CTR (Tıklama Oranı) Nedir?
Pazarlamanının büyük oranda internet üzerinden yürütülmeye başlaması ile birçok farklı özelliği tanımlayan “dijital reklam” terimi hayatımıza girmiştir. Bu kavramlardan biri olan CTR yani “conversion through rate” ifadesinin karşılığı “tıklanma oranı” olarak çevrilebilir. Bu kavram, reklam kampanyasının performansını ölçmek amacıyla kullanılır. Tıklanma oranı, reklama tıklayan kişi sayısının, görüntüleyen kişilere oranını ifade eder.
Siteniz İçin Tıklama Oranı Neden Önemlidir?
Web sitenize giren her kullanıcı, firma reklamına tıklamaz yalnızca sitede gezinir ve çıkış yapar. Bu durum verdiğiniz reklamın başarısı ile doğrudan alakalıdır. Tıklama oranı düşük olursa bu tanıtım kampanyanız ile ilgili bir şeylerin yanlış olduğunu gösterir. Bu türden bir kampanyası yaptığınızda CTR oranınızın kaç olması yeterlidir? Bu soruya verilebilecek en doğru cevap; hedef kitlesine ve kampanya türüne göre değişiklik gösterdiğidir.
Eğer bir e-ticaret siteniz varsa sitenizin hangi alanında başarılı olduğunu tespit etmek sizin için önemlidir. Dijital pazarlama stratejileri ile ilgili hangi yöntemi izleyeceğinizi CTR değerlerini ölçerek bulabilirsiniz. Tıklama oranı size hangi stratejinin daha başarılı olduğunu gösterir.
CTR; Google Ads Quality Score’a da etki eder. Dilimize “kalite puanı” olarak çevrilen bu terim, anahtar kelime, açılış sayfası ve reklamlar sonucunda belirlenir. CTR’in da etki ettiği bu puan yüksek olursa sitenizde reklam maliyetlerini düşürebilirsiniz.
Peki CTR’ı Nasıl Hesaplarız?
CTR, firmalar için oldukça önemlidir. Çünkü tıklanma oranı ne kadar yüksek olursa reklam kampanyasından elde edilen gelir de o kadar fazla olur. CTR’i hesaplamak ise oldukça kolaydır.
CTR hesaplama formülü: Tıklama Sayısı/Gösterim Sayısı şeklindedir. Örneğin, yayınlanan bir reklamın gösterim sayısı 10000 ve tıklanma sayısı da 850 kişi ise tıklanma oranı 850/10000 yani %8,5 olur. Bu oranın yüksek olması, reklamın ilgi çekici olduğunu gösterir.
Tıklama Oranınızın İyi Olup Olmadığını Nasıl Anlarsınız?
Her reklam kampanyası, önceden belirlenen bir ideal tıklanma oranına sahiptir. Bu, genel olarak %15’tir. İdeal tıklama ile mevcut tıklanma oranı arasındaki farka bakılarak kampanyanın iyi olup olmadığını anlayabilirsiniz. Eğer kampanyanızın tıklanma oranı, ideal olandan düşükse ona göre iyileştirmeler yapabilirsiniz.
Ortalama Tıklama Oranı Var mıdır?
Tıklama oranı, kampanyadan kampanyaya hatta kullanılan anahtar kelimelere göre bile farklılık gösterebilir. Tıklama oranlarının ortaya çıkmasında reklamınızın görüntülenmesi ile ilgili olan her şey, reklam metni ve sonuçlarındaki sıralamaya kadar birçok etken rol oynar. Dolayısıyla “iyi” bir tıklama oranına sahip olmak isteseniz de net bir sayıdan bahsetmek doğru olmaz. Çünkü ortalama tıklama oranı ilgili tanıtımın sektörüne göre bile değişkenlik gösterebilir.
CTR Neden Düşük Olur?
Yeterli trafik akışının olup olmaması, tıklama oranını etkileyen en önemli faktörlerden biridir. Trafik elde edilen kaynaklardan, yeterli oranda tıklama olup olmadığını öğrenebilirsiniz.
CTR değerinin düşük olmasının birden çok nedeni vardır:
- Eğer kampanyanız arama ağında yoksa kullandığınız anahtar kelimeler çok genel ifadeler olabilir. Bu gibi durumlarda daha spesifik anahtar kelimeler eklemek, negatif anahtar kelimeler kullanmak sorunu çözmek için etkili olabilir.
- Hedef kitleniz ne kadar iyi seçilmiş olursa olsun; dikkat çeken metin ve görselin bulunmaması da istediğiniz trafiğe ulaşmanıza engel olabilir. Bu durumda kullanıcıyı harekete geçirecek mesaj ve görseller seçmeniz faydalı olacaktır. Metinlerde net ve kısa anlatımlar kullanmak yerinde bir karar olabilir.
- Reklam pozisyonları da tıklanma oranını etkileyen faktörlerden biridir. Reklamın yayınlandığı nokta iyi görünmezse istenen trafik oluşmaz. Bu sorunu gidermek için siteniz içerisinde reklamın konumunu değiştirmeyi deneyebilirsiniz.
- Tanıttığınız hizmet veya ürüne olan ilgi dönemsel olarak da düşmüş olabilir. Kış mevsimi ile alakalı olan ürünler, yaz aylarında pek ilgi görmez. Bu nedenle hizmet verdiğiniz bölgenin şartlarını ve hedef kitleyi yanlış değerlendirmiş olabilirsiniz. Bu durumda doğru bir optimizasyon ile problemi çözebilirsiniz.
Daha Yüksek Tıklama Oranı İçin Neler Yapabiliriz?
İnternet sitenizin CTR değerini sık sık kontrol etmenizde yarar vardır. Çünkü mevcut ve potansiyel müşterileriniz size CTR değeri ile bir mesaj veriyor olabilir. Eğer kullanıcılar bağlantınıza tıklamıyorsa bazı hamleler yaparak tıklanma oranını düşüren sebepleri ortadan kaldırabilirsiniz. Bu sebepleri ortadan kaldırmak için içerik pazarlaması stratejilerinden yararlanabilir ve tıklanma oranınızı artırabilirsiniz.
Akılda Kalıcı Description ve Title Metinleri Hazırlayın
Description ve Title metinleri müşterilerinizi sitenize davet edeceğiniz metinlerdir. Doğru bir metin hazırlayarak kullanıcıların sitenize gelmesini sağlayabilir ve CTR değerinizi arttırabilirsiniz.
Hazırlayacağınız title ve description metinlerinde doğru anahtar kelimeleri belirleyerek hem sorgu hem de site içeriğiniz ile ilgili bir metin ortaya çıkarmanız gerekir. Akılda kalıcı ve kısa birkaç cümle ile daha fazla tıklama oranı alabilirsiniz. Yüksek oranda indirim içeren kampanyalara title metninde yer verebilirsiniz. Örneğin, kampanya sayfanızda indirim oranında değişiklik yapıyorsanız, title ve meta metinlerini güncelleyerek kampanya etkisini arttırabilirsiniz.
Yapılandırılan Verileri Kullanın
Yapılandırılmış veriler özellikle e-ticaret siteleri için çok önemlidir. Çünkü bunlar ürünlerin stok durumu ve fiyatları ile ilgili değişiklikleri arama motoruna iletir. Yapılandırılmış verilerle Google, güncellemeleri otomatik olarak algılar.
Görsel ve Renk Seçimine Özen Gösterin
Eğer bir reklam vererek tıklanma oranını arttırmak istiyorsanız reklamın göze de hitap etmesi çok önemlidir. Kullanacağınız görseller kampanya ile alakalı olmalı ve renkler de markanızı hatırlatmalıdır.
Reklam Metnine Özen Gösterin
Reklam metinleri, tıklama oranını arttırmada hayati önem taşır. Hem kampanya ile ilgili net bilgiler veren hem de dikkat çeken bir metin hazırlamak, reklamınızın tıklama oranını arttırır. Bu metinlerde CTA (call to action) kullanmayı da ihmal etmeyin. Call to Action ifadeleri kullanıcıyı tanıtıma tıklaması için teşvik edecektir.
Basit ve Mobil Uyumlu Tasarımlar Yapın
İçeriklerinizin ve web sitenizin kullanımının basit ve mobil cihazlara uygun olması tıklanma oranını doğrudan etkiler. Çok karışık ve uzun metinler yazarsanız veya anlaşılması güç bir arayüz tasarlarsanız kullanıcılar siteden kısa sürede ayrılacaktır.
Yeni Markalaşma Sürecinde CTR Ne İşe Yarar?
Google’da üst sıralarda yer almak için sıralama algoritması ile ilgili çalışmalar yapmak gerekir. Bunu belirleyen en önemli nokta CTR değeridir. Markalaşma sürecinde hedef kitleyi ne kadar çok çekerseniz, hedefinize ulaşmanız da o kadar kolay olacaktır.
Siteniz Google’da ne kadar üst sıralarda olursa, o kadar görünür olur. Bu da ürün ve hizmetten elde ettiğiniz geliri arttırır. Marka bilinirliğini artırmak ve iyi bir marka imajı yaratmak için de tıklanma oranının artması önemlidir. Tıklanma oranınızı arttırmak için çalışmalar yaparak sektörde rakiplerinizi geride bırakabilirsiniz.
Markethinkers Olarak CTR Artırmada Nasıl Yardımcı Olabiliriz?
Markethinkers olarak bizler; sosyal medya hesaplarınız ve web siteniz için ihtiyaç duyduğunuz tüm içerikleri profesyonel olarak üretiyoruz. Dilerseniz tek seferlik dilerseniz kapsamlı olarak verdiğimiz danışmanlık hizmetimizle tıklanma oranınızı artırmanıza yardımcı oluyoruz. Markanızın daha görünür olmasını sağlamak için uçtan uca tüm süreçlerinizi yönetiyoruz.
Sitenizin arama motorlarında üst seviyelere çıkması ve tıklanma oranının artması için web siteniz, mobil uygulamanız ve Youtube hesabınız için danışmanlık sunuyoruz. İçeriğinizin SEO uyumlu olması için SEO araştırmaları yapıyoruz. İçerik ekibimizle size özel ve tamamen özgün, İngilizce ve Türkçe içerikler üreterek CTR değerini artırmanıza yardımcı oluyoruz.
