate alınabilecek çeşitli öneriler şu şekilde sıralanabilir:
- Google Search Console ve Analytics Kullanımı: Negatif SEO saldırılarının varlığını ya da etkisini tespit etmek için Google’ın araçlarından faydalanmak mümkündür. Bu araçlar ile web sitesinin performansı düzenli şekilde takip edilebilir. Böylece sıralamada ve trafikte yaşanan düşüşler hızlıca fark edilebilir.
- Backlink Profili: Ahrefs, SemRush, Moz gibi araçlar yardımıyla backlinkler incelenebilir. Sahte veya spam sitelerin sayısında artış söz konusu ise negatif SEO saldırısı ihtimali göz önünde bulundurulmalıdır.
- Siteyi ve İçerikleri İnceleme: Web sitesindeki içerikleri ve indekslenen sayfaları düzenli olarak takip etmek pek çok açıdan son derece önemlidir. İçeriklerin ve indekslenen sayfaların yakından takip edilmesi, olası bir saldırı kolayca anlaşılmasına imkân tanır. Böylece görünürlüğü olumsuz etkileyen durumlar hızlıca ortadan kaldırılabilir.
- Yorumları Takip Etme: Siteye gelen yorumları kontrolden geçirerek yayımlamak, olası saldırıları önlemek açısından oldukça faydalıdır. Yorumlar üzerinden sitenin itibarını zedelemeye yönelik yapılan çalışmalar bu şekilde kolayca ortadan kaldırılabilir.
- Google Alert Kullanımı: Google Alerts, site hakkında çıkan haberlere ve yazılan içeriklere dair bilgi sahibi olmayı mümkün kılar. Bu sayede siteye zarar verecek durumlara dair hızlı şekilde aksiyon alınabilir.
Web sitesine karşı yürütülen anti SEO çalışmalarını tespit etmek için düzenli taramalar yapmak önemlidir. Bu sayede sorunlar tespit edilebilir; ancak saldırılar devam ettikçe sitenin kalite puanında ve sıralamasında olumsuzluklar yaşanması kaçınılmaz hâle gelir. Negatif SEO önleme yöntemleri hakkında bilgi sahibi olarak potansiyel zararları tamamen ortadan kaldırmak mümkündür.
Web Sitenizi Negatif SEO Saldırılarından Korumanın Yolları Nelerdir?
Negatif SEO önleme yöntemleri arasında en verimli olan bu saldırılara karşı önlem almaktır. Bu sayede söz konusu saldırıların siteye herhangi bir zarar vermesi engellenebilir. Anti SEO engelleme çalışmalarını şu şekilde sıralamak mümkündür:
- Zararlı Link Analizleri: Düşük kalitede veya zararlı link sayısı fazla ise bu, Google’ın siteyi spam olarak nitelendirmesine yol açar. Düzenli olarak zararlı link analizi yapmak spam algısı oluşmasının önlemek için etkili bir yoldur. Tespit edilen zararlı linkler ile site arasında bir bağ olmadığı Google’a bildirilmelidir. Analiz sonucunda belirlenen zararlı linkler, Google Disavow Tool (Link Reddetme Aracı) ile temizlenebilir.
- Site Hızı Kontrolü: Sitenin yavaş yükleme hızına sahip olması kullanıcı deneyimini olumsuz etkiler. Bu durum da arama sonuçları sıralamalarına olumsuz yansıyabilir. Negatif SEO saldırıları site hızını yavaşlatan etkenler arasındadır. Bu tarz bir durumla karşılaşmamak için site hızı test araçlarını düzenli şekilde kullanmak son derece önemlidir.
- Sosyal Medyada Aktif Olmak: Sosyal medyada aktif olmak, marka bilinirliğini ve itibarını artırmak için iyi bir yoldur. Sosyal medyayı düzenli olarak takip etmek, bu mecralarda marka isminin nasıl geçtiğini kontrol etmeyi ve varsa olumsuz durumları çözmeyi mümkün kılar. Ayrıca marka adına açılan sahte hesaplar ve bunların yaratabileceği zararlar da düzenli takip ile engellenebilir.
- Özgünlük Kontrolü: Sitede yayınlanacak içeriklerin özgün olması sıralama açısından son derece önemlidir. Bu nedenle yayına alınacak her bir içerik mutlaka özgünlük kontrolünden geçirilmelidir. Hâlihazırda yayında olan içeriklerin başka sitelerde kullanılıp kullanılmadığını tespit etmek için de özgünlük kontrolü yapan araçlardan faydalanılabilir.
- Güvenlik Önlemleri: Web sitesini koruyan bir güvenlik eklentisi veya hizmeti kullanmak önemlidir. Sitenin hackerlar ya da kötü amaçlı yazılımlar tarafından kırılamayacak şifrelerle korunması için güvenlik önlemleri almak gerekir. Kötü niyetli kişiler, yönetici şifrelerini de ele geçirebilir. Bu nedenle yönetici girişleri için güçlü şifreler oluşturmak son derece önemlidir.
- Black Hat SEO Tekniklerinden Kaçınmak: Black hat SEO teknikleri, zamandan ve maliyetten tasarruf edip sıralamalarda hızlıca üst sıralara çıkma amacıyla organik olmayan yöntemler kullanılarak yapılan çalışmalardır. Ancak bir web sitesi için yürütülen SEO çalışmaları, arama motoru değil kullanıcı odaklı bir yaklaşıma sahip olmalıdır. Bu nedenle söz konusu teknikler negatif SEO kadar olumsuz etkilere yol açabilir.
- Düzenli SEO Çalışmaları Yürütmek: Profesyonel SEO uzmanları ile çalışarak web sitesinin arama sonuçları ve trafiği düzenli takip edilebilir. Bu sayede herhangi bir negatif SEO saldırısı durumunda da uzman kişiler tarafından hızla aksiyon alınabilir.
Negatif SEO çalışmaları ciddi bir kaynak ve zaman gerektirir. Bu nedenle saldırıların yarattığı olumsuzluklardan kurtulmak için de büyük bir efor harcanması gerekir. Söz konusu olumsuzlukları yaşamamak için anti SEO teknikleri hakkında derinlemesine bilgi sahibi olmak önemlidir. Bu konuda SEO uzmanlarından destek almak da iyi bir seçenektir. SEO danışmanı, sitenin performansını arttıracak çalışmalarını yürütürken düzenli olarak yaptığı analizler sonucunda da söz konusu saldırılara karşı hazırlıklı olunmasını sağlayabilir. Böylece total verimin artırılmasına ve korunmasına katkıda bulunmak mümkün hâle gelir.
