SEO, “Arama Motoru Optimizasyonu” anlamına gelen “Search Engine Optimization” söz öbeğinin baş harflerinden oluşan kısaltılmış bir kavramdır. SEO, web sitelerinin arama motorlarında daha fazla görünürlük elde etmesi için oluşturulan sistematik bir çalışmadır. Google başta olmak üzere birçok arama motorunda internet sitelerinin daha iyi bir konumda sıralandırılmasını sağlar. SEO çalışmaları neticesinde e-ticaret platformları başta olmak üzere daha fazla kitleye ulaşmak isteyen internet siteleri ziyaretçi sayısını arttırabilir, yoğun bir trafik yakalayabilir. Yerel SEO da marka trendini artırmadaki en verimli yollar arasında yer alır. Bu bilgilerden hareketle yerel SEO çalışmalarının bölgesel anlamda arama yapan kullanıcılara yönelik tasarlandığı ifade edilebilir. Diğer adı Local SEO olan bu çalışmada Google My Business ve haritalar gibi araçlar aktif olarak kullanılır.
- 1. Yerel SEO Nedir?
- 2. Yerel SEO Neden Gereklidir?
- 3. Yerel SEO’nun Sağladığı Faydalar Nelerdir?
-
4.
Yerel SEO ile Üst Sıralarda Çıkmak için Yapabileceğiniz Çalışmalar Nelerdir?
- 4.1. Bölgesel Hedefleme
- 4.2. Hedef Kitle Analizi
- 4.3. Yerel SEO Odaklı Anahtar Kelime Araştırması
- 4.4. Arama Niyetine Göre İçerik Üretme
- 4.5. Konuma Dayalı Başlık Etiketi Kullanmak
- 4.6. URL Optimizasyonu
- 4.7. Görsel Optimizasyon
- 4.8. Sesli Aramalar İçin Optimizasyon
- 4.9. Dâhilî Bağlantı Optimizasyonu
- 4.10. Doğru Backlink Alımı
- 4.11. Mobil Optimizasyon
- 4.12. Sosyal Medya Çalışması
- 4.13. Kullanıcı Görüşleri
- 5. NAP Nedir ve Nasıl Etkin Kullanılır?
- 6. Google My Business Kaydı Nedir? Nasıl Oluşturulur?
Yerel SEO Nedir?
Yerel SEO, bölgesel nitelikte yapılan Google aramalarında belirli anahtar kelimelerde üst sıralarda yer almayı sağlayan çalışmalar bütünüdür. Google, kullanıcıların en yararlı sonuçları elde etmesi için yerel arama sonuçlarını da listeler. Lokal anlamda hizmet veren işletmeler kendi bölgelerindeki bilinirliklerini artırmak maksadıyla yerel SEO çalışmaları yapmalıdır. Peki yerel SEO nasıl yapılır?
Yerel SEO çalışmaları, geneli hedef alan arama motoru optimizasyonu uygulamalarına büyük ölçüde benzer. Bu iki çalışma arasındaki en büyük fark, yerel SEO’nun belli bir lokasyonu hedef alarak yapılmasıdır. Yerel SEO çalışmaları; belirli bir şehri, semti hatta mahalleyi bile analiz etmeyi gerektirebilir. Kullanıcıların bölgesel aramalarının sonuçları hızlı bir biçimde değişir. Bu nedenle yerel SEO çalışmalarının sürekli olarak güncel tutulması gerekir. İşletmeler bilgilerini sürekli güncel tutmalı, yorumlara ve değerlendirmelere duyarlı olmalıdır.
Yerel SEO Neden Gereklidir?
Yerel SEO çalışmaları ülkemizde oldukça yenidir. Türkiye’de bölgesel çalışmalar yapan kullanıcı sayısı her geçen gün artmaktadır. Yapılan teknik analizler, ülkemizde kullanıcılar tarafından ulaşılan ürünlerin ve hizmetlerin %95’inin yerel aramalarla elde edildiğini ortaya koymaktadır. Öte yandan Google üzerinden gerçekleştirilen aramaların %50’den fazlasının yerel bazda olduğunu söylemek mümkündür. Tüm bu rakamlar yerel SEO’nun önemine ilişkin ciddi veriler ortaya koyar.
Arama motorları vasıtasıyla bölgesel kurumları, bu kurumların iletişim bilgilerini bulabilen mobil cihaz sahiplerinin oranı %75’tir. Mobil aramalar esnasında yerel sonuçları kullanan birçok kişi, bu aramasını ürünü ve hizmeti satın almakla sonuçlandırmıştır. Ayrıca yerel SEO çalışmalarının rekabeti daha kolay ve ekonomik hâle getirdiğini söylemek mümkündür. Yerel SEO araçlarından biri olan Google Benim İşletmem uygulamasını kullanarak ücretsiz ve etkin ulaşılabilirlik sağlanabilir.
Yerel SEO’nun Sağladığı Faydalar Nelerdir?
Dijital dünyada faaliyet göstermek isteyen birçok kuruluş, yerel SEO çalışmaları sayesinde kendi lokasyonlarında bulunan kişilere kolayca ulaşılabilmektedir. Yerel SEO çalışmaları firmaların marka değerini artıran önemli bir olgudur. Bu çalışmalar sayesinde kuruluşlar satış potansiyellerini yükseltebilir. Ayrıca birçok tüketici, herhangi bir ürünü satın almadan önce onunla ilgili araştırma yapar. Arama motorlarında üst sıralarda yer alan internet sitelerine daha fazla güven duyulduğu bilinir. İşletmelerin özellikle konumları ile ilgili ek bilgiler sunarak organik aramalarda üst sıralarda yer alması mümkündür. Özetle yerel SEO faydaları öncelikle yerel müşterileri çekme potansiyeliyle kendini gösterir. Yerel SEO işletmelerle kullanıcılar arasında bir bağ oluşturur.
Yerel SEO ile Üst Sıralarda Çıkmak için Yapabileceğiniz Çalışmalar Nelerdir?
Lokal SEO çalışmalarında üst sıralarda yer almak için atılması gereken birtakım adımlar bulunur. İşletmelerin bu anlamda dikkat etmesi gereken ilk nokta, lokasyon ve hedef müşteri kitlesi analizlerini doğru yapmaktır. Bunun yanı sıra anahtar kelime analizi, URL kullanımı, NAP, yorum ve beğeni etkileşimi de çok önemlidir. Yerel SEO çalışmaları bölgesel hedefleme ile başlayıp devam eden bir dizi düzenlemeden oluşur. Çalışmaları daha verimli hâle getiren yerel SEO ipuçlarını şu şekilde sıralamak mümkün:
Bölgesel Hedefleme
Bölgesel hedefleme lokal SEO çalışmaları için atılması gereken ilk adımlar arasındadır. Google, yerel arama sonuçlarını “Bulundukları yere yakın işletmeleri ve yerleri arayan kişiler için görüntülenen sonuçlar” şeklinde tanımlar. İşletmelerin Google My Business uygulamasına ve haritalara kaydolmaları; bölge, adres ve telefon numarasına dair bilgileri doğru ve eksiksiz olarak girmeleri gerekir. Özellikle küçük işletmeler için yerel SEO çalışmalarında bu gibi lokasyon bilgileri büyük önem taşır.
Hedef Kitle Analizi
Hedef kitle, markaların kamuoyuna sundukları ürünlere ve hizmetlere talip olabilecek potansiyel alıcıları ifade eder. SEO çalışmalarına başlamadan evvel hedef kitlenin; yaş, ilgi alanı, kullanılan sosyal medya platformları gibi birçok açıdan değerlendirilmesi gerekir. Hedef kitle analizinin doğru yapılması SEO çalışmalarını daha kolay ve çabuk bir şekilde sonuca ulaştırır. Bu çalışma sayesinde markalar hedef kitlelerine yönelik içerikleri belirleyebilir. Hedef kitlenin eğilimleri doğrultusunda içerik üretmek kâr oranını artıran önemli bir faktördür. Aynı zamanda ürünün veya hizmetin hitap ettiği kitle ile SEO çalışmalarının uygulandığı hedef paralel olmalıdır.
Yerel SEO Odaklı Anahtar Kelime Araştırması
Genel ve lokal SEO çalışmalarından başarı elde etmek için elzem olan bir diğer konu ise anahtar kelimelerdir. Anahtar kelimeler, bu çalışmaların üzerine kurulu olduğu sağlam bir temel oluşturmalıdır. Doğru anahtar kelimeler, bulunulan lokasyonda yapılan aramalar neticesinde ilk sıralarda yer almayı sağlar. Hedef kitle analizinin yapılmasının ardından işletmelerin faaliyet alanına ve ürün gamına göre anahtar kelimeler belirlenir. Yerel SEO çalışmalarında adres bilgilerine dair ifadelerin anahtar kelimelerin içerisinde yer alması faydalı olur. Ayrıca uzun kuyruklu anahtar kelimeler de yerel aramalarda üst sıralara çıkma noktasında etkilidir. Anahtar kelimeler seçilirken kullanıcılarla empati kurulmalı, onların amaçları ve hedefleri anlaşılmaya çalışılmalıdır.
Arama Niyetine Göre İçerik Üretme
Kullanıcı arama niyeti, en kısa ifadesiyle, kişilerin ilgili aramalarının arkasındaki amacı doğru tespit etmektir. Kullanıcının hangi niyetle arama yaptığını bilmek SEO çalışmalarında başarının anahtarıdır. Google, arama sonuçlarında kullanıcılara maksimum fayda sağlayacak sıralamaları ortaya koymayı hedefler. Yani Google herhangi bir alanda arama yapan kullanıcının ne görmek istediğini bilerek sonuç üretir. Dolayısıyla SEO çalışmaları da kullanıcıların ne görmek istedikleri göz önünde bulundurarak yapılmalıdır.
Kullanıcıların arama amacı 4 çerçevede toplanır; Gezinme, işlem yapma, bilgilendirme, ticari araştırma. Gezinme işlemlerine ‘’Facebook, Twitter, Gazeteler, Son Dakika’’ kelime aramalarını örnek vermek mümkündür. İşlem yapma aramaları genellikle ‘’Macbook satın al, indirim kuponu, Netflix fiyatı, randevu al’ şeklinde olur. Yani genellikle kullanıcılar bir fiyat öğrenip ardından aksiyon almayı hedefler. Bilgilendirme aramalarında ise ‘’Nedir, nasıl yazılır, nasıl yapılır?’’ şeklinde soru ekleri yaygın kullanılır. Ticari aramalar, inceleme ve karşılaştırma yapmak için gerçekleştirilir. “En iyi köpek maması, Ankara’da en iyi balık restoranı, bluetooth kulaklık inceleme” gibi aramalar bu amaca yöneliktir. Bu nedenle yerel SEO çalışmaları aramaların amaçları doğru analiz edilerek yapılmalıdır.
Konuma Dayalı Başlık Etiketi Kullanmak
Başlık etiketleri, kullanıcılara ve arama motorlarına fikir veren önemli argümanlardır. Başlık etiketlerinde konum bilgisinin olması Google dâhil birçok arama motoru tarafından hızlıca fark edilmeyi sağlar. Konuma dayalı başlıklar, iyi analiz edilen anahtar kelimelerle birleştiğinde daha başarılı sonuçlar doğurur. Kullanıcılar özellikle bir ihtiyaç hâlinde bölgesel arama yapar. Bu durumda kendilerine en yakın olan seçenekleri tercih ederler. Konuma dayalı etiket, işletmelerin bu gibi aramalarda ilk etapta fark edilmeleri içindir.
URL Optimizasyonu
URL optimizasyonu yani diğer bir adıyla kullanıcı dostu URL düzenlemeleri, etkili seçilirse SEO çalışmalarının en büyük yardımcılarından biri hâline gelir. URL seçerken kısa, anlaşılır, akılda kalıcı ve anahtar kelimeleri içeren tercihlerde bulunmak oldukça önemlidir. URL’lerin bu şekilde dizayn edilmesi sitelerin üst sıralara çıkmasında son derece etkilidir.
Görsel Optimizasyon
İyi metinlerle desteklenmiş görsel optimizasyonu da yerel SEO çalışmalarında önem arz eder. Yerel SEO çalışmalarında görsel optimizasyonun etkili şekilde hazırlanması sitenin görünürlüğünü artırır. Bu aşamada sitelere eklenen görsellerin boyutlarına da dikkat etmek gerekir. Doğru boyutlandırılmamış görseller çalışmanın amacına ulaşmasını engeller.
Sesli Aramalar İçin Optimizasyon
Dijital dünyada Siri ve Alexa en çok kullanılan sesli arama araçları arasında yer alır. Kendilerini her geçen gün biraz daha geliştiren bu araçlar, kullanıcı deneyimini üst sıralara taşımak isteyen çalışmalarla en doğru sonucun elde edilmesi hedefler. Yerel SEO çalışmalarında uzun kuyruklu ifadelerin ve soru tabanlı anahtar kelimelerin yer alması sesli arama sonuçlarında başarı sağlar. Ayrıca canlı sohbet ekleme seçenekleri de web sitenin aktifliğini arttıran önemli adımlar arasında yer alır.
Dâhilî Bağlantı Optimizasyonu
İnternet sitelerinin dizaynı esnasında bir hiyerarşi göz önünde bulundurulmalıdır. Siteyi gezen kullanıcı alt ve üst sekmelerde neleri bulabileceğine dair fikir sahibi olmalıdır. Yerel SEO çalışmalarında; iletişim numarası, adres ve Whatsapp destek hattı gibi bilgiler verilerek bu optimizasyon desteklenebilir. Ayrıca dâhilî bağlantı optimizasyonu sayesinde kullanıcılar sitede daha fazla bilgiye ulaşabilir. Bu durum da dolaylı olarak kullanıcıların sitede kalma süresini arttırır. Böylece site arama motorlarının dikkatini çeker.
Doğru Backlink Alımı
Backlink, siteler arası yürütülen bir nevi iş ortaklığı olarak ifade edilebilir. Bir web sitesindeki belli içeriklerde site dışı linklerin bulunmasıdır. Backlink doğru ve dikkatli şekilde yapılmalıdır. Backlinkler süreklilik arz etmelidir. Aksi takdirde süresi dolmuş linkler yerel SEO çalışmalarına yarardan çok zarar verir.
Mobil Optimizasyon
Mobil cihazlar hayatın her anında kullanıcıların elinin altındadır. Artık internet üzerinden aksiyon almak için bilgisayar başına geçmeye gerek yoktur. Günümüzde kullanılan akıllı telefonlar bu anlamda küçük bir bilgisayar işlevi görür. Yapılan teknik analizler internet kullanıcılarının büyük bir bölümünün mobil cihazlar üzerinden aksiyon aldığını ortaya koyar. Bu da dizayn edilen sitelerin mobil uyumlu olması gerektiği anlamına gelir. Sitelerde kullanılan görseller, yazılar ve tüm içerikler mobil cihazlarda da hatasız çalışacak durumda olmalıdır.
Sosyal Medya Çalışması
Ana akım araçları geride bırakan sosyal medya önemli bir gücü elinde tutar. Genç jenerasyon başta olmak üzere artık birçok kişi sosyal medyayı etkin kullanmaktadır. Bu yüzden sitelerin ve e-ticaret platformlarının sosyal medyada varlık göstermesi elzemdir. Sosyal medyayı etkin kullanmak kullanıcı deneyimini de yukarılara çekmektedir. Sosyal medya yönetimi çok yönlüdür. Her sosyal medya platformunun kendine özgü bir algoritması vardır. Yerel SEO çalışmalarında NAP bilgilerinin sosyal medya platformlarında doğru ve etkin kullanılması gerekir.
Kullanıcı Görüşleri
Yorumlar ve beğeni butonları, kullanıcı görüşlerini en iyi yansıtan araçlardır. Yorumlar site ile kullanıcıları bir araya getirdiği için verimli sonuçlar doğurur. Bu etkileşim Google başta olmak üzere arama motorlarının sevdiği bir temastır.
NAP Nedir ve Nasıl Etkin Kullanılır?
NAP; açılımı name, address, phone, number olan bir kısaltmadır. İşletmelerin internet üzerinde varlık oluştururken isim, adres ve telefon numarası bilgilerini platformlarına eklemesini ifade eder. NAP, yerel çalışmalarda, özellikle Google üzerinde yapılan aramalarda, sitelerin üst sıralarda yer almasını sağlar. Özellikle coğrafi aramalarda firmalar listelenirken bu bilgiler göz önünde bulundurulur.
Google kullanıcı memnuniyetine önem veren bir arama motoru olduğundan bu bölümlerdeki hatalar hoş karşılanmaz. Google çeşitli web sitelerinden aldığı bilgileri çapraz sorgulama sistemini kullanarak teyit etmeye çalışır. Bu yüzden işletmelerin internet üzerinde faaliyet yürütürken adreslerini, telefonlarını ve isimlerini eksiksiz yazmaları gerekir. Aynı zamanda sosyal medya platformlarındaki bu bilgilerin de doğruluğu sağlanmalıdır. NAP verilerinin doğruluğu firmanın güvenilirliğini artırır. Kolay ulaşılabilir bir firma her zaman arama motorlarının dikkatini çeker.
Google My Business Kaydı Nedir? Nasıl Oluşturulur?
İşletmelerin Google aramalar ve haritalar araçlarında kullanıcılar tarafından kolay bulunması için Google My Business devreye girer. Google My Business işletmelere; bilgi ekleme yorumlara ve raporlara erişme, yeni içerikler yayınlama gibi olanaklar sunar. Google My Business sayesinde kullanıcılar; işletmelerin adına, konumuna, web sitesine, çalışma saatlerine, yapılan yorumlara ulaşabilir.
Son zamanlarda Google aramalarında “Yakınımdakiler” filtresinin de sık sık kullanıldığı göze çarpmaktadır. İşletmelerin bulundukları lokasyonda görünür hâle gelmeleri için Google My Business kullanmaları etkili bir yöntemdir. Ücretsiz olarak yararlanılabilen bu uygulama, haritalar ve Google arama sonuçları ile entegre bir biçimde çalışır. Bu yüzden yerel SEO çalışmalarında Google My Business büyük yer tutar.
Google My Business uygulamasını optimize etmek için başarılı bir işletme sayfası oluşturmak gerekir. Burada görünür olmak için dolu bir profil yaratmak önem arz eder. Yerel SEO çalışmalarının bir parçası olarak Google My Business üzerinde işletme için gerekli tüm bilgiler ve kullanılabilecek görseller profile eklenmelidir. Ayrıca profilde web sitesi bilgileri de yer almalıdır.
Google My Business profilinde anahtar kelimeler en önemli detaydır. Google anahtar kelime planlayıcısı gibi analiz araçlarını kullanarak site ile uyumlu ifadeleri tercih etmek mümkündür. Kullanıcıların Google My Business sayfalarında işletmeleri için kategori eklemeleri de gerekir. Kategori girişi ile işletmeler tam bir geçerlilik kazanır ve yerel anlamda ciddi bir etki oluşturmaya başlar.
Google My Business aracını kullanarak düzenli olarak fotoğraf ve yorum paylaşımı sağlamak işletmeyi daha aktif hâle getirir. Birçok kullanıcı tercih yapmadan önce yorumları dikkate alır. Ayrıca bu platform üzerinden yapılan yorumlara cevap vermek kullanıcılar üzerinde markaya dair güven duygusu oluşturur.
Google My Business sayesinde işletmeler, bütün dünya tarafından aktif bir şekilde kullanılan Google arama motorunda görünür hâle gelir. Yerel SEO anlamında Google My Business başarısı için güven algoritmasını geçmek gerekir. Bu anlamda işletmelerin profillerinin; aktif, güncel ve eksiksiz olmaları şarttır. Google My Business kaydı mobil cihazlar üzerinden de kolaylıkla yapılabilir.