1950 yılında Fransa’da üretime başlayan Mustela, anne-bebek-aile cilt bakımı alanında dünyanın önde gelen markalarından biridir. Yenilikçi yaklaşımı ve dermatolojik uzmanlığıyla tanınan marka; anne, bebek ve ailelerin değişen cilt ihtiyaçlarına özel olarak geliştirilmiş ve yüksek oranda doğal kökenli bileşen içeren ürünler sunmaktadır. Atopik ve çok hassas gibi özel cilt tipleri için geliştirilmiş losyon, krem ve şampuanlar markanın ürün gamında yer almaktadır. Bebeklerin günlük bakımı için pişik kremi gibi etkili çözümler, anneler ve anne adayları için ise özel formülasyonlu organik ürünler ile tüm aile bireylerinin farklı ihtiyaçlarına hitap eden geniş bir yelpaze sunulmaktadır. Markanın özel olarak geliştirdiği formülleri, klinik olarak kanıtlanmış etkinlikleri sayesinde dünya genelinde ailelerin ilk tercihleri arasında yer alır. 

Mustela Türkiye; dijital dünyada marka bilinirliğini artırmak, hedef kitlesine daha iyi ulaşmak ve sektördeki rekabet gücünü güçlendirmek amacıyla 2024 yılı itibarıyla Markethinkers’tan SEO Danışmanlığı, SEO Uyumlu İçerik Üretimi ve Link İnşası hizmetleri almaktadır. Link İnşası çalışmaları ise yine bir Markethinkers markası olan Whisper ile iş birliği içinde gerçekleştirilmektedir.

Projeye Başlarken

2024 yılının Ağustos ayında Mustela’nın organik görünürlüğünü artırmak ve Google nezdinde daha güvenilir bir kaynak olarak konumlanmasını sağlamak üzere Kapsamlı SEO Danışmanlığı ve SEO Uyumlu İçerik Üretimi alanında çalışmalarımızı planlamaya başladık. Projenin başlangıcında Mustela’nın dijital varlıklarını ve içinde bulunduğu rekabet ortamını detaylı bir şekilde analiz ettik. Gerçekleştirdiğimiz kapsamlı analizler sonucunda Mustela’nın Türkiye pazarındaki rakipleriyle benzer seviyede olan domain otoritesini daha üst noktalara taşımak için stratejik bir plan belirledik.

Proje başlangıcında mustela.com.tr sitesinin performansına yönelik elde ettiğimiz bulgular şu şekildeydi:

  • Domain otoritesinin sektördeki rakipleriyle hemen hemen aynı seviyede olması nedeniyle rekabet avantajı sağlanması ihtiyacı vardı.
  • Markanın kategori ve ürün listeleme sayfalarının çoğunun sayfa otoriteleri düşük seviyelerdeydi. Bu da özellikle önemli ve rekabetçi anahtar kelimelerde üst sıralara çıkmayı zorlaştırıyordu. 
  • İçerik stratejisinin SEO hedefleriyle yeterince uyumlu olmaması sebebiyle organik görünürlük potansiyelinin tam olarak kullanılamadığı belirlendi.

Bu tespitlerden hareketle Mustela’nın domain otoritesini güçlendirmek, kritik sayfaların otoritesini artırmak ve içerik stratejisini iyileştirerek organik görünürlüğünü yükseltmek üzere odaklanacağımız alanları netleştirdik. Markanın uzun vadede hedeflediği otorite artışına paralel olarak organik trafik performansını desteklemek için içerik stratejimizi yeniden şekillendirdik. Ayrıca önemli kategori ve ürün sayfalarının otoritesini artırmak amacıyla etkin ve sürdürülebilir bir backlink stratejisi oluşturduk. Belirlenen yol haritası üzerinde markamız ile mutabakat sağlayarak çalışmalara başladık.

Strateji

Mustela’nın dijital varlıklarını güçlendirmek ve rekabet avantajı sağlamak için kapsamlı anahtar kelime çalışmaları, rakip ve persona analizleri ile teknik iyileştirmeler gibi Kapsamlı SEO Danışmanlığı dâhilinde verdiğimiz hizmetlerin tümüne yol haritamızda yer verdik. Böylece temel aksiyon planımızı hazırlamış ve site zemini güçlendirecek çalışmaları yapmaya başladık. Aşağıdaki görsel, proje başlarken yaptığımız yol haritasının ilk adımlarının uygulanması ile elde ettiğimiz domain artışını göstermektedir.

Ardından yalnızca kullanıcıya hitap eden değil, aynı zamanda Google’ın güven sinyallerini okuyabileceği şekilde yapılandırılmış bir içerik stratejisini devreye aldık. Ancak Mustela özelinde Markethinkers olarak uyguladığımız stratejinin temel odağı backlink çalışmaları ile domain ve sayfa otoritesi artışı sağlamaktı. En başından beri yaptığımız tüm çalışmaların da bu amaca hizmet etmesine özellikle dikkat ettik. Daha sonra ise aşağıdaki noktaları göz önünde bulundurarak backlink stratejimizi uygulamaya geçtik:

  • Alakalı, kaliteli ve otoritesi yüksek siteler belirlenerek hedefli backlink çalışmaları yürüttük. Bu aşamada 1000’den fazla yayıncıya kolayca erişme imkânı sağlayan Whisper ile iş birliği içerisindeydik.
  • Backlink çalışmalarında özellikle Mustela’nın otorite kazanmak istediği spesifik anahtar kelimelere odaklandık. “pişik kremi, pişik önleyici krem, atopik cilt, atopik dermatit, atopik cilt kremi, güneş kremi” gibi önemli sorgularda sıralama artışı hedefledik.
  • Sadece ürün ve kategori sayfaları değil, özellikle blog yazılarına da kaliteli backlink alarak Google nezdinde içeriklerin değerini artırmayı amaçladık. Blog içeriklerine alınan bu backlinklerin seçilen anchor textler doğrultusunda sıralamaları önemli ölçüde iyileştirmesi bekleniyordu.

Bu stratejik backlink yaklaşımı sayesinde Mustela’nın domain otoritesinde sürdürülebilir bir artış sağlamayı ve hedeflenen anahtar kelimelerde daha güçlü pozisyonlara ulaşmasını amaçladık.

Projenin Hedefleri ve Ulaşılan Sonuçlar

Yaptığımız çalışmalar Eylül 2024 tarihi itibarıyla etkilerini göstermeye başladı ve Mustela’nın domain otoritesinde düzenli ve istikrarlı bir artış elde ettik. Özellikle 2025 yılının Mart ayına geldiğimizde domain otoritemizde 6 birimlik önemli bir yükseliş yakaladık ve sektördeki rakiplerin önüne geçmeyi başardık.

Çalışmalarımız sonucunda:

  • Backlink profilimiz zenginleşti; kaliteli ve otoriter sitelerden alınan yönlendirme sayısı önemli ölçüde arttı.
  • Organik anahtar kelime görünürlüğü genişledi ve uzun kuyruklu aramalarda daha otoriter pozisyonlar elde edildi.
  • Domain otoritesindeki artışa ek olarak backlink çalışmalarında hedeflediğimiz sayfaların page authority değerlerinde de belirgin iyileşmeler yaşandı. Bu artışlar, içeriklerin sıralamalarda daha üst sıralara çıkmasını destekledi. Aşağıdaki görselde hedeflenen sayfaların başlangıçtaki otoritesi ile Mart ayındaki otoritelerini görebilirsiniz.
  • Google sıralamalarındaki dalgalanmalar azalarak daha stabil ve güçlü anahtar kelime pozisyonları sağlandı.

Bu başarı, yalnızca görünürlük değil; aynı zamanda uzun vadeli ve sürdürülebilir dijital kazanımlar da getirdi. Marka algısı güçlenirken kullanıcıların güveni ve sadakati de artış gösterdi. 

Markethinkers & Whisper iş birliği ile yaptığımız tüm çalışmalar neticesinde Mustela, kısa sürede güzel bir yükseliş yakaladı. Siz de markanızı dijital dünyada bir adım öne taşımak, arama motorlarında daha güvenilir ve görünür bir konuma ulaşmak istiyorsanız sizin için özel olarak kurgulanmış stratejilerimizle yanınızdayız. Dijital PR alanında hizmet veren Whisper gibi alanında uzmanlaşmış markalarımızın varlığı sayesinde kapsamlı stratejiler oluşturup uygulayabilir ve markanızın dijital potansiyelini ortaya çıkarabiliriz. Hemen bizimle iletişime geçin!